當地時間4月17日，巴黎奧運圣火在奧林匹亞的赫拉神廟前點燃。
還有整整100天，一支由10500名運動員、90艘船組成的船隊就將駛入塞納河，在河上舉辦2024年巴黎夏季奧運會的開幕式。
法國內政部長達爾馬寧表示，屆時巴黎塞納河沿岸將有近30萬參與者共同見證這一重要時刻。
塞納河將是巴黎奧運開幕式的舉辦地。（圖源：社交媒體）
然而在9353公里外的義烏，奧運盛會的紅利早已悄然降臨。
“如果是現在才來義烏線下看貨，可能是新手。”義烏國際商貿城一家不愿具名的助威手環商戶對時代周報記者表示。他表示，工廠訂單已經排到了5月，現在下單到工廠要一周左右才能出貨，運到法國又要一個多月，所以最早的外國客戶在春節后就來下單了。
作為四年一度的全球最大綜合性體育盛會，巴黎奧運會讓義烏商戶們從春節后就忙了起來。據義烏海關數據，今年1月至2月，義烏對法國出口5.4億元，同比增長42.1%，其中體育用品的出口，同比增長了70.5%；義烏出口歐盟體育用品1.8億元，同比增長62.5%。
僅從數據上來看，義烏堪稱因此次奧運而“爆單”，但在線下，大多數商戶們都很低調。
除了上述手環商家外，時代周報記者還走訪了其他六家義烏國際商貿城內同樣可以訂做助威手環的商戶，均表示其生意受奧運的影響不大。
為何義烏商家們對奧運的感受并不相同？背后的原因或許十分復雜，不僅涉及版權、同行競爭，還和國際經濟大環境的變動有關。
奧運會的“隱形訂單”
走進集中著500多家體育用品商戶的義烏國際商貿城三區二樓，雖然平均每兩分鐘左右就能看到一各前來詢價的國外采購商，但不同于大家想象中的火熱朝天，線下很難找到巴黎奧運的“氛圍感”。
對此，義烏一家足球商戶陳哥對時代周報記者解釋道，“（版權）嚴打了好多年，商貿城里現在沒人敢做盜版，當然沒有奧運氛圍。而且很多人的訂單都來自老客戶，客戶的設計不讓擺（出來），所以店里擺出來的都是舊款”。
除了雙魚乒乓球、助威手環等屈指可數拿到官方商標授權的生產商，義烏國際商貿城的絕大多數商品上并沒有奧運的影子，他們的訂單其實來自奧運前后被帶動起來的體育用品需求。
義烏國際商貿城體育用品區，即便細心尋找也很難發現所謂的“奧運氛圍”。（圖源：時代周報記者 劉沐軒）
義烏某獎杯商鋪的陳經理也表示，奧運對義烏的影響在表面上是很難看見的，但這并不妨礙訂單每年如約而至。
陳經理解釋稱，比如她所經營的獎杯品類，不直接和奧運賽事相關，但卻一直有市場。無論是奧運賽事前的預熱，還是賽事后的余溫，只要有人愿意辦大小體育賽事，就有獎杯、獎牌的需求。“客戶買回去，還要自己篆刻獎杯、獎牌上的文字和標志，因此別人也看不出來這是義烏的產品。”
獎杯商鋪的陳經理與外國客戶談生意。（圖源：時代周報記者 劉沐軒）
據陳經理透露，該商鋪今年80%的訂單都來自長期的穩定客戶，而他們在奧運這種大型賽事前，都會提前下訂單。
義烏商戶參與各種大型體育賽事的主要方式，大多都是這種“隱形訂單”。
在義烏售賣運動服飾的溫老板也表示，雖然自己的品牌還沒享譽全球，但他經常能在電視轉播中的觀眾席上，看到球迷們穿著自己設計的球衣。
商戶感受各不相同
據義烏海關數據，今年1-2月，義烏體育用品出口增長亮眼，出口同比增長70.5%。
這一出口數據可能還是低估了義烏受惠于奧運的訂單，因為活躍在賽場內外的助威棒、喇叭、手環、帽子、旗幟乃至印有國旗的工藝品等等，并沒有被明確統計在體育用品門類里。
此前巴黎奧組委表示，本屆奧運會的吉祥物玩偶“弗里吉”（The Phryges）幾乎都是中國制造，“就像法國銷售的絕大多數玩具一樣”。
巴黎奧運吉祥物“弗里吉”。（圖源：巴黎奧運官網）
消息公布后，法國國內曾有部分人士質疑吉祥物玩偶為什么不能由法國生產。
對此，法國政府發言人奧利維爾·韋蘭的回應是，“如果可能，我當然樂意這樣做，我們正在努力讓法國能在幾個月內，擁有生產200萬個娃娃的原材料和紡織工廠，但事實是我們無法做到這一點。”
據法國媒體報道，最終“弗里吉”的吉祥物玩偶由兩家法國玩具制造商Gipsy Toys和Doudou et Compagnie生產，他們將92%的生產外包給了中國代工廠，僅有8%在法國本土生產。
義烏以及所依托的無數工廠，擁有足夠的產能，因此不需要所有相關商家開足馬力生產，就可以輕松滿足一個奧運會、或者一個世界杯的周邊商品。
這也意味著，并不是所有人都能接到奧運的紅利。
近一年來的義烏體育娛樂用品的小商品指數。（圖源：義烏小商品指數）
比如在義烏售賣足球及相關產品的商戶陳哥就表示，奧運對自己的生意沒啥影響，“起碼不如世界杯”。因為售賣的足球是耐用品，所以老客戶每年的訂單都差不多。據他觀察，和他同時期發家的義烏足球商戶已經“沒剩下幾個了”，而近年來全球經濟下行，國際上的體育需求也不如往年。
多名生產旗幟的商戶向時代周報記者也坦言，今年以來，他們的訂單沒有吃到“奧運紅利”，法國國旗的訂單也沒有明顯增加。
一名不愿具名的義烏網球商家還對時代周報記者表示，2023年有老客戶增加了下單，應該已經提前準備了針對巴黎奧運的庫存，因此今年反而沒有收到追加訂單。
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