當(dāng)?shù)貢r(shí)間4月17日，巴黎奧運(yùn)圣火在奧林匹亞的赫拉神廟前點(diǎn)燃。
還有整整100天，一支由10500名運(yùn)動(dòng)員、90艘船組成的船隊(duì)就將駛?cè)肴{河，在河上舉辦2024年巴黎夏季奧運(yùn)會(huì)的開幕式。
法國內(nèi)政部長達(dá)爾馬寧表示，屆時(shí)巴黎塞納河沿岸將有近30萬參與者共同見證這一重要時(shí)刻。
塞納河將是巴黎奧運(yùn)開幕式的舉辦地。（圖源：社交媒體）
然而在9353公里外的義烏，奧運(yùn)盛會(huì)的紅利早已悄然降臨。
“如果是現(xiàn)在才來義烏線下看貨，可能是新手。”義烏國際商貿(mào)城一家不愿具名的助威手環(huán)商戶對時(shí)代周報(bào)記者表示。他表示，工廠訂單已經(jīng)排到了5月，現(xiàn)在下單到工廠要一周左右才能出貨，運(yùn)到法國又要一個(gè)多月，所以最早的外國客戶在春節(jié)后就來下單了。
作為四年一度的全球最大綜合性體育盛會(huì)，巴黎奧運(yùn)會(huì)讓義烏商戶們從春節(jié)后就忙了起來。據(jù)義烏海關(guān)數(shù)據(jù)，今年1月至2月，義烏對法國出口5.4億元，同比增長42.1%，其中體育用品的出口，同比增長了70.5%；義烏出口歐盟體育用品1.8億元，同比增長62.5%。
僅從數(shù)據(jù)上來看，義烏堪稱因此次奧運(yùn)而“爆單”，但在線下，大多數(shù)商戶們都很低調(diào)。
除了上述手環(huán)商家外，時(shí)代周報(bào)記者還走訪了其他六家義烏國際商貿(mào)城內(nèi)同樣可以訂做助威手環(huán)的商戶，均表示其生意受奧運(yùn)的影響不大。
為何義烏商家們對奧運(yùn)的感受并不相同？背后的原因或許十分復(fù)雜，不僅涉及版權(quán)、同行競爭，還和國際經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的變動(dòng)有關(guān)。
奧運(yùn)會(huì)的“隱形訂單”
走進(jìn)集中著500多家體育用品商戶的義烏國際商貿(mào)城三區(qū)二樓，雖然平均每兩分鐘左右就能看到一各前來詢價(jià)的國外采購商，但不同于大家想象中的火熱朝天，線下很難找到巴黎奧運(yùn)的“氛圍感”。
對此，義烏一家足球商戶陳哥對時(shí)代周報(bào)記者解釋道，“（版權(quán)）嚴(yán)打了好多年，商貿(mào)城里現(xiàn)在沒人敢做盜版，當(dāng)然沒有奧運(yùn)氛圍。而且很多人的訂單都來自老客戶，客戶的設(shè)計(jì)不讓擺（出來），所以店里擺出來的都是舊款”。
除了雙魚乒乓球、助威手環(huán)等屈指可數(shù)拿到官方商標(biāo)授權(quán)的生產(chǎn)商，義烏國際商貿(mào)城的絕大多數(shù)商品上并沒有奧運(yùn)的影子，他們的訂單其實(shí)來自奧運(yùn)前后被帶動(dòng)起來的體育用品需求。
義烏國際商貿(mào)城體育用品區(qū)，即便細(xì)心尋找也很難發(fā)現(xiàn)所謂的“奧運(yùn)氛圍”。（圖源：時(shí)代周報(bào)記者 劉沐軒）
義烏某獎(jiǎng)杯商鋪的陳經(jīng)理也表示，奧運(yùn)對義烏的影響在表面上是很難看見的，但這并不妨礙訂單每年如約而至。
陳經(jīng)理解釋稱，比如她所經(jīng)營的獎(jiǎng)杯品類，不直接和奧運(yùn)賽事相關(guān)，但卻一直有市場。無論是奧運(yùn)賽事前的預(yù)熱，還是賽事后的余溫，只要有人愿意辦大小體育賽事，就有獎(jiǎng)杯、獎(jiǎng)牌的需求。“客戶買回去，還要自己篆刻獎(jiǎng)杯、獎(jiǎng)牌上的文字和標(biāo)志，因此別人也看不出來這是義烏的產(chǎn)品。”
獎(jiǎng)杯商鋪的陳經(jīng)理與外國客戶談生意。（圖源：時(shí)代周報(bào)記者 劉沐軒）
據(jù)陳經(jīng)理透露，該商鋪今年80%的訂單都來自長期的穩(wěn)定客戶，而他們在奧運(yùn)這種大型賽事前，都會(huì)提前下訂單。
義烏商戶參與各種大型體育賽事的主要方式，大多都是這種“隱形訂單”。
在義烏售賣運(yùn)動(dòng)服飾的溫老板也表示，雖然自己的品牌還沒享譽(yù)全球，但他經(jīng)常能在電視轉(zhuǎn)播中的觀眾席上，看到球迷們穿著自己設(shè)計(jì)的球衣。
商戶感受各不相同
據(jù)義烏海關(guān)數(shù)據(jù)，今年1-2月，義烏體育用品出口增長亮眼，出口同比增長70.5%。
這一出口數(shù)據(jù)可能還是低估了義烏受惠于奧運(yùn)的訂單，因?yàn)榛钴S在賽場內(nèi)外的助威棒、喇叭、手環(huán)、帽子、旗幟乃至印有國旗的工藝品等等，并沒有被明確統(tǒng)計(jì)在體育用品門類里。
此前巴黎奧組委表示，本屆奧運(yùn)會(huì)的吉祥物玩偶“弗里吉”（The Phryges）幾乎都是中國制造，“就像法國銷售的絕大多數(shù)玩具一樣”。
巴黎奧運(yùn)吉祥物“弗里吉”。（圖源：巴黎奧運(yùn)官網(wǎng)）
消息公布后，法國國內(nèi)曾有部分人士質(zhì)疑吉祥物玩偶為什么不能由法國生產(chǎn)。
對此，法國政府發(fā)言人奧利維爾·韋蘭的回應(yīng)是，“如果可能，我當(dāng)然樂意這樣做，我們正在努力讓法國能在幾個(gè)月內(nèi)，擁有生產(chǎn)200萬個(gè)娃娃的原材料和紡織工廠，但事實(shí)是我們無法做到這一點(diǎn)。”
據(jù)法國媒體報(bào)道，最終“弗里吉”的吉祥物玩偶由兩家法國玩具制造商Gipsy Toys和Doudou et Compagnie生產(chǎn)，他們將92%的生產(chǎn)外包給了中國代工廠，僅有8%在法國本土生產(chǎn)。
義烏以及所依托的無數(shù)工廠，擁有足夠的產(chǎn)能，因此不需要所有相關(guān)商家開足馬力生產(chǎn)，就可以輕松滿足一個(gè)奧運(yùn)會(huì)、或者一個(gè)世界杯的周邊商品。
這也意味著，并不是所有人都能接到奧運(yùn)的紅利。
近一年來的義烏體育娛樂用品的小商品指數(shù)。（圖源：義烏小商品指數(shù)）
比如在義烏售賣足球及相關(guān)產(chǎn)品的商戶陳哥就表示，奧運(yùn)對自己的生意沒啥影響，“起碼不如世界杯”。因?yàn)槭圪u的足球是耐用品，所以老客戶每年的訂單都差不多。據(jù)他觀察，和他同時(shí)期發(fā)家的義烏足球商戶已經(jīng)“沒剩下幾個(gè)了”，而近年來全球經(jīng)濟(jì)下行，國際上的體育需求也不如往年。
多名生產(chǎn)旗幟的商戶向時(shí)代周報(bào)記者也坦言，今年以來，他們的訂單沒有吃到“奧運(yùn)紅利”，法國國旗的訂單也沒有明顯增加。
一名不愿具名的義烏網(wǎng)球商家還對時(shí)代周報(bào)記者表示，2023年有老客戶增加了下單，應(yīng)該已經(jīng)提前準(zhǔn)備了針對巴黎奧運(yùn)的庫存，因此今年反而沒有收到追加訂單。
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