最近，濮存昕接受采訪談及一行業(yè)怪象，即演員客串一下卻被宣傳成“友情出演”，觀眾等半天卻只看到幾個(gè)鏡頭。
明明只是客串了些鏡頭，臺(tái)詞也有限，卻被當(dāng)作主演去宣傳，是大家最為詬病的現(xiàn)象。這些年冒出的新詞“含騰量”“含京量”，已說明觀眾在意客串與主演的戲份。其中，“含騰量”指的是沈騰，“含京量”指的是吳京。
明星客串影視劇，確實(shí)對(duì)票房和收視率有著不小的影響。一旦公布有知名演員加盟，哪怕是短短幾分鐘的客串，也能立即成為熱點(diǎn)。這背后是明星效應(yīng)的巨大推動(dòng)力，它能夠迅速提升作品的曝光度，吸引大量潛在觀眾的目光。對(duì)于制作方而言，這種低成本、高回報(bào)的宣傳手段無疑具有誘惑力，這也是“反客為主”類宣傳片大量出現(xiàn)的原因。
除了濮存昕公開表示客串變主演是在欺騙觀眾外，不少明星演員和主創(chuàng)對(duì)此也持排斥態(tài)度。有媒體報(bào)道稱，吳京本人在《流浪地球2》路演時(shí)就曾公開表示，電影不是一個(gè)人的電影，是千千萬萬的幕后工作者一起制作出來的。
早在2013年，王寶強(qiáng)就曾發(fā)微博吐槽，說他在2008年客串過一部電影，只有兩場戲，但是臨近電影上映，他卻忽然變成了“領(lǐng)銜主演”，他只能拿出合同自證“客串”，還表示“雖然你們很會(huì)忽悠，但我絕不能欺騙觀眾”。
此次濮存昕的一句話，使得#明星客串幾分鐘卻被當(dāng)主角宣傳合適嗎#成為熱門話題，可見大眾對(duì)此類欺詐式營銷是反感和厭惡的。更有網(wǎng)友表示，常常在影視劇的海報(bào)上看到“主演、領(lǐng)銜主演、聯(lián)合主演、特別主演、特邀主演、友情主演、友情出演、特別出演”等字樣，很是挑戰(zhàn)閱讀理解能力。誰是真客串，誰又是真主演，確實(shí)很難分得清。
影視劇營銷在制作海報(bào)和宣傳推廣時(shí)，都應(yīng)秉承“正確的打開方式”，誠實(shí)地告訴觀眾作品是什么題材，主創(chuàng)人員是誰。如果讓觀眾抱著看到心儀明星的期待，進(jìn)入影院或打開電視，卻在漫長的等待后只迎來零星的幾個(gè)鏡頭。這種宣傳與實(shí)際戲份嚴(yán)重不符，只會(huì)讓觀眾感到被欺騙。
影視作品的宣傳應(yīng)以誠信為基礎(chǔ)，尊重觀眾的期待，同時(shí)行業(yè)也應(yīng)加強(qiáng)自律，共同維護(hù)健康、有序的創(chuàng)作環(huán)境和觀演環(huán)境。只有這樣，觀眾才能在充滿驚喜的影視世界中，得到愉悅的觀影體驗(yàn)。
揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞評(píng)論員 孔小平
責(zé)任編輯：李巖
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