最近，濮存昕接受采訪談及一行業怪象，即演員客串一下卻被宣傳成“友情出演”，觀眾等半天卻只看到幾個鏡頭。
明明只是客串了些鏡頭，臺詞也有限，卻被當作主演去宣傳，是大家最為詬病的現象。這些年冒出的新詞“含騰量”“含京量”，已說明觀眾在意客串與主演的戲份。其中，“含騰量”指的是沈騰，“含京量”指的是吳京。
明星客串影視劇，確實對票房和收視率有著不小的影響。一旦公布有知名演員加盟，哪怕是短短幾分鐘的客串，也能立即成為熱點。這背后是明星效應的巨大推動力，它能夠迅速提升作品的曝光度，吸引大量潛在觀眾的目光。對于制作方而言，這種低成本、高回報的宣傳手段無疑具有誘惑力，這也是“反客為主”類宣傳片大量出現的原因。
除了濮存昕公開表示客串變主演是在欺騙觀眾外，不少明星演員和主創對此也持排斥態度。有媒體報道稱，吳京本人在《流浪地球2》路演時就曾公開表示，電影不是一個人的電影，是千千萬萬的幕后工作者一起制作出來的。
早在2013年，王寶強就曾發微博吐槽，說他在2008年客串過一部電影，只有兩場戲，但是臨近電影上映，他卻忽然變成了“領銜主演”，他只能拿出合同自證“客串”，還表示“雖然你們很會忽悠，但我絕不能欺騙觀眾”。
此次濮存昕的一句話，使得#明星客串幾分鐘卻被當主角宣傳合適嗎#成為熱門話題，可見大眾對此類欺詐式營銷是反感和厭惡的。更有網友表示，常常在影視劇的海報上看到“主演、領銜主演、聯合主演、特別主演、特邀主演、友情主演、友情出演、特別出演”等字樣，很是挑戰閱讀理解能力。誰是真客串，誰又是真主演，確實很難分得清。
影視劇營銷在制作海報和宣傳推廣時，都應秉承“正確的打開方式”，誠實地告訴觀眾作品是什么題材，主創人員是誰。如果讓觀眾抱著看到心儀明星的期待，進入影院或打開電視，卻在漫長的等待后只迎來零星的幾個鏡頭。這種宣傳與實際戲份嚴重不符，只會讓觀眾感到被欺騙。
影視作品的宣傳應以誠信為基礎，尊重觀眾的期待，同時行業也應加強自律，共同維護健康、有序的創作環境和觀演環境。只有這樣，觀眾才能在充滿驚喜的影視世界中，得到愉悅的觀影體驗。
揚子晚報/紫牛新聞評論員 孔小平
責任編輯：李巖
本文鏈接：http://www.bbbearmall.com/news-221700.html影視營銷“反客為主”只會招來反感和反噬
