作者?/ 陳蘋果
編輯?/ 朱? ?婷
運(yùn)營?/ 獅子座
綜藝行業(yè)又整新活了！
先賣個(gè)關(guān)子——這是一檔每集只有五分鐘的綜藝，卻能集齊offer、桃花塢和脫口秀的經(jīng)典場(chǎng)景和原班陣容，還有層出不窮的爆梗和笑點(diǎn)，Man姐變身律政佳人、李雪琴仁科老友重聚、大張偉再為呼蘭爆燈……
這個(gè)能夠集合三檔國民爆款綜藝IP的短綜藝，就是由騰訊視頻出品創(chuàng)意mini微綜《開新五分綜》——細(xì)品這個(gè)名字，好像是個(gè)不用扣錢的諧音梗，畢竟看綜藝，圖得不就是“開心五分鐘”嗎？
“新”意同樣暗藏其中。這是一陣同時(shí)席卷綜藝賽道和品牌賽道的新旋風(fēng)：一方面是綜藝行業(yè)的創(chuàng)新，在內(nèi)容向短的大潮流下，以品牌為紐帶，集合了當(dāng)下爆款綜藝場(chǎng)景的精華，達(dá)成雙向賦能；另一方面則是開創(chuàng)了品牌定制綜藝的新玩法，借助綜藝的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步激活品牌形象，助力nova 13系列在首發(fā)階段迅速占領(lǐng)消費(fèi)者心智。
在本周二晚上的原生鴻蒙之夜暨華為全場(chǎng)景新品發(fā)布會(huì)上，nova 13系列正式發(fā)布。而伴隨著即將到來的《開新五分綜》，觀眾們可以和節(jié)目嘉賓共同進(jìn)行新品開箱和深度體驗(yàn)，更直觀地在適配的場(chǎng)景中感受產(chǎn)品新功能。
近幾年，品牌營銷的底層邏輯早已悄然發(fā)生變化，擺在貨架上任人挑選的歲月一去不復(fù)返，內(nèi)容成為了品牌和消費(fèi)者對(duì)話的核心介質(zhì)。《開新五分綜》就是遵循內(nèi)容營銷策略的一次有效嘗試，情緒價(jià)值給滿，種草自然是水到渠成。
一、“雙向奔赴”的最佳樣本：如何抓住年輕人的心
品牌營銷轉(zhuǎn)向內(nèi)容邏輯，已經(jīng)是極為明顯的趨勢(shì)，而內(nèi)容營銷的核心，其實(shí)就是以內(nèi)容為紐帶，抵達(dá)和共鳴細(xì)分人群，從而撬動(dòng)更有意義的市場(chǎng)空間。
從這個(gè)角度看，《開新五分綜》的底層邏輯，正是二者在用戶和內(nèi)容上的“雙向奔赴”。
nova 13系列主打年輕化和時(shí)尚化，目標(biāo)用戶群體主要是年輕白領(lǐng)、學(xué)生以及追求時(shí)尚和科技感的消費(fèi)者。基于對(duì)目標(biāo)用戶的深度洞察，《開新五分綜》通過offer篇、桃花塢篇和脫口秀篇三個(gè)兼具國民度和年輕態(tài)的經(jīng)典綜藝場(chǎng)景，與消費(fèi)人群達(dá)成了精準(zhǔn)匹配。
不僅如此，在嘉賓的選擇上，無論是《新聞女王》中職場(chǎng)女性形象深入人心的“man姐佘詩曼”，還是李雪琴、仁科、呼蘭等，都是既與綜藝IP契合、又能夠代表青年文化的人選，借助IP內(nèi)容力和藝人影響力，共同詮釋nova 13系列不拘一格的產(chǎn)品態(tài)度。
具體來看，《開新五分綜》的三個(gè)篇章，分別對(duì)應(yīng)了當(dāng)下年輕人普遍存在的幾個(gè)場(chǎng)景，帶來的自然是沉浸式的新品體驗(yàn)。節(jié)目中對(duì)nova 13系列新功能的介紹也“潤物細(xì)無聲”地融入到場(chǎng)景當(dāng)中，直擊了當(dāng)下年輕人的痛點(diǎn)。
相信每個(gè)人生活中都遇到過這些問題：在電梯里沒信號(hào)怎么辦？大合照的時(shí)候表情不好如何解決？旅行時(shí)怎么才能避開人群拍出完美的打卡照？nova 13系列的前后多焦段人像、AI消除、AI最佳表情、北斗衛(wèi)星圖片消息等新功能，在《開新五分綜》中都有對(duì)應(yīng)的實(shí)操展示，有了場(chǎng)景的輔助，更能直觸用戶內(nèi)心。
將產(chǎn)品的新功能，融入到具體場(chǎng)景中，才是真正深入了解用戶需求的“真洞察”。nova 13系列的神秘面紗，也將伴隨著“開箱”正式揭開。
目前釋出的官方預(yù)告已經(jīng)吊足觀眾胃口，三個(gè)篇章分別對(duì)應(yīng)職場(chǎng)、電臺(tái)和舞臺(tái)三大不同場(chǎng)景，叱咤新聞界的man姐變身律政“菜鳥”，從頭開始進(jìn)行職場(chǎng)大闖關(guān)；雪琴仁科重聚電臺(tái)，碰撞出新的火花；呼蘭再次站上脫口秀舞臺(tái)，大張偉送出驚喜禮物，“想開麥，先開箱”。
場(chǎng)景以外，對(duì)情緒的捕捉同樣重要。由李雪琴和仁科聯(lián)手帶來的桃花塢篇，就是在一片歡聲笑語中，將當(dāng)下年輕人普遍的社會(huì)情緒，與nova 13系列巧妙地結(jié)合了起來。
怎么給生活做減法？AI消除功能不僅可以消除照片中的雜物，更能消除“生活中的煩惱”；和老友聚在一起當(dāng)然要拍美美的照片，nova 13系列前后多焦段人像功能就能帶來百分百的出片率；想要逃離城市去看看詩與遠(yuǎn)方，北斗衛(wèi)星圖片消息支持隨時(shí)隨地發(fā)送圖片，既能與好友分享快樂，也能守護(hù)出行安全。?
深度體驗(yàn)、精準(zhǔn)營銷、個(gè)性化定制，《開新五分綜》以年輕人喜歡的內(nèi)容和嘉賓為載體，通過“開箱”的創(chuàng)意設(shè)計(jì)和巧妙的IP元素，開創(chuàng)了營銷的新模式，也為綜藝與品牌的結(jié)合示范了新的玩法。
二、品牌X綜藝的無限可能
除了冠名和口播，品牌和綜藝還能怎么玩？nova 13系列給出的答案是，從與單一綜藝的合作，拓展到與平臺(tái)在全局上進(jìn)行深度聯(lián)合。
從平臺(tái)的角度看，這是一次有意義的嘗試。就在剛結(jié)束不久的2025騰訊視頻V視界大會(huì)上，騰訊視頻就提出了從“IP內(nèi)容的商業(yè)化運(yùn)營”到“IP內(nèi)容嵌入到品牌內(nèi)容資產(chǎn)運(yùn)營中去”。
《開新五分綜》的誕生，正是“IP嵌入式”的思路，整合綜藝IP共同推動(dòng)以IP賦能品牌增長。不僅如此，騰訊系還調(diào)動(dòng)了騰訊新聞的資源，整合多渠道進(jìn)行媒介傳播。品牌與平臺(tái)真正實(shí)現(xiàn)了生態(tài)層面的聯(lián)合，共同為nova 13系列上線話題加熱。
而在品牌一側(cè)，則是營銷思路的全面升級(jí)。不同于過去的單點(diǎn)對(duì)接，而是上升到生態(tài)層面的整體合作，調(diào)動(dòng)更有影響力的IP、更豐富的站內(nèi)外資源，從而實(shí)現(xiàn)新品上線話題的爆炸式增長。
同樣值得研究的，是nova?13系列選擇綜藝的理由。綜藝是最能給用戶提供情緒價(jià)值的內(nèi)容載體，而情緒，同樣也是品牌營銷的關(guān)鍵詞。
在SocialBeta總結(jié)的2024內(nèi)容營銷十大新趨勢(shì)中提到，隨著大眾對(duì)情緒的強(qiáng)烈需求，情緒營銷成為近兩年的高頻詞匯，而且在方向上也有所變化。隨著媒介和圈層的分化，情緒本身也越來越細(xì)分，對(duì)品牌而言，只有敏銳地捕捉到與產(chǎn)品最契合的社會(huì)情緒，才能實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的在情感層面的深度鏈接。
《開新五分綜》在短短5分鐘內(nèi)，實(shí)現(xiàn)了從消費(fèi)場(chǎng)景到社會(huì)情緒的延伸。在offer篇里，能夠感受到新人初入職場(chǎng)的緊張感；桃花塢篇體現(xiàn)的是當(dāng)代年輕人對(duì)自由和松弛感的向往；脫口秀篇以喜劇的形式，輕松詼諧地表達(dá)了職場(chǎng)與生活的碰撞……
品牌營銷最終要回到消費(fèi)者的行為模式上去思考，用場(chǎng)景和生活方式激活更多潛在需求，最終實(shí)現(xiàn)與受眾的情感鏈接和品牌認(rèn)知的共振。
歸根結(jié)底，在《開新五分綜》這種新型營銷策略的背后，nova 13系列的思路不是“種草一個(gè)產(chǎn)品”，而是提供一種“理想生活的解決方案”。因此，我們對(duì)節(jié)目和新品的期待，也是對(duì)理想生活的期待——帶著nova 13系列，既能勇闖職場(chǎng)，也能探索詩與遠(yuǎn)方。
總結(jié)：
綜上，kk認(rèn)為《開新五分綜》的出現(xiàn)，既是綜藝行業(yè)的全新嘗試，也是品牌營銷的創(chuàng)新之舉。
《開新五分綜》打破了過去品牌和綜藝之間單點(diǎn)、單次合作的固有模式，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為橋梁，在深度洞察用戶需求的基礎(chǔ)上，根據(jù)目標(biāo)受眾的特點(diǎn)和偏好，通過定制營銷場(chǎng)景，既與IP自身的風(fēng)格相契合，又和產(chǎn)品功能實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)對(duì)接。
行業(yè)需要這樣行之有效的探索，消費(fèi)者也要在用心的內(nèi)容中，感受到被理解和被尊重。這不僅是品牌和平臺(tái)的雙向奔赴，同樣也是品牌與消費(fèi)者的雙向奔赴。
隨著nova 13系列的開售，《開新五分綜》也將在25日正式上線。時(shí)間進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，已經(jīng)忍不住開始期待，這場(chǎng)沉浸式體驗(yàn)的“開新”之旅，還會(huì)帶給我們哪些意想不到的驚喜？搬好小板凳，準(zhǔn)備一起開心開箱吧！
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