作者?/ 耳東陳
運營?/ 小餅干
壞消息：樓市的小陽春沒能如約而至，業主們為了省中介費紛紛跑到小紅書自主賣房。
好消息：劇場小陽春似乎在回南天和沙塵暴的夾擊下依舊堅挺，優愛騰不僅卷了起來，還盤起了庫存養老金。
這個三月，優酷的《花間令》跑成黑馬，愛奇藝端出《烈焰》和《追風者》，騰訊跟芒果TV一起《與鳳行》之外，還有《小日子》和翻拍日劇《我的生存時間》的《謝謝你溫暖我》。
乍看之下，既有日思夜想的超級IP影視化，又有堪比瀕危野生動物的原創故事落地，還有舶來品本土化，確實挺繁榮。
走進之后卻發現，這份熱鬧和樓市的小陽春并無二致，就像成交價和掛牌價一樣毫不相干。
熱鬧是戲外的，和劇情關系不大。
誰有跟kk一樣的困惑：學到很多新梗，吃了瓜，就是沒整明白自己都看了點啥？
一、從看故事變成看熱鬧
劇粉們的事業心又雙叒叕進化了。
以往算經濟賬，盤廣告植入的事情，幾乎是行業媒體的專屬工作。今年這份工被平臺、演員、劇集的粉絲們搶了先。在五花八門的數據榜單之外，三月平臺大劇對壘，事業粉們紛紛關注起劇集的廣告植入情況，并以此作為商業價值潛力的評價坐標系。
《與鳳行》憑借騰訊視頻和芒果TV集集不跑空的廣告植入遙遙領先。騰訊視頻方面，累計17家廣告主，集均1分鐘以上的廣告時長；芒果TV方面，累計13家廣告主，集均28秒-63秒的廣告時長；均昭示著這部大女主劇的“吸金”能效。
趙姐統一優愛騰的不僅是播放量，商業價值也進一步具像化了。
《追風者》在愛奇藝的招商植入也不遜色，6家廣告主，單集廣告時長從18秒-38秒，作為一部民國背景的金融諜戰劇，在互聯網平臺上的吸金能效反映的是流量演員帶來的商業利好。
《花間令》因為前期吃了很多“胡蘿卜”被群嘲過，但是作為A級劇跑出了黑馬的姿態，隨著熱度的上漲金主爸爸的橄欖枝很快遞到眼前，事業粉們腰桿硬了。
觀眾們的腦回路令創作者屢屢摸不清頭腦的地方也是在這：幾百號人費勁吧啦好幾年攢出來的作品，到了播出期討論度最高的竟然成了“數學題”，這讓商務們情何以堪？
另外攪動劇場小陽春的，除了經濟賬，還有各式各樣出圈的“名場面”。
比如《與鳳行》，除了騰訊視頻和芒果TV，該劇還在湖南衛視上星播出。
于是《與鳳行》就出現了非常有意思的情況：
“芒著與鳳行”主題煙花宴落地銅官窯國風樂園，百萬級的定制煙火屬于非常湖南的“大手筆”，加上定檔時在上海舉辦的大陣仗開播發布會，更是在越來越多劇集“空降”或“裸播”的大環境下顯得尤為隆重，絕對的大劇排面吊足胃口。
而在上周的CVB大數據榜單發布后，《與鳳行》上星播出的情況就顯得有點不太樂觀。前9集的綜合收視情況僅在央衛視中排名第6，不僅沒能打過婆媳日常口水劇《小日子》，更與央視一套播出的主旋律環保題材正劇《江河之上》有不小距離，僅將將高于接棒的，同為主旋律環保題材正劇的《江河日上》。
于是“芒果精”們已經暗戳戳寫起了打油詩，保留節目雖遲但到。
在大劇對壘中突圍的黑馬劇《花間令》，在社交媒體上出圈的討論也顯得尤其“周邊化”。先是CP粉們無端開始撕番占據上風，鄭合惠子和鞠婧祎與劉學義的官配之爭占據視線焦點；緊接著在《花間令》的首周戰報中，營銷號和粉絲們們同時注意到，鄭合惠子的熱度悄然消失在戰報中仿佛從未出現過。
這樣的熱鬧讓kk困惑且警惕：本該圍繞人物設定或劇情走向展開討論的劇集熱度引爆點，正在悄然讓位于和劇本身關聯性減弱的其他元素，這種嬗變透出兩種信號：
其一，劇情或人設乏善可陳。以《與鳳行》為例，這部劇前期吸引觀眾目光的重要元素之一是趙麗穎和林更新的“二搭”。《楚喬傳》的結局給眾多星月黨留下長達數年的意難平，宇文玥在水里泡了多少年，撈玥的聲音就持續了多少年。恰好《與鳳行》在開篇的情節中有一段行云落水沈璃搭救的名場面，“聯動”的效應帶動名場面出圈。
但對于《與鳳行》本身的劇情或者人設來說，其光芒或者關注點反而顯得未有預期突出且有粘性。比較致命的觀感在于不入戲，仙俠劇典型的三生三世癡情絕戀，為蒼生天下只能負卿的故事脈絡對于觀眾而言早已熟稔于心。至于沈璃和行云（行止）在感情糾葛升華中經歷的一系列各自獨立的類似單元事件，兩位主人公和觀眾一樣游離在戲外，像個旁觀者或說書人在講“聊齋”。
其二，急于求成搶占觀眾視點。不論是平臺或片方都深知如今的競爭核心在于觀眾的注意力經濟，在微短劇大殺四方同時收割觀眾金錢和注意力的同時，長劇的危機感自然深重。不管用什么辦法，先發制人能夠吸睛成了第一要務。巧婦難為無米之炊，當內容的刺激程度難與短平快的微短劇抗衡時，從周邊下手曲線救國也就成了不得以的辦法。
二、長劇“短劇化”
行業中長期流傳一句話：最美的花是片花。
從劇情預告片到情感預告片再到人物預告片，片花們承擔起了“抓手”的作用。但近幾年的長劇市場，最明顯的問題在于片花講不清楚故事。
不知是刻意為之還是因陋就簡，kk近年來的體感是從預告片中讀取的有效信息越來越少，甚至幾個預告片看下來也拼湊不出一個完整的故事脈絡，什么人在什么地方發生了什么事，小學生造句的基本能力在片花的敘事中變得失能。
要么就是片花成騙花，預告中幾乎堆砌了全劇所有可能出圈的名場面和高光時刻。這些碎片化的情節點并不連貫，還是連不成完整的故事，但幾乎在看完可以確定，全劇花大錢的最貴場景，最能堵乳腺、通淚腺的情緒抓手都在這了。
今年三月的這場劇集市場“小陽春”，長劇依賴短劇化、碎片化吸睛的營銷策略更是被一眾劇集應用得爐火純青。
《小日子》在還未正式上線的時候，已經有鋪天蓋地的短視頻片段流出。從夫妻“開房”到婆婆“魚湯泡包”再到房產證上加名，幾乎每一條都踩在當下的話題熱點上，從婚姻觀念到婆媳關系，再到江浙滬獨生女遇上“鳳凰男”，什么能激起觀眾的情緒就放什么。
熱鬧非凡的預熱仿佛劇集已經收官，然而定睛細瞅才知正片還未上線。
豬八戒要摔耙子了！
《與鳳行》也是同樣的營銷邏輯，通過短視頻片段，尤其是下集預告，幾乎以卡段的形式囊括了整集的劇情亮點。以至于在前一天看完預告片后，隔天打開正片看完都有一種時間倒錯的恍惚，這集是不是看過的茫然令作為觀眾的kk深有不知身在何處的感覺。
《追風者》在最近也加入了“整活”的陣營，繼小媽文學、嫂子文學、鰥夫文學之后，“先生文學”橫空出世。有粉絲曾經統計楊冪在《斛珠夫人》里一集叫了陳偉霆多少聲“師傅”，有興趣的觀眾不妨數一數，王一博同學一集叫了王陽多少聲“先生”，應該也挺有趣的。
長劇的小陽春真的應該這樣嗎？
kk不這么認為。
可能從一開始，我們關注的焦點已經跑偏了。
《與鳳行》里有古裝仙俠劇帶來的新意，那是喜劇元素的融入帶來的笑點和新風；《花間令》中有超越其定級或制作成本的，中式審美帶來的視覺沖擊，以及“惡女復仇”人設新概念產生的人物關系張力；《追風者》把諜戰和金融的前情與背景換了位置，它可以視作《北平無戰事》的前傳，戰爭年代金融領域對普通人生活的影響震撼且具象……
繁榮和熱鬧的景觀，如果以失掉長劇的根為代價，那這份“小陽春”，恐怕不論是制造者還是觀眾，都并非真心樂見其成。
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