作者 / 金角大王
編輯?/ 銀角大王
運營?/ 小 餅 干?
這邊騰訊和芒果還在為《與鳳行》大展身手，什么app首頁鋪滿，vip充值崩潰。
那頭，沒有《與鳳行》的優酷整起了「與穎行」，不僅給《知否》開啟限時免費觀看的權限，官方微博也沒閑著，那叫一個應蹭盡蹭。
《知否》中扮演小桃的王梓薇也在《與鳳行》里扮演了小桃，優酷立刻：
圖源：優酷
《與鳳行》3月18日正式上線，優酷：
圖源：優酷
更不用提2月6日凌晨版權變更到優酷后，優酷直接在首頁《知否》劇集底下，喜氣洋洋地寫上了“全網獨播”的得瑟勁兒了。
這幅“溜著頭發”勾引觀眾的模樣實在熟悉。
愛奇藝拿出鞠婧祎和陳哲遠的《仙劍四》；騰訊視頻端許凱和虞書欣的《仙劍六》之時，優酷也沒閑著。雖然沒有新內容，但是架不住手里握著養老保險啊。當時優酷也立刻抬上了《仙劍》系列永遠的「神」《仙劍一》和《仙劍三》以及《仙劍五之云之凡》。
盡管網友總調侃優酷是破褲子，但有一說一，在購買“養老保險”內容上，優酷的眼光確實不錯。
一個不爭的事實是，有些老劇確實擁有驚人的長尾效應。
一、優酷：手握《甄嬛傳》《知否》和系列港劇
《草木人間》北大映后交流會上，陳建斌被問被觀眾提問知不知道網友二創了很多他的歌曲？
這個問題的起源還得從短視頻平臺四郎熱門金曲說起。在短視頻平臺，有一個創作型博主依靠著和陳建斌相似的嗓音，已經替四郎出了無數首單曲。其中不乏爆款曲目《嬛嬛朕emo了》《朕能不能睡中間》等等。這位博主的更新也很有規律——只要蔣勤勤更新，他就更新。
評論區一片調侃，“陳建斌是目前唯一一個沒有唱歌卻擁有一堆專輯的人”、“陳建斌老師看著手里的華語金曲獎陷入了思考”、“陳建斌老師怎么還沒告你？”
上周，陳建斌在北大回應了這個問題，“能給大家帶來消遣和快樂，也算是驚喜！大俗就是大雅！”網友紛紛呼吁陳建斌開短視頻號。作為演員的陳建斌也能得體回應互聯網針對其主演的經典角色的二次創作。怎么不算是雙向奔赴呢？
這些二創作品能有如此熱度，根本原因還在于原劇集的經久不衰和角色的深入人心。經典老劇常看常新，一直是這幾年劇集市場的熱門話題。其中光是《知否》與《甄嬛傳》都不知道養活了多少劇集類解說博主。
以《知否》的解讀為例。B站搜索“知否解說”，相關內容已經從早期的跟著明蘭學習職場生存技能、盤點劇集細節，到了“知否式弒父”的文化研究議題層面。
這也就能理解優酷為何獨播《知否》如此得瑟了。
更何況，得瑟的優酷目前不僅手握《知否》和《甄嬛傳》這兩部常年位列老劇有效播放排行榜前列的佳作，還握著同樣久經不衰的《仙劍》系列兩部口碑佳作，早期唐人火爆過的如《軒轅劍》、《天外飛仙》等作品也都是優酷獨播。
劉詩詩主演的《一念關山》播出時，優酷就拿出了同樣是劉詩詩主演且常年盤桓在85花打戲二創各類視頻中的《怪俠一枝梅》。除了上述作品，《步步驚心》《三生三世十里桃花》《人民的名義》《愛情公寓》（部分）等曾經的全民大熱劇們，也都在優酷的養老保險目錄當中。
此外，優酷手里還有很多港劇。
早期的法證類，如《法證先鋒》系列、《鑒證實錄》系列、《讀心神探》、《談情說案》、《使徒行者》、《陀槍師姐》系列等等，醫療類《白色強人》系列、《on call36小時》系列等；航空職場《沖上云霄》系列等。還有大量古裝作品，如《宮心計》《鹿鼎記》《尋秦記》《洗冤錄》等等。
港劇迷們在優酷基本上都能找到曾經愛過的作品。近些年優酷在港劇上的部署也逐漸顯露出了些許成績，例如去年大熱的《新聞女王》，也在為優酷的港劇清單添磚加瓦。
囤了這些市場已經驗證過，且對市場吸引力仍然不低的的老劇，為優酷暫時應對沒能出新爆款的難題，增添了不少籌碼。
在老劇搜羅這件事情上，優酷確實領先一步。根據DT商業觀察數據，2023年播放量最高的電視劇TOP當中，《知否》和《甄嬛傳》，前者位列第二位，后者位列第八。
二、愛奇藝和騰訊養老保險分別有？
優酷如此高調宣揚，就差敲鑼打鼓了，向來相愛相殺的另外兩家愛奇藝和騰訊呢？
先來看看愛奇藝。就站內分類看來，其實愛奇藝平臺獨播的老劇也不少。首當其沖的莫過于——《武林外傳》，這部作品可也真算得上經久不衰。?
2006年上線播出，今年2月份還能售賣官方盲盒，可見其IP國民度以及影響力。除了橫掃表情包屆，劇中經典臺詞更是時常讓人驚嘆，真是深意十足啊，常看常新。
同福客棧，當代打工人心靈的港灣。
經典國劇也不少，《闖關東》《我的團長我的團》《雪豹》《隋唐英雄傳》《大漢天子》，90后童年熱門作品《神雕俠侶》（黃曉明劉亦菲版）《歡天喜地七仙女》《小魚兒與花無缺》《奮斗》等等，經典探案劇集《神探狄仁杰》系列。
時間線拉近一些，正午陽光2015年大熱的兩部作品《瑯琊榜》《偽裝者》、同年改編自熱門小說的《何以笙簫默》，還有口碑佳作《靈魂擺渡》系列以及褒貶不一但開啟了流量劇熱潮的《盜墓筆記》，等等。
可以看到，愛奇藝的老劇佳作庫存也不少，只不過相比《甄嬛傳》的國民度，有些作品相對年代更加久遠一些。另一角度，愛奇藝宣發力度和宣發節奏以及玩梗的靈活度上更偏向新劇。《武林外傳》《瑯琊榜》等爆款熱門在營銷渠道上顯現出的老劇的力量稍弱。
騰訊這邊，獨播類目下有90一代從小看到大的《家有兒女》系列、《鐵齒銅牙紀曉嵐》系列、《康熙微服私訪記》系列、《鹿鼎記》（黃曉明版）等等獨播經典國劇。偶像劇類目還有當年大爆款《流星花園》兩部、《刁蠻公主》、《粉紅女郎》等，時間線再拉近一些，還有《鬼吹燈》改編賽道中的口碑佳作《鬼吹燈之精絕古城》、大熱門《陳情令》、《都挺好》等等。
新作品還有《雪中悍刀行》，根據云合數據正片有效播放數據， 2023年8月21日《雪中悍刀行》「集均破億」。
這個「集均破億」名單作品還有如下：
騰訊視頻的能量其實是在由騰訊影業、新麗傳媒、閱文影視三個團隊構成的“三駕馬車”之后才大量爆發實現了IP運作的效果最大化，這幾年的熱劇如，《人世間》《贅婿》《慶余年》《雪中悍刀行》等都是這一模式下誕生的。其中大熱作品也多于其他平臺分銷。例如《慶余年》騰訊與愛奇藝目前都可以觀看。
同樣的，騰訊在老劇的宣發力度上其實也比較弱。
一方面，在“降本增效”的行業共識下，大家都更加明確自己的優勢，也更聚焦自身的優勢類目。例如騰訊對大IP的操盤，愛奇藝這些年在懸疑賽道上的精耕細作，都通過各自發揮所長留存住用戶的方式。
經典劇集能夠跨越時間，常看常新，究其根本是劇作內容的高概念，無論是劇本還是立意，主題，具有一定的批判也好，普世也好的內核價值表達。另一方面，經過時間的沉淀，老劇可供拆解討論空間更加廣，二創切入的視角也更加多元，因此每一次輿情的發酵都能延續其內容的長尾價值。
而觀眾與平臺對于長尾劇的重視，也能在一定程度上為行業帶來明確長線利好的方向，鼓勵產生更多高質量長尾作品，國產劇被快消品思路上奔馳已久，爆款得靠玄學，但要做優質內容，是有佳作方法論可供參考的。
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