從10月23日晚8點現貨開賣，至10月31日晚8點京東百億補貼日重磅開啟，隨著海量低價好物、趨勢新品持續釋放，京東美妝迎來爆發。數據顯示，京東11.11首周，美妝護膚品類整體成交額同比超100%，品類、品牌全面增長。
正值秋冬交替之際，補水保濕成消費者護膚剛需。京東11.11首周，面部精華成交額同比增長3倍、乳液/面霜成交額同比增長100%。同時，打造精致妝容已成為女性日常生活的一部分，彩妝品類銷售亮眼，隔離霜/妝前乳同比增長150%，腮紅/胭脂同比增長140%、定妝噴霧同比增長200%。
美妝大牌以其高品質和良好口碑持續受到消費者追捧。京東11.11首周，珀萊雅成交額同比增長10倍，OLAY成交額同比增長4倍，SK-II成交額同比增長300%，自然堂、赫蓮娜成交額同比增長200%，資生堂成交額同比增長230%，海藍之謎成交額同比增長110%。
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