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這是抖音新造的一個(gè)梗，聊天記錄接連曝光，引發(fā)網(wǎng)友爭(zhēng)相模仿之前。今年3月起，抖音就出現(xiàn)了許多有關(guān)“卑微文學(xué)”的搞笑視頻，那抖音是怎么造梗、玩梗的呢？
但今年的不同點(diǎn)在于，抖音上的梗，出圈頻率更高了。
“什么是快樂(lè)星球”“就是玩兒”等熱門梗，是抖音用戶積極記錄、創(chuàng)作、自我表達(dá)的結(jié)果。作為平臺(tái)，抖音提供了包括道具玩法在內(nèi)的工具，降低創(chuàng)作門檻，方便用戶表達(dá)。
或許抖音無(wú)法控制梗的產(chǎn)生和發(fā)源，但在分配流量的過(guò)程中，抖音掌握極大的主動(dòng)權(quán)。
抖音造梗
過(guò)去幾年，抖音一直是“接梗選手”，但從去年開(kāi)始，抖音也慢慢開(kāi)始自己造梗，并輸出到其他平臺(tái)。
抖音造的梗，有一些是帶有明顯社區(qū)風(fēng)格的。
比如2019年爆火的舞蹈視頻“影流之主”，就是脫胎于抖音用戶@我命由我不由天（后改名為@影流之主）的一段舞蹈視頻。
魔性的舞蹈動(dòng)作、土味BGM《愛(ài)河》讓這段舞蹈迅速在抖音走紅，并且被“反向輸出”到B站，B站名為《影 流 之 主》的這段視頻目前播放量已經(jīng)超過(guò)8000萬(wàn)次，彈幕超過(guò)20萬(wàn)。
另一類梗則脫胎于“神曲”。
今年的熱梗“什么是快樂(lè)星球”，是出自時(shí)代少年團(tuán)成員馬嘉祺年幼時(shí)為《快樂(lè)星球5》唱的主題曲，后被抖音用戶@哦吼小閃電 用一唱一和的方式演繹出來(lái)，并引發(fā)了再創(chuàng)作熱潮，“快樂(lè)星球”也成為了脫胎于歌曲的出圈熱梗，#什么是快樂(lè)星球#的微博話題獲得了1.5億閱讀。
“可復(fù)制性”是一個(gè)梗成為爆款的重要條件。
抖音用戶@惠子說(shuō)情感，以討論如何高情商地處理夫妻關(guān)系和婆媳關(guān)系而走紅，后來(lái)她的視頻內(nèi)容將范圍擴(kuò)展至社交和職場(chǎng)話題，讓“高情商VS低情商”的適用范圍被擴(kuò)大，進(jìn)入了“萬(wàn)物皆可高低情商”的范疇，也更利于網(wǎng)友“玩梗”。
@宋富貴的短視頻“就是玩兒”同樣適用于多種場(chǎng)景，只要呈現(xiàn)反差，就能帶來(lái)喜劇效果。
在這兩個(gè)梗走紅之后，惠子將自己的抖音主頁(yè)背景換成了寫有“會(huì)說(shuō)話，高情商”六個(gè)大字的圖片，而宋富貴則直接在自己的ID后面加上了（就是玩兒）的注釋，以此來(lái)放大“造梗”有可能帶來(lái)的熱度和商業(yè)價(jià)值。
與其說(shuō)抖音造的梗都“自成一派”，不如說(shuō)只有當(dāng)社區(qū)風(fēng)格強(qiáng)烈到一定程度之后，才具備造梗的基因。換句話說(shuō)，成為“爆梗制造機(jī)”是社區(qū)成熟的表現(xiàn)。
抖音人玩梗
和“造梗”相比，“玩梗”算是抖音用戶的“傳統(tǒng)藝能”了。
依托于以UGC為主的用戶生態(tài)，抖音在造梗能力還不突出的時(shí)候，就已經(jīng)能把從別的社區(qū)走紅的梗玩得出神入化了。
一個(gè)能夠在互聯(lián)網(wǎng)爆紅的梗，對(duì)抖音KOL們來(lái)說(shuō)無(wú)疑是“財(cái)富密碼”。去年在豆瓣走紅的“凡爾賽文學(xué)”，在抖音的詞條播放量超過(guò)20億，玩梗范圍輻射到“TVB里的凡爾賽文學(xué)、影視劇凡爾賽名場(chǎng)面、四川人的凡爾賽文學(xué)”等多個(gè)領(lǐng)域。
拍短視頻已經(jīng)承載不了抖音用戶玩梗的腦洞，評(píng)論區(qū)因此成為開(kāi)疆拓土的下一步。
最近，抖音的評(píng)論區(qū)火到了包括微博、豆瓣在內(nèi)的其他社交平臺(tái)上。抖音用戶被統(tǒng)稱為“抖人”。
在微博，#抖人的評(píng)論到底有多好笑#的話題閱讀量達(dá)到844.3萬(wàn)次，幾乎每天都有微博KOL截圖搬運(yùn)抖音有趣的評(píng)論，稱他們“懟人很有梗”。
豆瓣的“笑死我了這彈幕小組”有近40萬(wàn)成員，其中“評(píng)論哈”的標(biāo)簽幾乎被抖人評(píng)論所包攬。晉江文學(xué)城論壇也有專門為“抖人”開(kāi)的高樓，用于搬運(yùn)抖音有趣的“反飯圈”言論——“抖人”評(píng)論的出圈程度可見(jiàn)一斑。
“抖人”之所以能以這種姿態(tài)出圈，與其一直以來(lái)建立的社區(qū)氛圍有關(guān)。有人把“抖人”比喻為新時(shí)代的“香港娛記”，在懟明星這件事上，他們像是一扇“反飯圈規(guī)則”的窗口，所有無(wú)法理解飯圈邏輯的人，都能和“抖人”完美共情。
在對(duì)“抖人”的調(diào)侃中，最常被拿來(lái)比較的就是微博。
微博有許多不成文的規(guī)矩，如“帶粉籍不吃瓜”（意思是有強(qiáng)粉絲屬性的微博賬號(hào)不能在八卦事件中發(fā)言），再比如明星的微博下面會(huì)有粉絲用統(tǒng)一的文案模板和配圖來(lái)“控評(píng)”等等。
微博粉絲賬號(hào)要求粉絲群體“帶粉籍不吃瓜”
相比之下，“抖人”則被稱為“法外狂徒”。今年過(guò)年期間，楊冪給@會(huì)火短視頻 拍攝的新年祝福就因?yàn)闋顟B(tài)不佳而被“抖人”狂懟：“你這個(gè)年還不如不拜。”后來(lái)該條視頻被隱藏——控評(píng)行不通，這看起來(lái)或許是唯一能阻止“抖人”大膽發(fā)言的方法了。
究其原因，是種種“飯圈鐵律”在抖音并沒(méi)有生存的土壤，抖音的明星屬性相對(duì)較弱，也不存在像超話、粉絲群這樣強(qiáng)屬性的粉絲群體，因此發(fā)言相對(duì)自由。
抖音社交功能的增強(qiáng)，也間接促進(jìn)了“抖人”評(píng)論的熱情。
今年年初的“創(chuàng)新大會(huì)2021”上，北京字節(jié)跳動(dòng)CEO張楠就表示，抖音所推出的一系列社交功能不是戰(zhàn)略規(guī)劃的結(jié)果，而是基于用戶需求的、自然發(fā)生的過(guò)程。
和微信等強(qiáng)社交關(guān)系不同，資深互聯(lián)網(wǎng)分析師Takun曾告訴毒眸，抖音可以形成差異化的社交場(chǎng)景在于，在微信的社交終點(diǎn)流量之前，培養(yǎng)陌生人的社交關(guān)系。而“抖人”在評(píng)論區(qū)的互動(dòng)和“共同玩梗”，本質(zhì)就是建立陌生人社交的過(guò)程。
不過(guò)，這些令人捧腹的神回復(fù)也不都是靈光一閃。
和早期微博的熱門評(píng)論一樣，抖音的熱評(píng)區(qū)火了之后，就成為了免費(fèi)的廣告位。為了搶占這一資源，提升自身關(guān)注度，大量非頭部的KOL會(huì)努力貢獻(xiàn)有趣的評(píng)論。
一位MCN機(jī)構(gòu)的從業(yè)者邊邊就告訴毒眸，現(xiàn)在評(píng)論區(qū)也成為了部分抖音賬號(hào)在運(yùn)營(yíng)初期吸引粉絲的重要宣傳陣地，如果能搶到同類型KOL的熱評(píng)區(qū)，就有機(jī)會(huì)將原賬號(hào)的粉絲引流。
伴隨著新平臺(tái)崛起、創(chuàng)作者遷徙和新內(nèi)容形式的誕生，誰(shuí)能把握住“梗”，或許才有機(jī)會(huì)守住年輕人社區(qū)的陣地。
以上內(nèi)容就是我為大家分享的關(guān)于抖音梗的一些相關(guān)知識(shí)了。
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