“寶，我今天去輸液了。輸的什么液？想你的每一夜。”
這是抖音新造的一個梗，聊天記錄接連曝光，引發網友爭相模仿之前。今年3月起，抖音就出現了許多有關“卑微文學”的搞笑視頻，那抖音是怎么造梗、玩梗的呢？
但今年的不同點在于，抖音上的梗，出圈頻率更高了。
“什么是快樂星球”“就是玩兒”等熱門梗，是抖音用戶積極記錄、創作、自我表達的結果。作為平臺，抖音提供了包括道具玩法在內的工具，降低創作門檻，方便用戶表達。
或許抖音無法控制梗的產生和發源，但在分配流量的過程中，抖音掌握極大的主動權。
抖音造梗
過去幾年，抖音一直是“接梗選手”，但從去年開始，抖音也慢慢開始自己造梗，并輸出到其他平臺。
抖音造的梗，有一些是帶有明顯社區風格的。
比如2019年爆火的舞蹈視頻“影流之主”，就是脫胎于抖音用戶@我命由我不由天（后改名為@影流之主）的一段舞蹈視頻。
魔性的舞蹈動作、土味BGM《愛河》讓這段舞蹈迅速在抖音走紅，并且被“反向輸出”到B站，B站名為《影 流 之 主》的這段視頻目前播放量已經超過8000萬次，彈幕超過20萬。
另一類梗則脫胎于“神曲”。
今年的熱梗“什么是快樂星球”，是出自時代少年團成員馬嘉祺年幼時為《快樂星球5》唱的主題曲，后被抖音用戶@哦吼小閃電 用一唱一和的方式演繹出來，并引發了再創作熱潮，“快樂星球”也成為了脫胎于歌曲的出圈熱梗，#什么是快樂星球#的微博話題獲得了1.5億閱讀。
“可復制性”是一個梗成為爆款的重要條件。
抖音用戶@惠子說情感，以討論如何高情商地處理夫妻關系和婆媳關系而走紅，后來她的視頻內容將范圍擴展至社交和職場話題，讓“高情商VS低情商”的適用范圍被擴大，進入了“萬物皆可高低情商”的范疇，也更利于網友“玩梗”。
@宋富貴的短視頻“就是玩兒”同樣適用于多種場景，只要呈現反差，就能帶來喜劇效果。
在這兩個梗走紅之后，惠子將自己的抖音主頁背景換成了寫有“會說話，高情商”六個大字的圖片，而宋富貴則直接在自己的ID后面加上了（就是玩兒）的注釋，以此來放大“造梗”有可能帶來的熱度和商業價值。
與其說抖音造的梗都“自成一派”，不如說只有當社區風格強烈到一定程度之后，才具備造梗的基因。換句話說，成為“爆梗制造機”是社區成熟的表現。
抖音人玩梗
和“造梗”相比，“玩梗”算是抖音用戶的“傳統藝能”了。
依托于以UGC為主的用戶生態，抖音在造梗能力還不突出的時候，就已經能把從別的社區走紅的梗玩得出神入化了。
一個能夠在互聯網爆紅的梗，對抖音KOL們來說無疑是“財富密碼”。去年在豆瓣走紅的“凡爾賽文學”，在抖音的詞條播放量超過20億，玩梗范圍輻射到“TVB里的凡爾賽文學、影視劇凡爾賽名場面、四川人的凡爾賽文學”等多個領域。
拍短視頻已經承載不了抖音用戶玩梗的腦洞，評論區因此成為開疆拓土的下一步。
最近，抖音的評論區火到了包括微博、豆瓣在內的其他社交平臺上。抖音用戶被統稱為“抖人”。
在微博，#抖人的評論到底有多好笑#的話題閱讀量達到844.3萬次，幾乎每天都有微博KOL截圖搬運抖音有趣的評論，稱他們“懟人很有梗”。
豆瓣的“笑死我了這彈幕小組”有近40萬成員，其中“評論哈”的標簽幾乎被抖人評論所包攬。晉江文學城論壇也有專門為“抖人”開的高樓，用于搬運抖音有趣的“反飯圈”言論——“抖人”評論的出圈程度可見一斑。
“抖人”之所以能以這種姿態出圈，與其一直以來建立的社區氛圍有關。有人把“抖人”比喻為新時代的“香港娛記”，在懟明星這件事上，他們像是一扇“反飯圈規則”的窗口，所有無法理解飯圈邏輯的人，都能和“抖人”完美共情。
在對“抖人”的調侃中，最常被拿來比較的就是微博。
微博有許多不成文的規矩，如“帶粉籍不吃瓜”（意思是有強粉絲屬性的微博賬號不能在八卦事件中發言），再比如明星的微博下面會有粉絲用統一的文案模板和配圖來“控評”等等。
微博粉絲賬號要求粉絲群體“帶粉籍不吃瓜”
相比之下，“抖人”則被稱為“法外狂徒”。今年過年期間，楊冪給@會火短視頻 拍攝的新年祝福就因為狀態不佳而被“抖人”狂懟：“你這個年還不如不拜。”后來該條視頻被隱藏——控評行不通，這看起來或許是唯一能阻止“抖人”大膽發言的方法了。
究其原因，是種種“飯圈鐵律”在抖音并沒有生存的土壤，抖音的明星屬性相對較弱，也不存在像超話、粉絲群這樣強屬性的粉絲群體，因此發言相對自由。
抖音社交功能的增強，也間接促進了“抖人”評論的熱情。
今年年初的“創新大會2021”上，北京字節跳動CEO張楠就表示，抖音所推出的一系列社交功能不是戰略規劃的結果，而是基于用戶需求的、自然發生的過程。
和微信等強社交關系不同，資深互聯網分析師Takun曾告訴毒眸，抖音可以形成差異化的社交場景在于，在微信的社交終點流量之前，培養陌生人的社交關系。而“抖人”在評論區的互動和“共同玩梗”，本質就是建立陌生人社交的過程。
不過，這些令人捧腹的神回復也不都是靈光一閃。
和早期微博的熱門評論一樣，抖音的熱評區火了之后，就成為了免費的廣告位。為了搶占這一資源，提升自身關注度，大量非頭部的KOL會努力貢獻有趣的評論。
一位MCN機構的從業者邊邊就告訴毒眸，現在評論區也成為了部分抖音賬號在運營初期吸引粉絲的重要宣傳陣地，如果能搶到同類型KOL的熱評區，就有機會將原賬號的粉絲引流。
伴隨著新平臺崛起、創作者遷徙和新內容形式的誕生，誰能把握住“梗”，或許才有機會守住年輕人社區的陣地。
以上內容就是我為大家分享的關于抖音梗的一些相關知識了。
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