短視頻行業數據分析：2021年37.2%抖音用戶使用時間增加，4G、電商、社交應用等的發展共同賦予短視頻應用更高的商業價值。iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，2020年中國短視頻用戶規模已達到7.00億人。
數據顯示，2021年37.2%抖音用戶使用時間增加，37.1%用戶持平，13.6%用戶減少。而快手平臺38.9%用戶使用時間持平，19%用戶增加，16.8%用戶減少。
隨著5G的發展，5G的商用落地有效降低創作者的門檻，短視頻用戶體驗也將得到進一步優化。用戶在短視頻的互動體驗將越趨豐富，其傳播性也將得到有效提升。同時，觀察他們用戶對總結類內容的偏好，通過調查問卷和用戶訪談的方式了解相關內容，找到用戶群體的一些基本特征。
抖音用戶偏好分析報告
注：①16歲以下為10-16歲，60歲以上為60-79歲;②偏好度(TGI)= (目標群體中具有某一特征的群體所占比例/總體中具有相同特征的群體所占比例)*標準數100;TGI指數等于100表示平均水平，高于100，代表該類用戶對某類問題的關注程度高于整體水平。
抖音用戶來源
1 抖音用戶集中于一級城市，城市級別越低，用戶量越少
注：采用第一財經周刊城市劃分標準
2 重慶成為抖音用戶量最多的城市，具有旅游特色的城市網民更喜歡使用抖音
3 冬天和秋天出生的網民更熱衷于抖音
4 20-30的年輕人是抖音的主力軍，這個年紀段的年輕人時間最充裕，也是對生活激情度最高的一個年紀段
5 女生較男生更喜歡使用抖音記錄生活中有趣的事情
6 在年紀上，女生和男生出現相反的現象：女生用戶偏年輕化，男生用戶偏年老
抖音用戶活躍時間(視頻創建時間)
1 抖音用戶活躍時間有兩個高峰期：中午飯點12-13和晚上休息娛樂段19-21
2 男生更喜歡在半夜創建視頻分享趣事，女生更偏愛在白天
3 年紀越大，更喜歡在早餐和上午發布視頻，小年輕們(20-30)更偏好在9點至半夜發布視頻，
抖音用戶行為特征
1 人均發布視頻數
城市級別、年齡、性別和人均視頻對應分析圖
人均發布視頻組別與城市級別、年齡和性別特征組合(根據上圖得出，分組原則見注解)
注：①人均視頻等級根據四分位劃分為少，多，稍多，非常多四個等級;②采用垂直點越靠近人均視頻組別原則進行分組判斷
2 人均粉絲數
城市級別、年齡、性別和人均粉絲對應分析圖
人均粉絲數組別與城市級別、年齡和性別特征組合(根據上圖得出，分組原則見注解)
注：①人均粉絲等級根據四分位劃分為少，多，稍多，非常多四個等級;②16歲以下為10-16歲③采用垂直點越靠近人均視頻組別原則進行分組判斷
3 人均觀注數
城市級別、年齡、性別和人均關注對應分析圖
人均觀注數組別與城市級別、年齡和性別特征組合(根據上圖得出，分組原則見注解)
注：①人均關注等級根據四分位劃分為少，多，稍多，非常多四個等級;②采用垂直點越靠近人均視頻組別原則進行分組判斷
抖音用戶所發布視頻時長
1 低于15秒的視頻中，抖音用戶忠于時長在10-15秒之內;超過15秒的視頻，用戶忠于采用20-30秒的視頻時長
注：抖音有兩個時長：小于15秒和小于60秒
2 50-60的中老年更喜歡制作時長較長的視頻，而作為用戶群體最多的20-30小青年們的視頻時長卻是最短的，30-60這個年紀段的網民們年紀越大，視頻時長越來越長
總結
1、從數據看抖音初始定位年輕人群體十分成功
抖音初始階段的目標用戶群體定位即為年輕人群體，通過針對年輕人新奇，搞怪，潮流等方式運營，初始階段結合戰略合作策略導入了KOL和一些明星資源迅速站穩腳跟。從20-30歲年輕人使用比例占比最大即可獲知，抖音的營運策略十分成功。
2、從使用時間聚焦數據來看，用戶使用呈現碎片化時間
從用戶24小時使用抖音的時間數據中可以看出，在午間和晚間兩個時間段是抖音用戶高頻使用期，即為休息時間，這兩個時間段內用戶的碎片時間較多。而抖音“魔性”的營運策略可能導致用戶在即點即看中逐漸被吸引，將一小段碎片時間轉換為長久使用，這一點從白天用戶整體使用率相差不大可窺知一二。
3、精品內容營運更易產生共鳴
抖音的初衷極為短視頻創作平臺，從59.53%的用戶創作分布在10-15秒，引起轉發，點贊和共鳴的作品則是占比不到2%的30-60秒視頻作品。從數據上來解析也就是短視頻的創作也逐步要走精品化路線，能夠在有限的時間內展現出更多引起共鳴的內容才是主要策略路線。
抖音對于用戶來說是社交類型的軟件，分享生活，認識更多的朋友，如果你也在使用抖音分享生活，不知道如何快速的獲得粉絲，點贊、轉發及評論，看了上面的相關數據是否對于你在作品創造，發布時間有所幫助呢?小葫蘆致力于服務數字紅人，通過數據為你提供有力的幫助。
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