作者?/ 鄭容和
編輯?/ 莫妮卡
運營?/ 獅子座
年末，大熱CP大飯撒。
前有騰訊視頻星光大賞的cp令人眼花繚亂目不暇接。丁禹兮剛紅著眼眶去接走下舞臺的虞書欣，李昀銳一步一個臺階跟隨孟子義步伐下樓梯的動圖刷屏；后有微博大賞導播切鏡頭切到四處冒火星子，丁禹兮領獎，虞書欣不在座位上也要硬切座位號，還是昭昭墨墨，牽手唱歌，那么導播的鏡頭就懟到簽住的兩只手，還有被網友們稱為仇二代的張凌赫田曦薇，鏡頭一轉就是磕；除了CP，各家晚會上也是眾星云集，趙麗穎、宋佳、李冰冰、黃曉明、鄧超、張新成、趙今麥、宋威龍、王鶴棣、白鹿、王星越等等。
流量依舊在更迭，江湖的故事，不再只是數據泡沫。
頭頭頭部《大奉打更人》沒能延續《慶余年》的輝煌，再造一座男頻豐碑。但評級遠不如這部被觀眾調侃是耀祖劇的《九重紫》上桌了兩位演員。《永夜星河》的四人組一路從衍生綜藝飯撒到了年底盛典。《墨雨云間》上桌了王星越，《長相思第二季》加上《獵罪圖鑒2》，檀健次飛得很高很穩，《我的阿勒泰》于適人氣實力進一步夯實，《小巷人家》讓王安宇成為網友心中的新一代“哭”系boy……江山代有新人出。
85批次的趙麗穎，拿下飛天視后，傲視群花；楊冪又一次轉型失敗；劉亦菲穩坐獨一檔。2024年無疑是女性敘事起飛的一年，宋佳左手《山花爛漫時》，右手《好東西》，雙高電影、電視劇橫掃下半年。
2025年1月過半，kk以藝人劇集播出期間的微博粉絲增量、商務代言增量、平均角色熱度貢獻指數、平均劇集熱度指數以及相關作品的口碑評分，多維度為本年度熱播劇作的演員們排列了一下2024有效播劇星星榜（特此鳴謝艾漫數據）：
注：所涉及數據統計時間均為項目在播期后三個月內（商業合作也為項目在播期間，非后續）。本表重點關注2024年度劇集新晉新星。
一、丁禹兮虞書欣李昀銳孟子義，好劇帶人上桌
年底兩部熱門古偶，為新流量帶來了2024年最大的增量。
丁禹兮、虞書欣、孟子義、李昀銳，兩部劇集，兩對cp，四個人，讓觀眾從劇里嗑到劇外年底各類盛典，紅毯頒獎都玩出了一種婚禮現場的即視感。
從文娛Talk統計的有效播劇排行來看，丁禹兮，12月一部《永夜星河》加上8月份搭檔鄧恩熙的小成本古偶《長樂曲》，2024年熱播的兩部劇集劇集上線之后三個月內，合計漲粉接近550萬，是本年度熱播劇演員當中漲粉之最，有效播劇分數高達95。
虞書欣《永夜星河》僅次于同劇男主丁禹兮，王星越《墨雨云間》占據第四位，之后便是《九重紫》兩位主演孟子義與李昀銳。有效播劇角色排行前十席，這四位主演就占了5席，強勢上桌，為2024年成功書寫下了“劇帶人”良好收尾。整體數據表現上《永夜星河》略勝《九重紫》一籌。劇集播放至今，李昀銳微博粉絲增量超過150萬，孟子義超過110萬，商務合作方面前者新增5個后者達到9個。除主演外，《九重紫》的熱播也讓導演曾慶杰一戰成名，第一部長劇作品即為高分代表作，怎么不算短劇轉長劇的開門紅呢？
比較值得關注的是，比起數據反饋，《永夜星河》《九重紫》四位主演，還為內娛劇集宣發帶來了全新的樣本。
良好運營不僅讓主角上桌，也成功讓配角實現更大維度的出圈。他們把劇里竹林四俠玩到了劇集之外。《永夜星河》熱播，女二祝緒丹各維度數據表現良好，有效播劇綜合分數達到62分。
kk一直認為，配合宣傳從來都是演員職業要求的一部分，營業期各家基本都會配合宣發走場，掃樓直播等等都是基本配置。但，在“營業”“唯粉”“cp粉”等各類標簽化的輿論下，本該屬于本職工作范疇的業務倒成了不少藝人拿腔拿調的方式。
例如，《永夜星河》大熱期間，丁禹兮與虞書欣以及祝緒丹和楊仕澤四人組對宣發的配合度，讓網友考古起來了《祈今朝》時期，許凱與虞書欣參與劇集宣傳時的尷尬場景。虞書欣一如既往，宣發階段表現出了極大的專業度與熱情，但搭檔許凱卻沒能給出相應的反饋。網傳宣發出自同一個公司的《九重紫》營業也同理。兩位對劇宣cp營業略顯生疏，但勝在真誠。
同樣劇帶人，今年也有不少高口碑項目帶動了演員的大熱。
比如《邊水往事》中飾演但拓的江奇霖，飾演王安全的蔣奇明，劇本故事好，演員演技在線，整體綜合數據上都有不錯的表現。更顯著一些的是《我的阿勒泰》之于于適。《我的阿勒泰》熱播期間，于適微博粉絲增量接近55萬，劇集良好的口碑帶動了藝人正面形象的出圈，期間相關品牌合作數量達到20個，當然需要說明的是不排除此前《封神》出圈的熱度延續。
借由劇集口碑和角色演繹得當帶動人氣還有《小巷人家》里的王安宇。劇集熱播期間微博漲粉接近50萬，整體口碑向上。從數據上來說，年代家庭劇很難與古偶類對比，但就全民度而言，看范丞丞承受的火力就知道了。
《獵罪圖鑒》前后兩部是最有意思的案例。第一部是明顯的“劇帶人”，良好口碑的劇作捧紅了演員。《長相思》第一季相似，相柳一角對檀健次加持也很顯著，到了第二季，盡管劇作口碑下滑，但相柳一角光環依舊有效，劇集播出期間檀健次微博粉絲增量超過110萬，劇集上線三個月內，商務合作數量達到了24個。
本年度，《獵罪圖鑒》第二部回歸，劇作方轉換了視角，演員爆紅之，試圖沾點紅利，實現人帶劇。從項目熱度來說，當然也談不上失敗。數據上來看，《獵罪圖鑒2》播出期間，檀健次微博粉絲增量大約19萬，平均角色熱度貢獻指數超過80，平均劇集熱度指數超過90。
只不過，《獵罪圖鑒2》也讓觀眾看到，當上游內容方急功近利，著急著要吃演員爆紅的紅利，這種操作對內容本身的侵蝕性有多強。續作直接淪為演員同人文，即便上再多占據社會熱門議題的案件價值點，也無法抵消故事本身寫得差的事實。
這一點同樣也顯著地在王鶴棣身上體現出了對比。
《蒼蘭訣》到《大奉打更人》，東方青蒼到許七安，資本方再一次用頭部大IP、大流量論證了，一部劇一個演員的爆紅，是一個綜合優秀的結果。哪怕只是缺一個配音，最終都可能相差十萬八千里。預制爆款是行不通的。觀眾提著《大奉打更人》調侃“22年爆火的東方青蒼是個意外”，本質上也是對平臺試圖復制當年歸國流量們套路的不滿。
別琢磨公式了，內容行業，爆款，真的是一門玄學。
二、待爆、換乘戀愛組，人帶劇行不通了
除了年底正熱門的四位，沖進有效播劇榜單的也都是熟悉的面孔。“換乘戀愛”的幾位總結一下，張凌赫依舊差一部大爆款、張晚意折戟在古偶、趙露思轉型擱淺、白鹿口碑下滑等待《白月梵星》能否翻盤……田曦薇穩定進入都市劇領域，《大奉》的傷害值也尚未輻射到她。
在進入待爆盤點前，先說一下趙露思。
2024年，趙露思播出一部《珠簾玉幕》，與《永夜星河》同期對打，前者主打古裝大女主，一度被看作是趙露思轉型之作，后者走的奇幻輕松路線，對虞書欣而言，與《蒼蘭訣》小蘭花角色底色有相似度。
《珠簾玉幕》整體播放不如同期《永夜星河》，被吐槽故事劇本邏輯性欠缺，虎頭蛇尾。但憑借演員本人在輿論場的腥風血雨，演員對平均角色熱度貢獻指數接近80，劇集播出之后三個月內，相關商務合作數量達到31個，平均劇集熱度指數也超過88。
令人頗為唏噓的是，兩位同屬一個梯隊的女演員矜矜業業搖人為新劇宣傳吶喊的場景還在眼前，轉眼，趙露思健康狀況不佳，目前進入調整休息狀態，希望她早日康復，沒有什么比身體更重要的了。
接下來看看待爆的幾位男演員。
一直在待爆隊伍里的張凌赫，實際上熱度一直不差。
本年度《度年華》搭趙今麥，《四海重明》配景甜，前者有效播放綜合分數超過61，后者約52。目前來看，張凌赫還是缺少一部能讓事業再上一層樓的大爆款。但，只要不大面積斷檔，就不算輸。待播作品來看，張凌赫二搭趙今麥出演了正午陽光制作的《櫻桃琥珀》，有望助力張凌赫再上一層樓。
其中，待爆隊伍里，最被看好的張晚意，今年兩部古偶搭檔任敏的《錦繡安寧》以及搭檔王楚然的《柳舟記》，熱度上都沒能達到預期。
吸不來新粉，劇的熱度有限，又被吐槽表情、動作、神態查重率驚人，又木又端，和女主的對手戲沒有任何情感流動。演技無法與角色光環相輔相成，張晚意本不突出的顏值也逐漸顯現出短板。
張晚意在《錦繡安寧》的平均角色熱度貢獻指數，幾乎被男二陸嘉學的扮演者此沙追平。眼看著就要把《覺醒年代》的角色光環消耗光了，逐漸從實力派的好評隊伍里，滑向了面目模糊的偶像流量系。
除了上述這兩位，陳哲遠、曾舜晞、侯明昊、田嘉瑞…...這一長串的名單，每一個都被冠以“待爆帝”的名頭。
曾舜晞今年上了《七夜雪》，懶得聊，抬走。侯明昊有兩部作品上線，其中郭敬明聲勢浩大的《大夢歸離》，對侯明昊的加成，甚至不如《少年白馬醉春風》。
后者上線后三個月內，侯明昊微博漲粉超過50萬，期間商務合作數量大約為21個，《大夢歸離》期間無增無減。同屬于《大夢歸離》的田嘉瑞，郭導自己人，肉眼可見的畫面照顧對顏粉很友好，但也僅限于此了。
當然也不是完全沒用，比如瘋狂刷臉的陳都靈，盡管平均角色熱度貢獻指數并不高。但對陳都靈而言，不斷刷新的代表角色也在不斷刷新市場對她的好感。??
題材角度來看，比較稀缺，能分得一杯羹的現偶領域，《承歡記》和《你比星光美麗》也讓許凱站上了有效播劇榜。《要久久愛》也助力范丞丞站入了第13位，只可惜范丞丞在《要久久愛》中的“還不錯”不足以對抗《小巷人家》中的拖后腿。
事實上，早在流量海洋遨游過的一代流量就已經論證了人帶劇的難度，無論上游如何琢磨，最終內容的有效播出，依然要靠內容本身。
三、頂流轉型，趙麗穎獨占鰲頭？
年輕一代踩著前輩走過的、沒走過的路，起起伏伏交疊著冒頭。老流量隊伍，則在多年沉浮之后，顯現出路線規劃的差異分水嶺。
趙麗穎本年度收獲頗豐，成功實現轉型——憑借劇情片《第二十條》和年代劇《風吹半夏》相繼獲得第37屆大眾電影百花獎最佳女配角獎 、第34屆中國電視劇飛天獎優秀女演員獎 、第32屆中國電視金鷹獎最佳女主角獎。?
再看一下流量當家代表楊冪，2024年，楊冪播出了兩部作品，分別是《哈爾濱1944》以及《狐妖小紅年之月紅篇》。前者一度被看作是楊冪轉型的重點作品，可惜，沒能實現預期，反而放大了楊冪演技業務上的不足。后者則改編自國漫頭部IP，播出之前以還原為最大宣傳點。播出之后，又成為了楊冪職業生涯的黑料之一。
這兩部作品對楊冪來說，賺了片酬、維持了曝光以及持續性的負面評價，至于其他功能，幾乎完全沒有，屬于典型的無效播劇。（這句話很耳熟，好像2022年也是一樣的情況）
同樣沒能在2024走出新篇章的還有劉詩詩，本年度上線一部作品，搭檔劉宇寧的《一念關山》。播前紛紛擾擾討論85花降級，播后一地雞毛爭議大女主故事變大男主。劉詩詩后續待播作品來自楊冪《狐妖》系列的另一個故事《狐妖小紅娘之竹業篇》，能否奪回古偶這個陣地？唐嫣年初在《繁花》大熱之后，目前還沒有更多作品回歸，但口碑相對回溫。
這時候就得疑問一句迪麗熱巴在干嘛？
《花兒與少年之絲路季》之后，不少觀眾看到了迪麗熱巴美艷頂流之外的另一面。她流量最大，但性格溫和細膩貼心，不爭不搶，圈了不少性格粉。作品上，本年度沒有上新作品，后續新作正在緊鑼密鼓的接連拍攝當中。
整體走向上，迪麗熱巴還是高度類楊冪模式——不缺話題不缺流量不缺商務。
只不過，比起前輩楊冪的出道作品即巔峰，迪麗熱巴目前還缺一個扛起業務大旗的口碑之作。（這句話，我們2022年也說過）。會是搭檔陳星旭的奇幻題材頭部IP《梟起青壤》嗎？還是搭檔陳飛宇的古偶《慕胥辭》？得看2025年了。
橫向來看一下男頂流們。
龔俊《山河令》之后，續作乏力，《狐妖》直接將他推到了谷底。相較之下，本年度口碑轉好的王一博其實做出了很好的示范——選擇合適的項目，慢慢轉型。《追風者》豆瓣評分7.8，為 2024 年愛奇藝開年打響第一槍，叫好又叫座，魏若來這個角色也成為了王一博的代表角色。
之后王一博口碑轉好，演員也不著急，轉而依照個人喜好，在《探索新境》里雨林跋涉、攀登速降、雪山攀爬，野外吃夾生的飯也默默不吭聲。和迪麗熱巴一樣，在合適的內容體系里當中，真實而細膩的呈現了個人性格的部分。
同一個梯隊的肖戰本年度也相對沉淀，從后續作品來看，主力攻下鄭曉龍導演的人物歷史劇《藏海傳》。
從85花到限定男頂流們，雖然大家轉型的效果高低差異巨大，但對頭部藝人來說，沒法以不變應萬變。無論平時如何吹捧數據大浪，宮里永遠有年輕人，轉型其實是勢在必行的選擇。
四、女性敘事閃閃發光，好演員坐穩主桌
前年，我們就在年終盤點當中提到了——下一階段，各家對于口碑的重視程度恐怕都得提高提高。過去的2024年也很好地論證了我們的觀點。當市場情緒焦躁，流量幾乎成為負面前綴，想要拿下更廣闊的市場，還得有好口碑作品。
今年的口碑頂流，不得不提到宋佳。
姐中之姐，真正的大女主。
宋佳包攬了豆瓣2024評分最高華語劇集和電影。2024年9月，以張桂梅老師為原型，在有電影版差評的情況下，并不被看好的《山花爛漫時》上線。這部作品，成為了2024年年度劇集口碑黑馬，在豆瓣拿下了9.6分超高評的分，這是近九年豆瓣國產劇評分第一名。
11月，電影《好東西》上映，女性影像殺入電影圈，她們用9.1的豆瓣評分和超過7億的票房表現推翻了“小妞電影”這個命名分類對女性影像的弱化，并在話題的分裂中衍生出了“老登電影”的文化現象。讓女性敘事，卷起浪潮，上桌吃飯。
同樣的女性故事，《玫瑰的故事》表現也不錯。
85花當中，劉亦菲依然獨屬一檔，《玫瑰的故事》在各項數據的反饋上都扛住了爆款的標準。豆瓣評分7.4，占據2024騰訊視頻八部熱度破30000劇集一個席位，開播首日鎖V，依然無法阻擋劉亦菲的號召力。
2024年騰訊娛樂白皮書公布，劉亦菲拿下了2024劇集演員綜合熱度女演員TOP1、2024熱播劇綜明星聲量貢獻TOP1、2024騰訊娛樂影響力電視劇角色TOP2等等。
鐵打的劉亦菲，流水的男明星。《玫瑰的故事》在播出期間，林更新、彭冠英、林一相關數據表現均上升明顯。?
我們把男頻IP也放置在這個板塊。頭部男頻影視化最成功的案例《慶余年》，在本年度上線了第二季，原班人馬回歸，同樣也是2024騰訊視頻八部熱度破30000劇集之一。
《慶余年》的成功是難以復制的。其本質根源不僅僅是性別平等意識的逐漸增長，更是網文快速發展迭代背后呈現出的受眾生態的變化。古早男頻頭部網文IP什么德行，但凡看過幾篇的你我都知道。
誠然，《慶余年》能夠成為頭部男頻IP影視化大成功者，不僅僅是張若昀以及一眾演員的穩定發揮，還有來自編劇化“腐朽”部分于無形的專業能力。
當然除了頭部，這一年我們還看到了依靠業務能力強勢拿下觀眾視線的演員們和作品們——《花間令》的鄭合惠子、《凡人歌》的陳昊宇、《追風者》以及《山花爛漫時》的蘭西雅、《南來北往》的姜妍等等。
最后，借用王家衛的《繁花》售后說的話獻上祝福：一天一世界，戲中日月長。致意前路繁花似錦。祝大家新年快樂。
新晉流量登頂也好，口碑佳作出圈也罷，你我皆看客，圖個熱鬧，祝愿大家都能健康平安，2025年繼續相見吧。
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