作者?/ 鄭容和
編輯?/ 朱? ?婷
運營?/ 獅子座
2023年的低谷過后，綜藝在2024年迎來了新反彈。
回顧這一年綜藝，腦海里有不少名場面：
麥學、花學、“五旬老太守國門”、“我們不僅要上桌吃飯還要上桌吃飽”、?PASSION一戰封神、“高雅 CP”、?何炅的“邪惡梔子花計劃”……挺熱鬧的!
根據云合數據，2024年共上新季播綜藝329部，同比增加54部，電視綜藝上新134部、網絡綜藝上新195部，同比分別增加18部、36部。數量上保持了相對的穩定。
上半年，芒果用《歌手2024》點爆綜藝市場，真唱+直播+強大的歌手陣容，那英搖人的全網樂子回報率驚人，熱搜、收視、話題，全面屠榜。暑期檔脫口回歸，《喜劇之王單口季》贏下一局，愛奇藝占領新領地，打破了脫口秀節目領域的單一。
綜N代們穩定輸出，《大偵探9》《種地吧2》《現在就出發2》《令人心動的offer6》《《半熟戀人4》快樂老友記2》《心動的信號7》《五十公里桃花塢4》《聲生不息·大灣區》《新說唱2024》《我在島嶼讀書第三季》等等，這些綜藝老家伙們維持住了綜藝內容生態大盤的持續與穩定。
下半年，Q3芒果的《再見愛人》第四季幾乎吸干了大盤，麥琳成為了這個階段的最大熱門綜藝人物，熱度堪比華人全球春晚。
復盤起來，頭部爆款、大熱門、小熱門，類型的創新等等，2024年的綜藝，確實逐漸回溫了。
2024年度「甄選」活動來到了結果揭曉的環節，我們綜合豆瓣評分、云合數據、艾漫數據、燈塔專業版、貓眼專業版以及行業評選等多維度甄選，現為優秀作品/創作者/公司/平臺送上屬于Ta們的年度榮譽：
一、喜綜、音綜、觀察類，頭部爆款救市
脫口秀，歸來仍是年度大爆款。
2024年年度綜藝市場的最大驚喜，是gap了2年的脫口秀重回大眾視野。付航在《喜劇之王單口季》的一句Passion，點爆了2024年下半年綜藝市場的熱潮。
最熱門的Q3，《喜人奇妙夜》《喜劇之王單口季》《脫口秀和Ta的朋友們》全面沖擊觀眾的笑點。根據云合數據統計，“喜人”和“脫Ta”累計17次登頂網綜霸屏榜，“喜單”14次登頂網綜霸屏榜、10次登頂綜藝圈輿情熱度榜。在一片死人微活的沮喪社會情緒下，強勢沖擊出圈。?
這里就不得不提到愛奇藝小意思工作室，付航奪冠、女性脫口秀演員上桌吃飯上桌吃飽等等話題的全民大討論背后，譚曉虹功不可沒。
從表面上，脫口秀團隊一分為二分別產出《喜單》和《脫Ta》，實際是笑果脫口秀核心制作人員的分流，一部分留在笑果的演員與創作團隊們為騰訊制作了《脫口秀和TA的朋友們》的內容核心，而離開笑果的脫口秀演員們和內容制作人則流向了《喜劇之王單口季》。
譚曉虹（小紅）導演從原東家換乘到愛奇藝，一舉開拓了愛奇藝在脫口秀領域的荒漠。
站在觀眾角度，內容平臺良性競爭，正面對打，大好事！希望明年喜劇綜藝能夠再創新高。不過更有意思的是，《脫TA》和《喜單》的pk，本質上是創作人的pk，譚曉虹論證了自己操盤脫口秀節目的能力，也再次論證了一個優秀的綜藝PD對于一檔節目的重要性。失之毫厘差之千里。
除了脫口秀之外，音綜也是各家都要搶占的大熱門賽道。據歡網大數據，2024年衛視收視TOP20綜藝之中，音綜占比達30%。
音綜賽道頭部效應顯著，上半年《歌手2024》的強勢回歸，下半年《聲生不息·大灣區》的地方文化合作模式探索，這個賽道，論品質、論熱度，芒果幾乎一家獨大了。
馬欄山綜藝人，年年都能舊瓶新酒玩出新花樣。一方面，芒果TV獨特的平臺優勢，很大程度上，讓芒果無痛度過“降本”期；另一方面，爆款節目的背后，是幾十個工作室和團隊的高效運轉，賽馬機制激活創意，帶來了一個個完全由平臺自產的頭部IP。老帶新的培育機制也讓新人有足夠的空間和時間去創新、養成屬于自己的內容IP。
事實上，這也給到了市場一些提示，心急吃不上熱豆腐。沒有芒果的“靠山”，或許能學習到芒果的耐心。
劉樂帶著《再見愛人4》一戰成名。這個IP在本年度毫無疑問地實現了大出圈，全網點爆婚姻情感和性別議題，低成本高爆點，讓觀察類綜藝的價值直接再上了一個維度。《再見愛人》脫胎于戀愛綜藝+素人觀察類，情感賽道細分出來的內容，把半素人真人秀玩到了極致。值得思考的是，流量和關注度有了，但《再見愛人》這個好不容養成的國綜原創IP的初衷偏離了，有點可惜。
芒果觀察類節目深諳社會話題，事實上這也是2024年出圈節目的重要破局點——性別、家庭、婚姻、子女父母等等社會層面的大議題。
還是前面提及的，在追求節目熱度和商業化效應的同時，作為文化產品，綜藝或許也該要提升自己的“道德”底線，營造對立制造話題吞噬素人，終究不是長久之計。拿捏好分寸也很重要。
二、綜N代，口碑穩定就是最佳的穩定
2024年了，對綜藝來說，口碑好壞的重要性也不再是偽命題。值得關注的是，2024年，整體綜藝口碑均有所回升。
拉一下頭部熱門：《喜劇之王單口季》豆瓣評分8.2、《大偵探9》8.4、《現在就出發第二季》8.6、《快樂老友記2》8.9、《種地吧2》8.8、《五十公里桃花塢4》7.3……可以看到，各家當家王牌整體口碑都比較穩定。
這些節目也都是大浪淘沙下，以內容為本的國產綜藝優秀樣本。比如做了9季的大偵探系列，幾乎每一季都能寫出打動人心的新案件。《種地吧》的群像，《五十公里桃花塢4》是社交實驗。
樂觀來看，穩定的綜N代暫時還能夠為各家綜藝內容托底，在行業低迷期為綜藝板塊續命。畢竟，本質上，各家耗時耗力，養成綜藝IP的核心目的，就是期待依靠一季又一季的口碑積累來實現單一節目價值的長線化，將單季爆款故事寫成年度爆款故事。
前面聊過了喜綜和音綜，來看看戀綜。熱門時期，幾家平臺紛紛入局，但經過了幾年的更迭淘汰，騰訊系《心動的信號》依靠穩定的產出，基本已經占據戀綜賽道頭部坑位。今年一季度《半熟戀人3》，也逐漸做出了平臺特色。優酷也有《怦然心動20歲》持續產出，但整體聲量與《心動的信號》還有點差距。
戀綜的bug在于素人嘉賓的同質化和“網紅化”，這也導致了不少戀綜被詬病“假”。所以維持口碑也并不容易。騰訊與愛奇藝都盯準了細分的“戀愛兄妹”，誰家能殺出重圍？
觀察類也同樣進入了亟待創新的瓶頸。《五十公里桃花塢4》從創新到內容疲倦，也走了4季，下一年，這個IP要如何延續？難度頗大。
探案類目前依然是芒果的天下。以芒果TV做探案綜藝為例，除了《大偵探9》，《女子推理社》也逐漸做出了風格。芒果兩大探案綜藝，都有很明確的特征——主題推理線贏得口碑，綜藝娛樂部分贏得流量和IP的可持續性生存發展，嘉賓的穩定陣容也在很大程度上助力了IP的養成。同時，娛樂部分在主線的加持下一樣可以做出口碑。這就是芒果系很多綜藝IP的口碑得分點。
值得關注的是，這兩年沖出來的《現在就出發》《種地吧》以及《快樂再出發》，第二季也都穩穩落了地。
《種地吧》已經討論過無數次，純粹依靠節目創意與嘉賓群像，幾乎是橫空出世。十個少年也從地里的半素人狀態逐漸走向了更大的舞臺。《現在就出發》戶外真人秀，從模式來說不算罕見，但勝在嘉賓結構的設計和話題聯動，以及刪繁就簡的環節設定。《快樂再出發》則承接住了0713的嘉賓熱度。
行業時常為綜N代成為綜藝板塊內容主力感到危機，但積極來看，維持住一個IP價值的長線發展，對上游內容創作來說，也是個挑戰。而從2024年整體口碑向綜藝的分布來看，口碑也能在很大程度上決定一個IP的生命力。
很久以前，我們曾探討過口碑對于一部綜藝作品是否重要。如今行業低迷期，依然能保持活力的這些頭部IP們，回答了這個問題——即便是娛樂性為主的綜藝節目，也得重視口碑的建設。
三、創新步伐不停，人文類生命力旺盛
靠綜N代養家始終無法長久。降本增效的大環境下，新品類創新的腳步邁得不如以往巔峰時期那樣快又大，但放緩節奏未嘗不是良性。
愛奇藝盤古工作室，今年交出了概念和畫風都很風格化的未來感綜藝《十天之后回到現實》。
無限流闖關、封閉空間、平行世界等高概念，39名玩家，被投放進另一個平行世界里“重生”，超過2000萬平的封閉實景游戲空間……各個維度來看，《十天之后回到現實》都非常新，打造沉浸式生存闖關節目。無論這個嘗試效果如何，不得不說，綜藝行業需要這樣的創新勇氣。
優酷也在嘗試，上游制作端調整了監制工作室的構成，以保持創新活力。《盒子里的貓》《這是我的島》再到再到三季度的《盲盒旅行局》以及最新的《年輕的戰場》，挖掘“島綜”，聚焦熟人社交，同時也在旅行綜藝上發力，《這是我的西游》已經進入排期。未來，愛奇藝也瞄準了旅行綜藝，《一路繁花》已經熱映中。
騰訊在《團建不能停》之后，持續開發大劇熱綜進行衍生開發，結合《永夜星河》團綜的熱度，這一類衍生聯動了劇集熱度，集合了劇集宣發與內容創新于一體，也算某種意義上的引流疊加大法了。芒果這邊的《魔方新世界》也一樣玩起了高概念。
另外，會員付費，單片付費成為各家的新希望，這個方向或將成為2025年各家綜藝瞄準的新大腿。
事實上，芒果此前在《明星大偵探》跨年演唱會上的嘗試頗為成功。今年在《密室大逃脫6》——《超前聚會：特調小隊新旅程》上，也嘗試了單集付費的模式。另外，《密室大逃脫IP對撞記》《披荊斬棘4》《院人全年無休計劃2》等綜藝，均采取了不同的付費模式。
人文賽道也頗受關注。
《十三邀第八季》《圓桌派第七季》《他鄉的童年第二季》等高口碑佳作生命力強盛，抖音的《我在島嶼讀書》都做到了第三季，《十三邀》最新一期的嘉賓竟然還邀請到了伍迪艾倫，這場對談一度刷屏了小紅書。
同時隨著性別議題的熱度，女性意識的覺醒，如《第一人稱復數》《她的房間》等女性嘉賓為主的訪談類節目，也頗受市場歡迎。
其實人文賽道與我們在前文聊的綜藝口碑不謀而合。長內容短視頻化，下沉市場狂歡，但永遠也有人需要深度內容，這并不矛盾。
頭部爆款有亮點、品類創新嘗試、綜N代持續產出、細分賽道更迭深挖、嚴肅人文類生命力強盛……整體而言，2024年國產綜藝，整體還是交出了一份可圈可點的成績單。
2025年，會員付費，單片付費會不會成為新方向目前不確定。但確定的是，大眾對于綜藝內容的訴求在擴圈，大家更期待在娛樂向的內容里看到普世話題的討論。數量不代表行業生態，唯有內容本身才是續命的關鍵。降本增效，各家少了揮霍，也能靜心在內容制作上競爭，無論招商、單片付費還是衍生上發力。
我們也衷心地希望，綜藝行業能順利找到另一條支撐起內容制作收益的大腿。畢竟，市場良好，內容才能更好。
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