作者?/ 零? ?二
編輯?/ 阿? ?筆
運(yùn)營?/ 小餅干
《墨雨云間》收官多日，“后勁”還在。
直至今天，#于正送王星越吳謹(jǐn)言的手串對比#也能沖上熱搜，被兩家粉絲拿來蛐蛐一番。再往前，于正在抖音回復(fù)網(wǎng)友關(guān)于團(tuán)綜的事情，稱還在湊時間，就算沒有團(tuán)綜也會有更大的驚喜，這一消息很快也被營銷號搬運(yùn)。
說起來，最近“于正回應(yīng)”幾乎成了新的流量密碼，前幾天王星越網(wǎng)傳瓜掀起的腥風(fēng)血雨，被于正美麗的精神狀態(tài)風(fēng)頭蓋過了不少。
于正在接受采訪時毫不謙虛地表示，《墨雨云間》“就是爆”。即使大眾對于爆劇的評判并不在同一標(biāo)準(zhǔn)，而于正“有事兒真上”的做法，確實(shí)讓這部劇在“黑紅”的道路上越走越遠(yuǎn)了。
但不得不說的是，它是真賺了。
熱心豆瓣網(wǎng)友從開播就一路盤點(diǎn)，這部劇從剛第一集開播的3個廣告合作，到完結(jié)時的品牌數(shù)42個廣告，總廣告數(shù)達(dá)到了244個。雪豹財經(jīng)社也通過優(yōu)酷得出具體的數(shù)據(jù)，《墨雨云間》稱得上是新的“廣告王”。
雪豹財經(jīng)社的數(shù)據(jù)稱，截止6月中旬，對比開播前，這部劇廣告收入增長近5倍，廣告主增至近60家。此外單劇招商規(guī)模、廣告主數(shù)量、廣告總時長、追投廣告主數(shù)量和廣告創(chuàng)意熱搜數(shù)量等，都刷新了優(yōu)酷今年以來的商業(yè)化紀(jì)錄。
總的來說，《墨雨云間》不僅是賺了，還是從廣告收入、聯(lián)名、海外發(fā)行到平臺會員收入等多方面都賺到了。
還有一點(diǎn)在于劇集的造星能力，雖說演員們都不是新人了，但明顯推波助瀾了。對于主演吳謹(jǐn)言、王星越而言，漲粉、商務(wù)也肉眼可見地來了。所謂的有效播劇，到底讓誰真的上了桌？這其中誰吃到的紅利最多？kk帶你來盤一盤。
一、王星越漲粉量新代言最多，吳謹(jǐn)言雜志合作量大
劇集播出期間，吳謹(jǐn)言、王星越兩位主演成功漲粉的消息，還曾經(jīng)登上過熱搜。其中，王星越靠《墨雨云間》漲粉130萬的話題還引發(fā)熱烈討論。
《墨雨云間》播出時間在6月2日至6月28日，有網(wǎng)友檢測各路明星整個六月份的粉絲增長數(shù)據(jù)，王星越以141.2萬漲粉量排在第一位，吳謹(jǐn)言漲粉數(shù)54萬排在第三位。
從商務(wù)轉(zhuǎn)化來看，王星越數(shù)量最多，且與劇集綁定非常深。《墨雨云間》的廣告合作中，其中芭比布朗、棒約翰、斐樂、妮維雅、外星人、獨(dú)特艾琳、天貓618等7個品牌，來自王星越的代言。
有播前已官宣的商務(wù)合作，譬如獨(dú)特艾琳在5月底官宣。而棒約翰、外星人、天貓618等3個品牌合作，都是劇集播出期間官宣的。劇集播出后，王星越新增了1個麻辣王子的大華區(qū)品牌大使的代言。
王星越在這部劇播出之前，就素有“中插王子”的稱號，如今憑借蕭蘅這一角色，狂攬各大熱度數(shù)據(jù)榜單，成為品牌代言的新鮮血液。
已知的是，王星越已有的商務(wù)品牌合作總數(shù)為13個。影視方面，王星越目前在《定風(fēng)波》劇組，待播劇有《五福臨門》《暗影偵探》。
吳謹(jǐn)言的代言相較王星越而言，少一些，新增只有1個。在劇集收官當(dāng)天，她被官宣為佛羅倫薩小鎮(zhèn)的品牌大使。
不過，吳謹(jǐn)言當(dāng)下提升比較多的，是雜志合作。三天前，時尚畫報發(fā)布吳謹(jǐn)言紅發(fā)造型，編者按以《墨雨云間》為引子，討論吳謹(jǐn)言的演員生活。6月底上新的吳謹(jǐn)言做封面的瑞麗雜志，在同家店鋪中銷量超過了同公司的白鹿、許凱。
值得一提的是，6月30號和王星越一起參與了業(yè)內(nèi)著名“婚慶公司”芭莎雜志的拍攝，這讓CP粉激動萬分。
吳謹(jǐn)言的7月行程中，有3次雜志拍攝、1次廣告拍攝，影視方面有1次綜藝拍攝、1次晚會拍攝，有網(wǎng)友猜測這次綜藝拍攝是芒果的《密室大逃脫》，具體如何還要以官宣情況為準(zhǔn)。
影視方面，優(yōu)酷生花劇場公布的新劇集中，吳謹(jǐn)言的《春花厭》在列，搭檔的男主角是劉學(xué)義，據(jù)悉又是美強(qiáng)癲的設(shè)定。吳謹(jǐn)言果然是闖出了一條爽文大女主賽道啊。
二、配角拿代表作上桌，漲粉量有但商務(wù)轉(zhuǎn)化并不高
除了兩位主角漲粉、商務(wù)雙收，配角多多少少也吃到了爆劇的紅利。
飾演長公主婉寧的李夢，憑借這一角色也把曾經(jīng)不太好的路人緣稍微拉回了一些。她的工作室發(fā)布的戰(zhàn)報顯示，《墨雨云間》播出期間，李夢獲得了5.4萬的微博漲粉量，抖音、小紅書分別漲粉30.7萬和6.1萬，視頻號也有1.3萬的漲粉量。
最能驗(yàn)證黑紅出圈的，也正是李夢和她劇中的角色長公主，這部劇大量的熱搜也有四百多個來自李夢和長公主，微博、抖音、快手等渠道，可以看出投入不小。中途也有網(wǎng)易和談心社聯(lián)合打造的視頻采訪，討論長公主、《墨雨云間》等內(nèi)容，獲得了157萬次觀看的曝光量。
另一位飾演“前夫哥”沈玉容的梁永棋，在劇集播出半個月時，也曾獲得了6萬的漲粉量。劇集播出期間，梁永棋作為男二號，專訪接了不少，也誕生了熱門梗，是他與充電口同款的嘴巴。
不過，截至目前，副線CP的商務(wù)轉(zhuǎn)換率都并不高，李夢和梁永棋在劇集播出后都還沒有商務(wù)合作找上門來。kk又去觀察了一下劇播期間討論度較高的演員，艾米在播出期間，有接到MIUMIU的推廣合作。
從演員真情實(shí)感的收官小作文來看，《墨雨云間》這部爆劇作為他們的代表作，也是很拿得出手的。再加上《墨雨云間》的余熱還沒有完全散去，于正帶著美麗的精神狀態(tài)撕上撕下，說不定還能再為大家撕出點(diǎn)熱度。
三、手握于正打造的爽劇，紅了然后呢？
藝人那廂都還在歲月靜好、真情實(shí)感地發(fā)布收官小作文，感謝《墨雨云間》為他們帶來的種種。劇粉追劇上頭后的“戒斷反應(yīng)”，卻被于正撕狗仔、撕網(wǎng)友、撕營銷號掀起的腥風(fēng)血雨沖淡了不少。
果然如于正所說，在他摸準(zhǔn)了觀眾對短劇爽文的喜好，并將其敘事邏輯融入長劇集后，《墨雨云間》直接沖著年度爽劇、大女主劇的標(biāo)簽，在同期播出的劇集中，熱度拔得頭籌。
大家應(yīng)該還記得，最初《墨雨云間》播出時，于正異常安靜，不為劇集做太多宣傳，還引起了網(wǎng)友的質(zhì)疑。于正彼時識大體地回應(yīng)：怕說多錯多，不如不說。
如今主角上桌、掀桌的爭議在互聯(lián)網(wǎng)上滋長，于正坐不住了。
kk回顧了一下《墨雨云間》從上桌到被罵的過程：先是劇集臨時補(bǔ)上的番外大大滿足了CP粉求HE的渴望，后有王星越工作室發(fā)布的戰(zhàn)損高光鏡頭合集，被網(wǎng)友看作是在“提純”和“掀桌”。接著網(wǎng)友扒出王星越一系列“瓜”，“小孩哥”變“老孩哥”風(fēng)評急轉(zhuǎn)直下。中間還摻著吳謹(jǐn)言作為大女主，卻為男主角鑲邊的“圍吳救趙”、“王星越耀祖”等男女主角吃紅利不均的爭議。
在王星越工作室出面辟謠網(wǎng)絡(luò)種種瓜之前，作為王星越、吳謹(jǐn)言老板的于正已經(jīng)出面開撕了幾個回合，雙方互撕所涉及到的內(nèi)容，包含王星越戀情辟謠、吳謹(jǐn)言和王星越的職業(yè)規(guī)劃、兩位主演的二搭，方方面面維護(hù)。
但于正也無法否認(rèn)的是，《墨雨云間》作為一部大女主爽劇，男主演王星越、男主人公蕭蘅吃到的紅利，確實(shí)比能吳謹(jǐn)言、薛芳菲得到的多的。
譬如：為《墨雨云間》獨(dú)家冠名的金主天貓，不僅和蕭蘅這一角色深度綁定合作幾個廣告片，今年618沒有放過這波熱度，還官宣王星越為今年的“驚喜大使”。6月初外星人電解質(zhì)水官宣王星越，海報上使用的造型，用的也是劇中肅國公蕭蘅扮相。
如今王星越和吳謹(jǐn)言手握爆劇、熱門CP，還有于正的二搭保證，讓劇粉和CP粉“吃得很好”，卻也有“王耀祖”和“吳招娣”之稱，被網(wǎng)友看作是于正用吳謹(jǐn)言擋槍王星越黑料的不公平表現(xiàn)。
吳謹(jǐn)言的翻紅大女主賽道走進(jìn)現(xiàn)實(shí)，王星越的晉升之路阻礙重重，令人不由得期待更多售后故事。要kk說，于正真真玩得一手好營銷，翻手為云覆手為雨的手段，跟小四差不了多少。
只是這種紅了又黑、劇集與現(xiàn)實(shí)穿插售后的“爽劇”，還是觀眾想看的嗎？
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