歷經25天，抖音618好物節迎來收官。官方披露的戰報數據顯示，本次618活動期間，抖音電商平臺支付GMV較去年618同期提升70%，動銷商品數較去年618同期提升57%，交易額破千萬的商品達486個。
抖音618期間，大促對重點貨品池商品銷售拉升尤為突出，消費券領券人次較去年雙11同期提升230%，重點貨品池商品日均支付GMV較日常期提升208%。
值得關注的是，貨架場對大促生意拉動力明顯。
活動期間，抖音商城商品總曝光量較去年雙11同期提升102%。抖音商城支付GMV、支付用戶數較去年618同期分別提升178%、126%，搜索激勵賽、超值購、低價秒殺、抖音旗艦與品牌會員等貨架場景玩法效果逐漸顯現。
在貨架場景所有用戶觸達渠道中，“搜索”與“頻道”，成為抖音電商貨架場618生意增長的重要渠道來源。
搜索帶來日均GMV較去年618同期提升154%，抖音商城超值購支付GMV、低價秒殺銷量分別較去年618和去年雙11同期提升405%、159%。
與此同時，品牌商家得到了更廣闊的發展空間，抖音旗艦支付GMV較去年618同期提升82%。品牌會員新招募會員數較去年618同期提升264%。
在貨架場外，抖音電商內容場優勢依舊突出。活動期間，商家直播與短視頻熱情不減，直播累計時長4202萬小時，掛購物車短視頻播放是1309億。
為釋放直播內容種草力，抖音電商推出了“好物直播間”等內容玩法，通過直播間運營扶持、貨品補貼，帶動商家生意全域增長。
活動期間，大咖直播間支付GMV較去年618同期提升139%。商家與達人生意事業達到雙向增長，618期間支付GMV破千萬直播間413個，動銷達人數較去年618同期提升70%。
在貨架與內容全域生意場之外，“抖音電商還借助“抖音支付&月付“與“運費險”等財經補貼降低用戶決策門檻，打造出更順暢的大促轉化鏈路;
并通過“巨量干川”消返紅包獎勵、恒星計劃品牌廣告營銷加油包、達人傳播共創、節盟計劃等營銷與財經玩法，進一步促進商達生意轉化。
其中，“節盟計劃”攜手戴森等80多個知名品牌，聯合投放北上杭機場、高鐵等140多萬個廣告位，曝光超119億次，合作品牌搜索PV/GMV顯著提升。
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