抖音系統(tǒng)會將所有的視頻用戶按照地域、興趣愛好等標(biāo)簽細(xì)分為無數(shù)個小流量池，每一個視頻都需要不斷地沖破每一個小流量池，
從而進(jìn)入下一個流量池，以獲得更高的視頻曝光量。而沒有沖破小流量池的視頻，將會停止視頻推薦，然后視頻就會停留在現(xiàn)有的播放量上。
流量池的突破標(biāo)準(zhǔn)是參考包括完播率、點贊率、評論率、轉(zhuǎn)發(fā)率等多項數(shù)值的綜合評定打分。當(dāng)視頻在一個流量池中，這4項數(shù)值的總評分超過50%，即視為通過，可進(jìn)入下一個流量池;當(dāng)視頻的這4項數(shù)值的總評分低于50%，或者視頻有負(fù)面的反饋，則視頻會被停止推送。
視頻的負(fù)面反饋包括視頻被用戶快速劃轉(zhuǎn)和長按視頻選擇“不感興趣”。此外.在人工審核環(huán)節(jié)若未被通過，視頻也會被停止推送或者直接下架。人工審核不通過的主要因素包括:用戶投訴視頻內(nèi)容:帶有明顯的營銷內(nèi)容:含有不符合抖音倡導(dǎo)的內(nèi)容。
怎么挖掘需求?
挖掘用戶需求是所有新媒體行業(yè)中最核心的一項技能，短視頻運營也不例外。在抖音短視頻運營中，挖掘用戶需求主要涉及以下幾個維度:
(1)用戶的關(guān)注。
直接在抖音賬號的粉絲列表中查看關(guān)注本賬號的粉絲用戶，然后通過訪問這些粉
絲用戶的賬號主頁、查看這些粉絲用戶所關(guān)注的視頻賬號。查看積絲用戶所關(guān)注的意號、有助于幫助運營者分析出目標(biāo)用戶的興趣點和需求點，以及這些被粉絲用戶所關(guān)注的KOL的IP形象和性格特征、為運營者提供優(yōu)化的方向。
如果粉絲用戶量過于度大、則可以借助一些收費的外部工具進(jìn)行數(shù)據(jù)抓取，以提升運營的效率。
(2) 用戶的評論。
用戶的評論主要集中在視頻的評論區(qū)和用戶的私信。-般用戶在評論區(qū)評論的內(nèi)容往往就是最直觀的用戶需求、其可參考性比付費的用戶調(diào)研更高:不足之處就在于耗時更長、當(dāng)單條視頻的評論數(shù)達(dá)幾萬甚至是十幾萬時，難以全部加以統(tǒng)計、此時可以借助一三收費的外部工具進(jìn)行數(shù)據(jù)抓取，以提升運營的效率，
(3) 用戶的點贊。
直接在抖音賬號的粉絲列表中查看關(guān)注本賬號的粉絲用戶，然后通過訪問這些用戶的賬號主頁、查看這些用戶點贊過的視頻。
查看粉絲用戶的點贊視額，有助于幫助運營者分析出目標(biāo)用戶的興趣點和需求點、以及這些視頻在策劃中所運用的手法、為運營者提供優(yōu)化的方向。
如果粉絲用戶量過于龐大、則可以借助一些收費的外部工具進(jìn)行數(shù)據(jù)抓取，以提升運營的效率。
(4) 尋找標(biāo)桿，知己知彼。
第步， 觀察榜單直接飾選，找出與自己賬號類型相似的標(biāo)桿以及體量相近的競爭對手。也可以借助外部工具對目標(biāo)賬號與自己運營的賬號進(jìn)行粉絲重合度檢測。
第二步，進(jìn)行數(shù)據(jù)對比以及粉絲用戶分析，尋找自身賣點、內(nèi)容及粉絲月用戶的趨同性及差異化，進(jìn)行針對性的包裝、運營，最終從競爭中脫穎而出。
(5) 全網(wǎng)緊跟領(lǐng)域動態(tài)需求。
用戶的需求是動態(tài)的。不同季節(jié)、不同月份、不同地域、不同年齡段的粉絲用戶以及平臺所有用戶調(diào)性的變化均是實時變動的，所帶來的需求也在不斷地變化。
因此，內(nèi)容策劃環(huán)節(jié)雖然需要由運營規(guī)劃把控大方向，但也必須保持對全網(wǎng)熱點的跟蹤，在每月、每周都有微弱的調(diào)整，以應(yīng)對不同時段的用戶需求，輸出讓他們滿意的內(nèi)容。
(6)從“雙微”標(biāo)桿中找優(yōu)質(zhì)素材。
“雙微”從成長期到衰退期，經(jīng)過持續(xù)多年的內(nèi)容沉淀，在各行各業(yè)都不乏大量精準(zhǔn)的成功案例。這些案例中的素材經(jīng)過修改都是可以直接拿來在抖音上使用的，特別是這些爆款的素材必定是擊中了用戶心智中的某個共鳴點或是興趣點，將其搬運到抖音短視頻上，成功概率非常高。
(7)緊跟系統(tǒng)新話題。
實時關(guān)注抖音最新發(fā)布的新話題和新挑戰(zhàn)賽，新話題、新挑戰(zhàn)賽往往都是時下平臺用戶最喜歡的新玩法、新技巧。對于內(nèi)容迭代而言，關(guān)注這些新話題和新挑戰(zhàn)賽是提供最新的創(chuàng)意源不可多得的有效途徑，將這些創(chuàng)意與自身的賬號定位相結(jié)合起來，往往會有意想不到的收獲。
(8) 他山之石，可以攻玉。
抖音賬號的運營雖然強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的垂直度，輸出標(biāo)簽性較強(qiáng)的內(nèi)容，但并不意味著就只能做標(biāo)簽型的內(nèi)容。
在日常運營過程中，刷到熱門的爆款視頻都可以先點贊收藏起來，這些爆款視頻并不一定要與本賬號的內(nèi)容相關(guān)或者相似，在隨后的內(nèi)容策劃中.可以直接將爆款視頻的元素和創(chuàng)意加以搬運和結(jié)合。
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