作者?/ 阿? ?筆
運(yùn)營(yíng)?/ 獅子座
哦豁！截至目前，2024年的電影、綜藝、電視劇，似乎都沒(méi)能出現(xiàn)全民大爆的作品。
“所以，現(xiàn)在長(zhǎng)劇低迷期，短劇又迎來(lái)上升期了？”當(dāng)kk把這個(gè)問(wèn)題拋給長(zhǎng)期從事短劇編劇的CC時(shí)，對(duì)方的回答蠻肯定的。
有意思的是，今天一則關(guān)于短劇可以在電視臺(tái)播出的信息在業(yè)內(nèi)傳開(kāi)，kk仔細(xì)研讀了相關(guān)報(bào)道。起因是因?yàn)? 月 1 日，國(guó)家廣播電視總局印發(fā)《關(guān)于豐富電視大屏內(nèi)容進(jìn)一步滿足人民群眾文化需求的意見(jiàn)（試行）》（下稱《意見(jiàn)（試行）》）。與影視行業(yè)相關(guān)的核心要點(diǎn)為：?深化電視內(nèi)容聯(lián)制聯(lián)播機(jī)制，引導(dǎo)電視節(jié)目開(kāi)辟新賽道以及多星聯(lián)播。?
于是，有了諸如短劇也要上星播出的說(shuō)法，但此短劇非彼短劇，更多指的還是已經(jīng)在優(yōu)愛(ài)騰芒等站穩(wěn)腳跟的短劇（時(shí)長(zhǎng)依然在30分鐘以上，但集數(shù)在8—16集區(qū)間）。再來(lái)就可能是依托于5—10分鐘的橫屏短劇延伸出來(lái)的劇，cc表示：豎屏短劇眼下還是上不了像電視臺(tái)這樣的臺(tái)面的。
至于前者，直白點(diǎn)來(lái)講，《意見(jiàn)》傳遞的是加強(qiáng)網(wǎng)臺(tái)聯(lián)播，而這個(gè)點(diǎn)近兩年已經(jīng)表現(xiàn)得尤為明顯了。
——今年4月，在愛(ài)奇藝iJOY悅享會(huì)上，愛(ài)奇藝與江蘇衛(wèi)視共同宣布，雙方將充分利用彼此資源，圍繞綜藝項(xiàng)目共創(chuàng)、內(nèi)容創(chuàng)新排播、創(chuàng)新廣告營(yíng)銷(xiāo)展開(kāi)合作，攜手探索綜藝開(kāi)發(fā)新思路。
——2021年，優(yōu)酷則與北京、天津、河南衛(wèi)視達(dá)成過(guò)戰(zhàn)略合作。
——回到2024年，愛(ài)優(yōu)騰均和香港TVB達(dá)成戰(zhàn)略合作。
這些信息都可視作是《意見(jiàn)》中強(qiáng)調(diào)的內(nèi)容聯(lián)播需求。如今，《意見(jiàn)》進(jìn)入試行階段，可以預(yù)見(jiàn)日后網(wǎng)播內(nèi)容和電視臺(tái)內(nèi)容的重合率會(huì)大幅提升。至于臺(tái)網(wǎng)的諸如會(huì)員、廣告等權(quán)益會(huì)做出如何的調(diào)整，恐怕影視行業(yè)又得書(shū)寫(xiě)新的篇章了。
說(shuō)回短劇，變化依舊存在。
kk在和短劇編劇cc聊天過(guò)程中得知，最近來(lái)他們公司采訪的媒體明顯增多了，并且還包括央視這樣的官媒。也不難理解，今年1月，廣電總局發(fā)布“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃，提出2024年要?jiǎng)?chuàng)作播出100部“跟著微短劇去旅行”主題優(yōu)秀微短劇，加強(qiáng)微短劇創(chuàng)作引導(dǎo)和優(yōu)秀節(jié)目示范引領(lǐng)，推動(dòng)微短劇題材體裁創(chuàng)新，積極引導(dǎo)微短劇與傳統(tǒng)文化、旅游資源、線下經(jīng)濟(jì)交融交匯。推動(dòng)文旅與廣電融合發(fā)展，共繪合作新圖景，共促文化興盛，共推經(jīng)濟(jì)繁榮。
此前2024網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上，官方與參會(huì)嘉賓還共同發(fā)起了《2024精品微短劇行業(yè)倡議書(shū)》，彼時(shí)，短劇成為了論壇的主力軍，抖音、快手、芒果、騰訊視頻短劇負(fù)責(zé)人所到之處，均被圍的水泄不通，被攔住添加微信，短劇論壇現(xiàn)場(chǎng)全是人。
官方的這些信息也好、措施也罷，直接影響的就是題材風(fēng)向的改變，用編劇cc的話來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在手里寫(xiě)的劇本全然是正劇了，“戰(zhàn)神們”基本沒(méi)了，轉(zhuǎn)向親情、腦洞等，剛結(jié)束的奧運(yùn)熱潮，短劇也擠破了腦袋加入。“相比較長(zhǎng)劇的周期，短劇蹭奧運(yùn)熱挺方便的，能蹭一點(diǎn)算一點(diǎn)”。
不過(guò)需要強(qiáng)調(diào)的是，這種快速推出的還是在于少數(shù)。由于政策的不斷推出和革新，除了題材方向的轉(zhuǎn)變，現(xiàn)在短劇的制作周期也隨之發(fā)生了大變化。“不夸張的說(shuō)，都快成長(zhǎng)劇模式了”編劇cc繼續(xù)說(shuō)到：“編劇又開(kāi)始瘋狂被蹉跎，主要還是審核變嚴(yán)了，現(xiàn)在一個(gè)本子做三四個(gè)月都正常，不足為奇。以前，再大的短劇項(xiàng)目，兩個(gè)月就是極限了。”
圍觀、試水的人也越來(lái)越多，各地政府文旅就不用多說(shuō)了，他們更多是按政策行事。國(guó)內(nèi)的傳統(tǒng)影視公司也紛紛試水，包括明星。短劇《一姐》就是黃曉明主投資的，班底來(lái)頭也不小。《無(wú)雙》導(dǎo)演張孝君執(zhí)導(dǎo)，劇本出自劉笑天工作室，主演張彤和彭博，均為專(zhuān)業(yè)科班出身。
不過(guò)，這些還不算最近短劇行業(yè)最火的變化。kk了解到，最火的莫過(guò)于免費(fèi)渠道，最典型的就是字節(jié)的紅果短劇，被稱為短劇版番茄小說(shuō)。實(shí)際上，紅果的背后也有番茄小說(shuō)的加盟，和字節(jié)算是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手。
kk向一些從業(yè)者打探得知，這個(gè)紅果短劇有時(shí)候比付費(fèi)短劇還要賺錢(qián)，一些沒(méi)上榜、付費(fèi)一般的劇，放到紅果或許就能分到幾十萬(wàn)。這也成為短劇行業(yè)的一個(gè)新盈利路數(shù)。流程也不復(fù)雜，片方把成片放到紅果上，抖音負(fù)責(zé)推流（還是大數(shù)據(jù)的那一套），賺了多少錢(qián)，平臺(tái)和片方分。查看最近的短劇熱力榜，上榜的幾乎都源自番茄紅果。
番茄紅果也并非最近才有，市場(chǎng)上關(guān)于短劇的APP也很多，為什么番茄紅果跑出來(lái)了？最關(guān)鍵的點(diǎn)在于：番茄紅果免費(fèi)。這個(gè)番茄小說(shuō)的養(yǎng)成之路有異曲同工之處，先免費(fèi)甚至是補(bǔ)貼吸引短劇從業(yè)者、用戶聚焦到這個(gè)平臺(tái)，培養(yǎng)用戶粘性，同時(shí)擠掉同類(lèi)型的APP（因?yàn)槠渌芏喽虅pp都會(huì)收費(fèi)），再借助留存下來(lái)的流量進(jìn)行商業(yè)化變現(xiàn)：參考充會(huì)員開(kāi)vip或者品牌廣告合作等。
這也是為什么kk前面說(shuō)字節(jié)和番茄強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，沒(méi)有一定的資金實(shí)力、流量實(shí)力、IP存儲(chǔ)能力，做不成。誠(chéng)然，這樣的模式是短劇行業(yè)必經(jīng)的一個(gè)過(guò)程，但一切來(lái)的如此之快，對(duì)于這個(gè)行業(yè)的未來(lái)究竟是利大于弊還是反其道而行之？留給大家一起討論。
以上，就是kk近期觀察到的有關(guān)短劇行業(yè)的一些變化。我們也將持續(xù)觀察短劇行業(yè)的變化，歡迎大家多多交流。
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