作者?/ 王大力
運營?/ 小餅干
#優酷斷更# ！！！
在《墨雨云間》耗走《狐妖小紅娘月紅篇》，正面pk天仙劉亦菲的《玫瑰的故事》的關鍵時刻，突然的斷更毫不意外地沖上熱搜。
一時之間令kk有點恍惚，現在宣發營銷的路數已經野到這份上了，甚至到了“寫入新浪熱搜詞條資源包”的程度？隨便搜個“斷更”，能出兩屏相關熱劇詞條。
別急，大概率是真·民意，視頻網站的用戶們苦魔幻排播久矣。
比起近期挑戰國民認字水平的，中專姑娘姜萍做的數學題，各大劇集的追劇日歷也愈發透著一股子決戰中文閱讀理解能力之巔的味道。
比如，“星期制”的追劇日歷不再是臺網劇（特指中央一套播出的劇集）的專屬，平臺自制和定制劇的追劇日歷也由全集排播縮水成以星期為單位發布，頗有幾分小時候翻《中國電視報》節目單的味道；
比如，排播的規則變得越來越長。
以《墨雨云間》為例：2024年6月2日12:00上線，優酷全網獨播，優酷VIP會員首更5集（12:00更新1-3集，18:00更新4-5集）；6月3日起周一至周四每天18:00更新2集，周五至周日每天18:00更新1集。6月17日起周二、周四18:00更新2集，周一、三、五、六18:00更新1集。SVIP每個更新日提前6小時看正片。
看完一整個好家伙，kk內心os：隨便怎么播吧，攢著一口氣看完算球。
再比如，針對會員和非會員、高級會員和普通會員的特殊說明，包括但不限于：SVIP提前看，非會員限時轉免等。
花式排播背后，最終指向的是視頻平臺的經濟賬：招商難，如何最大限度吸引金主爸爸的垂青？視頻網站會員數進入億級時代，數量眼見著到頂了，如何繼續“薅羊毛”？
一、魔幻排播的算盤
先說《墨雨云間》斷更背后的平臺算盤：播放量價值最大化，提高集均，沖日增破億。
這一點微博博主@Data達瓦里氏的博文有詳細的分析。
其核心目的在于吸引廣告主的注意。如今的廣告植入是伴隨劇集播出全程的，廣告主不再迷信招商會上的大IP和頂流卡司，更注重實際的播出效果——對于任何一種產品而言，流量即用戶，對于廣告來說，發酵的時間越長，被潛在用戶看到的概率越大。相應的，單集的播放量越高，用戶的基本盤也越大，轉化的潛力也越高。
《墨雨云間》前32集不僅沒有出現蘿卜坑的尷尬情況，最高單集105秒，8個廣告植入的成績足以給平臺帶來不菲的廣告收益。
所以，平臺的邏輯再清晰不過：來錢的途徑不外乎廣告和會員，會員充值是提前的，為了一部劇氪金，錢花出去了又不能退，大不了下個月不開了；而廣告主的投入則與宣傳周期的長度正相關，戰線拉的越長，可能吸引的廣告主就越多。
另外，與“雞蛋不能放在一個筐”的原理一樣，劇集更新的集數越多，頻率越密，不僅會縮短整個播出期，也會降低集均播放。從廣告收益的角度，斷更帶來的利好遠勝加更。
劇粉罵么……那就罵吧，還能多個熱搜，何樂不為呢？
二、劇粉催更：真話or炒作？
當然，平臺的付費用戶也不是傻子，“忘崽牛奶”式看著后面忘著前面的平臺魔幻排播也遭到過反噬。
2022年3月播出的《與君初相識》和《恰似故人歸》算是優酷的前車之鑒，前者雖然憑借集均獲得優酷年冠的頭銜（劇粉還因為這事茬過架），但是斷更和情節卡點不當造成的劇情不連貫也極大消耗掉劇粉的熱情，以至于這個系列的整體的口碑有些一言難盡。
在緊隨其后的2022年年底，視頻平臺都像打通了任督二脈一樣玩起了饑餓營銷的花活。
優酷的《點燃我，溫暖你》和愛奇藝的《卿卿日常》雖然分屬現代和古裝賽道，從本質上來說，流量演員+糖系愛情的本質殊途同歸。《點燃我，溫暖你》首播連續8天，隨后進入一-四“播4停3”的更新節奏；《卿卿日常》首播連播7天后，進入日-三的更新節奏，也是“播4停3”。
斷更有時候讓人摸不清頭腦的地方在于，即便是作為從業者也很難分辨，這是平臺為了利益最大化的無奈之選，還是聯合粉絲來的一場大型話題炒作。
《點燃我，溫暖你》在李峋入獄的第22集后迎來長達4天的斷更，#李峋的三年我們的四天# 成了微博熱搜詞，催更的風還舞到了更遠的地方，劇粉們一窩蜂跑到陳凱歌微博下大喊爹求加更。到底是真情流露還是為蒸煮搏一把熱度，令人難以捉摸。畢竟營銷的一環中至關重要的還有個“事件策劃”，不搞點什么事情出來實在是難以滿足現在劇粉們愈發刁鉆的口味和越來越短暫的耐心。
而作為內娛活人的白敬亭，也是這場曠日持久的“催更”大戲的核心主人公之一。
他主演的《開端》和《卿卿日常》先后在2022年的年頭和年尾播出，于是小白作為劇粉們在圈中的人脈兩次下場互動。
之所以將2022年的事情再拉出來嚼，并非kk要翻老黃歷。實在是在當年“催更”的事由來得過于集中和蹊蹺。
你說它真情實感，也有道理。網生時代，視頻網站們使出渾身解數接軌國際，摩拳擦掌培養觀眾從習慣日播到適應周播的心智轉換，理論上確實需要一個過渡期。
但平心而論，視頻網站的優勢不正在于不受播出限制可以隨時反復觀看么，對于非演員粉來說，絕大多數路人觀眾對劇集的消費需求無外乎在于打發時間，陪伴通勤或者下飯，養肥了再看某種程度上無傷大雅。
頂鍋說，進入網生時代的國劇，起碼在情節卡點上能夠做到內容勾人的確實還在少數，所以更多少天，每天更幾集對于普通觀眾來說差異其實并沒有那么大。
這時候再反過來審視斷更和催更，就更有過年時大人給孩子紅包恨不得打一架的既視感了：孩子心知肚明，紅包就是我的，只不過還得看著大人們來一出欲拒還迎的全武行。
平臺用饑餓營銷的方式把話語權交給觀眾，看吧，我們劇的口碑是觀眾給的，觀眾都說不夠看了，誰還能說我們不好？
三、平臺會員：被割的韭菜
排播上玩著花活的同時，視頻平臺也沒忘向會員下手。
先是內容付費。
平臺對自有內容進行會員和非會員的差異化排播，會員的作用不止是去廣告，還在于可以第一時間觀看更新內容，或者干脆一次性解鎖全集。2015年，愛奇藝播出的《盜墓筆記》開啟會員付費看全集的播出模式，印證了網生用戶愿意為內容付費的消費邏輯。后續的《為了你我愿意熱愛整個世界》《蕓汐傳》等也沿用了這一模式，進一步鞏固了C端付費的可行性。
會員觀看的模式在一些長尾效應的老劇上也展現出商業價值，比如對于綁定國劇經典的平臺，任何時候要重溫老劇，觀眾都要開通平臺會員才能如愿。
接下來是進階版，視頻網站開始向會員征收“額外的價錢”——超點來了。19年騰訊視頻的《陳情令》6元1集，解鎖最后6集需要36塊錢。云合數據顯示，24小時內有超250萬人點播，利潤超7500萬元。
雖然后續被各個平臺效仿的超點被叫停，變相的“加更禮”“直播券”換了種方式繼續割韭菜，不過是有的平臺可以用積分兌換，有的平臺則必須用現金支付而已，付費對象還是直通結局的那幾集高光時刻，明星直播反而是幌子或贈品。
還有這種正片不夠花絮來湊的新路數……把花絮打包賣30元，這個吃相屬于韭菜都看不過去要掀桌了。
再然后，平臺終于對會員的三六九等下手了！
這方面，愛奇藝有“星鉆”，騰訊和優酷都設置了SVIP。
愛奇藝的星鉆+黃金的會員體系脫胎于第一季的迷霧劇場，星鉆會員3天直通結局，對于中小體量、高度類型化的垂類劇場來說十分受用。騰訊視頻和優酷的SVIP也不僅體現在接入端口的豐富性上，同時表現在內容搶先看的權益。目前正在騰訊播出的《玫瑰的故事》，優酷播出的《海天雄鷹》，SVIP都能夠比普通的VIP用戶多看1集內容。
對于平臺會員來說，此身也算是分明了：氪金是享受權益的唯一路徑。要想5G沖浪，交錢升級先～
一方面以“饑餓營銷”的方式吊著觀眾的胃口賺著熱度，收著廣告主的投資，另外一方面又在會員收入上把算盤打得噼啪響，甘蔗哪有兩頭甜的事情啊？
要割韭菜也不是不行，拿出能打的內容來先～
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