5月7日，以“睿視效果 · 融未來”為主題的阿里大文娛效果廣告平臺合作伙伴沙龍在北京成功舉行。會上，阿里大文娛商業化帶來了效果廣告的最新趨勢洞察，攜手行業合作伙伴、代理商共話效果廣告的廣闊前景。
好內容自帶優流量
阿里大文娛效果廣告迎強勁增長
在內容消費時代，好內容是吸引和留住用戶的最強黏合劑。作為生活娛樂第一平臺，阿里大文娛在“內容+創新”雙驅動模式下持續為用戶提供高品質的文娛體驗。2024年綜藝市場起勢遲緩，在Q1綜藝大盤流量整體下滑的形勢下，優酷起勢強勁，截至4月23日，優酷綜藝正片有效播放同比提升63.2%;且在全網綜藝有效播放市場占有率同比大幅增加7.4個百分點，達到19.6%。其中，《這是我的島》首播上線38小時優酷站內熱度破萬，成為優酷2024首檔熱度破萬綜藝;《無限超越班2》開播以來憑借周周爆梗多次登微博綜藝影響力榜、抖音綜藝榜、貓眼綜藝全網熱度、燈塔全網播放市占率等榜單TOP1;《盒子里的貓》開播預約人數超415萬，打破優酷綜藝預約紀錄。劇集方面，通過密集排播《大唐狄公案》《要久久愛》《花間令》等優質大劇，優酷實現關注度躍升，據擊壤數據，Q1優酷招商同比增幅第一，高達131%。當前“淘麥VIP”會員規模突破2000萬，近1年“淘麥VIP”在電影+演出整體的購票頻次是非會員的2.5倍，ARPU(每用戶平均收入)是2.1倍，粘性(留存)接近3倍。據大麥平臺數據，2023年大麥DAU、MAU同比19年分別增長788%和374%。
優質內容的持續爆發為阿里大文娛的效果廣告構筑了堅實的流量基礎。據阿里大文娛優酷效果廣告總經理杜顏龍介紹，阿里大文娛用戶基數大、黏性高、購買力強，是客戶想要觸達的高凈值人群。效果廣告平臺「新睿視」自去年8月啟動以來，在內容流量紅利基礎上整合集團數智資源升級智營銷能力，并依托集團AIGC等領先技術開發流量紅利和釋放技術紅利，助力客戶降本、增效。“睿視效果已經完成迭代落地，通過構基建、強核心、全智能三步走，為客戶在規模化的基礎上實現營銷提效，留存利潤。”
圖/阿里大文娛優酷效果廣告總經理 杜顏龍
四端五維合作共贏
「新睿視」打造領先的一站式效果廣告平臺
在過去近一年的開發中，阿里大文娛「新睿視」效果廣告平臺，深度布局優酷、大麥、淘票票等平臺，以用戶動線串聯“找內容”和“看內容”的多端多場景資源，助力品牌營銷提效。2024年，「新睿視」將持續以優酷為主陣地，拓展深挖“四端”效果廣告資源，以“五維”切入夯實效果廣告核心，實現單一流量推廣到一站式智能營銷推廣的全面升級。
圖/嘉賓在現場與阿里大文娛數字人厘里互動
具體而言，“四端”是以用戶內容消費鏈路的多場景為核心，借助AIGC等領先技術擴展移動端、TV端、PC端、PAD端資源形式和投放模式，最大釋放內容場的流量價值;“五維”主要是聚焦效果廣告核心能力，從平臺、玩法、營銷場景、營銷策略、投放定向五個維度出發，全面升級的平臺體驗和新營銷能力，為效果廣告客戶打造覆蓋全生命周期的營銷解決方案。
在圓桌論壇環節，兩比特科技CEO李雪琳、樂推(上海)文化傳播有限公司總經理徐頌道、美ONE直播間推廣運營負責人姚蘇粵、阿里大文娛優酷效果廣告總經理杜顏龍與論壇主持人阿里大文娛優酷效果廣告銷售總經理周輝就“文娛場的效果營銷”進行了深入探討。文娛場做效果營銷具備兩大天然價值：首先是用戶價值?。文娛內容的消費的核心主體是以女性人群為主的年輕人，人群的購買力更強，營銷投放的轉化率更高。其次是內容價值?。大文娛堅定的投資好內容，用好內容來鏈接客戶和用戶，新睿視高效投放的同時，不僅能賦予更多元的情感觸點，還能延伸更豐富的討論話題，讓客戶品牌長期活躍在用戶心中。此外，在媒介碎片化時代，用戶注意力高度分散，效果業務的長期成長將會走向精細化運營階段，平臺與客戶之間的戰略合作將會進一步加深。
圖/“時不我待——文娛場的營銷效果”圓桌論壇
效果廣告是當下品牌降本、拓量的成熟商業模式，亦是阿里大文娛商業化的重要板塊。活動現場，阿里大文娛效果廣告平臺與來自全國的24家代理合作伙伴基于合作完成了授牌儀式，多方將深度攜手探索效果廣告的營銷價值、開創更燃增長。
圖/「新睿視」代理商授牌儀式
本文鏈接：http://www.bbbearmall.com/news-222743.html阿里大文娛效果廣告「新睿視」全面升級，攜合作伙伴共建效果新生態
