作者?/ Yu Ki???
運營?/ 小餅干?
最近微博電影影響力熱榜上出現了一個特別的“電影”，引起了大家的關注。
上線至今，這部“電影”全網曝光已接近20億，全網累計播放量超過1.7億次，收獲全網1500多萬討論量，獲得微博熱搜話題 12個，連續3天登上微博電影影響力榜熱映TOP1和TOP2，且在愛奇藝觀影人群中，19-24歲年輕用戶占比近44%。
這部堪比一線院線大片的“電影”贏家，實際是來自九號公司和其品牌代言人易烊千璽聯手打造的品牌微電影《記憶奇旅》。不禁好奇，一家聚焦在創新短交通和服務機器人領域的公司，如何拍出了一款具有爆款潛質的品牌“廣告片”？
一、爆款制造機背后的爆款
而縱觀九號公司的發展來看，能拍出這樣一款片子，是即令人意外，也是意料之中的。
意料之中的是，九號本身就是一家善于制造爆款的公司。
先是把當時全球科技愛好者都爭相搶購的電動平衡車，從8萬元的奢侈品，變成了如今1999元級別的消費級別爆款，截止到2023年3月，全球銷量已超400多萬輛。
16年再以電動滑板車入局市場，截止到2023年3月，全球出貨量超1200萬臺。成為家喻戶曉的代步爆款，也是各路潮人OOTD的利器。
再到大朋友和小朋友都喜愛的“年輕人的第一臺蘭博基尼”的電動卡丁車。
以及屢次刷新增速記錄，不到4年就爆銷300萬臺的智能電動兩輪車，更是引領了行業的智能化發展方向，成為當下年輕人追逐的爆款。
能洞察到“最后一公里”以及“5-50公里”的中短途出行需求，再通過技術革新精準匹配用戶實際使用場景中的痛點，并能保持其“消費品”級別的價格。這背后的成功關鍵因素離不開九號精準的“市場需求洞察”和累積的“技術硬核實力”的相輔相成。
而意料之外的是，九號競然在品牌微電影上同樣保持了上面做爆款產品的標準。
劇情內容上抓住了當代年輕人嚴苛的“口味”。以層層遞進的懸疑元素推進，融入未來科技，重塑記憶。編織出人生遺憾、記憶與現實交織的畫面，用一趟《記憶奇旅》，喚醒每一個人無畏出發的勇氣。這與年輕人喜愛輕戶外、特種兵出行、Citywalk等風潮背后勇敢探尋美好生活的愿景不謀而合。并且十分克制的減少了品牌元素的露出。如果不拿著放大鏡看，幾乎很難發現可能令人反感的植入。單純以微電影主題內核背后品牌科技人文魅力，去完成一場與所有觀眾心與心的交流，從而能迅速引起全網大量共鳴。制作水準上也達到了高標準，隨便截取一幀，都能有電影海報級別的畫面，可見制作團隊背后的用心與琢磨。
借用熱門網友的評論：“這畫面質感，敘事結構，你告訴我居然是一支廣告？”
二、懂用戶，更要成為用戶
接連的爆款，都撥動了用戶的心弦。源自九號真正做到了懂用戶，才能以敏銳的嗅覺和對市場需求、情緒的前瞻性，給予成功的判斷。據了解，九號幾乎每年都會在全國各地舉辦數十場的產品經理見面會，一款產品行不行，未來新品的方向，都會在現場獲取最真實的反饋，為日后的爆款打下了堅實的基礎。
停留在產品層面的需求很難滿足九號的野心。九號還會主動深入更多用戶的真實使用場景中，組織多種日常生活中的活動，和用戶一起騎車露營、遠郊徒步、海邊沖浪、秘境垂釣等等，去發掘真實使用場景中不易感知的需求，也更了解用戶的文化，和用戶成為朋友，甚至自己本身也是用戶。
以最近發布的新品九號電動遠行者F2z為例，真正做到了110公里全速真續航，更多洞察到了當下很多用戶喜歡在周末“逃離”城市中心到郊外短途游文化，滿足一次充電可以安心往返的需求。并將頂級萬元旗艦款的TCS牽引力控制系統下放，從而更好應對郊外可能面對的復雜路況，還有智能的功能，無需鑰匙啟動，坐上就能走，定速巡航模式，釋放長途騎行中手上的壓力，讓用戶做到了“無感”出行，實現真正的周末放空之旅，沉浸享受“無畏”自由的出行的樂趣。
根據2023年中國兩輪電動車行業白皮書顯示，九號也以智能、安全、創新成為用戶更深刻的感知。來自于用戶的需求轉化成優異的產品競爭力，再為用戶提供更優質的產品體驗。這種九號特有的用戶溝通模式形成了有效且高效的良好反饋循環，爆款就在這里產生。
再次回看本次九號公司品牌微電影，符合九號一貫與用戶年輕化溝通的方式，沒有說教，沒有安利產品，而是在品牌高速發展、產品力深入人心的基礎上，適時用全新的品牌精神和用戶一起“無畏出發，奇妙即現”，鏈接到人與車交互，人與人交流，人與自然交融同行中，勇敢探索，共創美好的積極生活方式，凝結出品牌、產品、用戶向上的力量，營造了一個充滿想象和期待下個“爆款”可能性。
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