作者?/?程書書
編輯?/ 朱? ?婷
運營?/ 小餅干
好多人，根本擠不進去！
這是3月28日第十一屆中國網絡視聽大會“微短劇創新發展與國際傳播”論壇——新洞察、新趨勢、新征程”的現場，參會人數遠超席位既定人數，不僅坐滿了講臺兩側的空間，甚至擠到了大門口。
事實上，第十一屆中國網絡視聽大會期間，有多個與微短劇相關的論壇，例如《微短劇創新發展與國際傳播論壇——新洞察、新趨勢、新征程》《微短劇小程序健康發展論壇——向上向善?提質升級》......現場異?；鸨鶡o虛席。去晚一點，根本擠不進去。
熱鬧又擁擠的會議廳充分說明著短劇居高不下的人氣，毫無疑問，高速增長的短劇是本屆大會上最熱門的板塊。
憑借快節奏、高密度和強情緒的特點，微短劇成了快速崛起的“新賽道”，這兩年迎來了爆發式增長。據騰訊視頻在“微短劇創新發展與國際傳播”論壇上發布的《騰訊視頻微短劇年度報告》顯示：2023年，在廣電總局“重點網絡影視劇信息備案系統”中通過登記并進行上線備案的微短劇共557部、12630集。2023全年共上線重點網絡微短劇384部，較2022年的172部增長一倍以上。
重點網絡微短劇上線量翻倍，微短劇用戶粘性快速增長的同時，用戶付費行為也在增加。調查數據顯示，在用戶“經常收看的長視頻節目類型”中，微短劇以39.9%的占比位列第三，僅次于劇集和電影；31.9%的用戶曾為微短劇付費。
行業加速奔跑，微短劇未來發展路在何方？此次大會上多個微短劇論壇圍繞短劇內容、商業模式等，從平臺、制片人、導演、編劇以及品牌方各個維度展開著討論，聚集了來自全國甚至全世界關注短劇的人。
在kk看來，本屆中國網絡視聽大會最顯著的是釋放出了關于微短劇未來的發展信號：人、錢正在向這個賽道涌進，行業秩序也將越來越清晰。
一、內容精品化，“微短劇+文旅”成新風向
“每日主動搜劇用戶增加200%，日播放量對比2022年增長100%?！?在“微短劇創作論壇暨精品點映禮”上，抖音短劇負責人王晨概括短劇行業生機勃勃的景象——用戶活躍，增長迅速；加速入局，生態繁榮；好劇連臺，爆款不斷。
短劇勃勃生機行業生態其實是離不開精品內容的支持的。而作為連接內容生產和消費的紐帶，微短劇制播平臺則是聯動制作方推動精品趨勢的重要力量。在大會期間，我們能聽到各平臺負責人紛紛發布精品化倡議，推動行業向精品化、多元化邁進。
王晨提到“辰星計劃”以弘揚傳統文化、講好生活故事為創作標準和方向，比如《超越吧！阿娟》《大過年的》《我的歸途有風》，未來將在內容賽道全面發力，在情感、懸疑、青春、國風等賽道為全類觀眾提供更多好故事，并與周星馳聯合打造九五二七喜劇廠牌，獨家打造精品IP。
快手文娛業務部劇情業務中心負責人于軻也表示，快手致力于制作高品質、有價值的微短劇，堅持以創作精品為主。內容方面，快手強調品質化和精品化，助力創作者提升內容層次。他提到，微短劇要實現可持續發展，必須在故事質感和藝術內涵上發力，并不斷探索新的題材。
騰訊在線視頻平臺運營部副總經理李啦則從新洞察和新趨勢兩大維度，表示騰訊視頻微短劇堅持“以精為尺”的原則，在多元題材和創新品牌上不斷創新，打造了一批票房和口碑雙豐收的精品項目，未來將持續以“技術”和“藝術”雙輪驅動，持續打造多元優質內容生態。
芒果TV大芒計劃工作室負責人周裘提出“大芒計劃”精品化、創新化、規模化，并推出“百部精品微短劇戰略合作”十大主題，力圖突破圈層，滿足多元化需求，湖南衛視與芒果TV雙平臺聯動，打造大芒微短劇、精品微短劇、小程序豎屏微短劇等產品矩陣。
優酷分賬及短劇負責人劉華博分享了對內容、劇本的判斷和評估方法，一是要找核心賣點，長板要突出，故事要極致；二是抓主要矛盾，人物關系的對抗要有層次性，一個好的短劇往往會從鮮明的人物矛盾和對抗展開；三是評估內容完整度、是否有爆發力的名場面；另外，制作層面還包括對主創團隊的評估、對成片項目的評估。
此外，正午陽光、完美影視以及曾志偉、王晶等老牌影視公司和老牌影視人的入局也讓微短劇的內容走向精品化有枝可依。
在大會上，中國網絡視聽協會、正午陽光、騰訊視頻共同發起的微短劇創作者支持計劃——“尋光創投計劃”宣布啟動，旨在號召有創意、懂技術、有情懷的人才投身到微短劇行業，扶持更多影視創作人才，打造更多精品化內容。
完美世界高級副總裁、完美世界影視負責人曾映雪也在大會上提到，微短劇在創作傳播上需要深度去協同文旅產業的資源，并預告將要推出鄉村振興主題的文旅短劇《放羊吧~老板》。
論壇的“名家論道”版塊，演員曾志偉表示，微短劇是影視新局面之一，演員面對新機會要多嘗試。導演王晶則已經在微短劇領域有所嘗試，他表示，微短劇和喜劇電影的創作有異曲同工之處，都要在100分鐘里密集埋入情節和笑點，讓觀眾覺得好看。
而精品化內容又該以何為導向呢？大會也給出了清晰的指向：“微短劇+文旅”。
今年1月，廣電總局發布“跟著微短劇去旅行”創作計劃，提出2024年要創作播出100部“跟著微短劇去旅行”主題優秀微短劇，加強微短劇創作引導和優秀節目示范引領，推動微短劇題材體裁創新，積極引導微短劇與傳統文化、旅游資源、線下經濟交融交匯。推動文旅與廣電融合發展，共繪合作新圖景，共促文化興盛，共推經濟繁榮。
在國家的宏觀戰略布局下，各地廣電與文旅部門整合成為趨勢。本次大會上，騰訊視頻在已有的微短劇IP計劃“火星計劃”上進行升級，推出城市火星計劃，旨在為微短劇+文旅融合的新模式添磚加瓦。騰訊視頻精品微短劇基地即將在山西落地，旨在以基地建設賦能文旅創新發展，以文旅產業發展帶動微短劇行業的轉型升級。
而微短劇創新發展與國際傳播論壇更是特別設置了“城市制片人”宣講模塊，來自各地廣電部門和文旅部門的代表，生動地向行業展示了各自城市的特色文旅內容及創新探索。例如杭州市臨平區全力打造“1113”微短劇產業發展體系，構建“寫—拍—播—評—投”五位一體的微短劇全產業鏈；安徽積極扶持影視制作機構，創作“跟著微短劇游江淮”主題優秀微短劇，塑造多部具有文化特質的文化旅游IP。
二、商業化破局，“微短劇+品牌”成內容營銷新增量
微短劇帶來了文化的新增長，也創造了文化消費的新模式。
相比傳統的長視頻內容，微短劇在變現上也更加符合廣告主渴望在短期內看到高效轉化的需求。電商、奶粉、美妝等品類品牌入駐，加速微短劇商業化進程，不斷探索劇情廣告植入、品牌定制、電商帶貨等多元盈利模式。在微短劇從新興業態向成熟業態轉變的趨勢下，越來越多的平臺相繼涌入微短劇市場。
在大會3月29日的“浙里好看·淘好短劇”發布會上，淘寶內容營銷總經理陳芳表示，短劇是品牌內容營銷新增量。她以洋河春節檔短劇《綁個財神過大年》為例，指出該短劇在專場直播的短短2小時內，GMV突破310萬，成功打破了品牌直播間的熱度記錄。她認為，通過短劇進行內容種草，再利用直播進行收割，是一種有效的營銷策略。
據淘寶數據顯示，短劇不僅獲流成本更低，而且拉新破圈效果顯著。歐萊雅在去年雙11期間打造的精品短劇播放量破億；三星春節檔短劇新客占比超90%，帶來長線的種草價值。
很多品牌結合淘寶大促節點進行短劇前置種草，直接帶動成交轉化。在淘寶，短劇所帶來的人群破圈效應帶給品牌更多的商業長尾效應。2023年天貓11期間，12部定制品牌劇觀看后商業轉化率最高可達30%。
在活動現場，淘寶還面向短劇生態伙伴發布了2024年短劇扶持政策。2024年，淘寶將對品牌定制劇投入千萬資金、超10億流量支持，聯合爆款IP、明星、頭部廠牌、頭部達人和機構合作伙伴，打造豐富的精品短劇內容。
另一方面，社交軟件、搜索引擎也在試圖搶占短劇市場。比如，微信正在向短劇加速開放10億日活的流量池，從上線短劇專區到微信視頻號加熱工具內測支持掛載小程序微短劇，從業者可直接在微信付費推廣短劇。
用戶對微短劇搜索行為的提升，也給搜索引擎帶來了新生意。日前，夸克App熱搜榜全新上線“短劇榜”，根據用戶搜索行為小時級更新熱門短劇排行，客觀呈現全網短劇熱度與受眾喜好。
正如國家廣播電視總局發展研究中心主任祝燕南所言，當下短劇行業呈現出三個重要趨勢：全產業正經歷從內容、流量到資本的發展階段，同時以網文、IP為起點，從產業鏈中下游向產業鏈上游布局，再是從面向B端的分賬模式到面向C端的直播帶貨、廣告植入、內容付費，完成了一個商業模式的閉環。
三、信號：“規范+引導”雙護航微短劇
當下微短劇保持良好勢頭、呈現出行穩致遠之態，是全行業的共同努力，也離不開政策的監管之力。回顧微短劇行業的發展的重要節點，總少不了監管政策的身影。
從2022年開始，廣電總局就持續開展網絡微短劇治理工作，不僅集中開展了多次網絡微短劇專項整治行動，取得了積極成效，還宣布將加快制定《網絡微短劇創作生產與內容審核細則》。
2023年初，短劇勢力凸顯，5月，廣電總局出臺了網劇播出上線新規：2023年6月1日以后網絡微短劇，需采取許可證全覆蓋的管理辦法，依法取得《網絡劇片發行許可證》后方可播出，以此規范行業發展。
針對小程序短劇的“低俗”內容，2023年11月15日，廣電總局宣布將再次開展為期1個月的網絡微短劇專項整治工作。微信、抖音、快手、B站等平臺響應監管政策先后公布微短劇治理公告，集體出手打擊違規低質微短劇。2萬多部短劇因為涉嫌違規陸續下架。
監管之下，陷入陣痛的微短劇行業開始追求轉型，如何推出精品力作成為當前多方關注的焦點。有業內人士稱，監管加強后，在劇本創作過程中題材選擇與價值導向等問題有了一定的導向。
在監管政策指導下，短劇“春節檔”也在今年火熱登場，不少微短劇在春節前夕官宣上架，更是誕生出如《我在八零年代當后媽》這樣話題流量居高不下的短劇爆款來。
近兩年，廣電總局通過“規范+引導”雙護航，引領微短劇成為精品創作和主流價值觀傳播陣地，推動微短劇在規范化發展道路上向著精品化方向邁進。目前，微短劇不僅在國內市場快速發展、全面提質，在海外市場同樣迸發出強勁的增長潛力，成為推動中國故事“走出去”的重要載體，吸引眾多微短劇應用平臺持續發力。
在大會3月29日網絡視聽內容出海研討會現場，中國社會科學院新聞與傳播研究所、世界傳媒研究中心秘書長、研究員冷凇表示：2024年，相關部門也許會推出更完善的微短劇行業監管規范。行業越規范，主流媒體的機會越多，不能讓劣幣驅逐良幣。冷凇還指出微短劇不僅可以成為文旅創新傳播的羽翼，賦能文旅IP消費，而且其出?？臻g的擴大，也有望成為文化輸出的重要力量。
隨著微短劇行業從野蠻生長步入精細化階段，從國內火爆到出海引發全球文化新現象，短劇正在以更優秀的姿態走向世界舞臺，借助“微短劇+文旅”、“微短劇+品牌”、微短劇+AI”等“微短劇+”的模式，這個擁擠的新賽道，或將擁有著更廣闊的前景。
不可置否，行業每隔幾年，就需要誕生一個新的產業來推動新的增長，往前倒退的短視頻、網絡電影、網劇、網綜......等等。如今的短劇站到了這個當口，也正向我們展示著它的爆發之力。人、錢涌入，政策護航，我們也有理由相信短劇的未來可期。當然，萬變不離其宗，內容行業的發展基底永遠是內容為王。
圖源：網絡視聽大會。
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