2月10日消息，據(jù)媒體綜合報(bào)道，近日，抖音發(fā)布了《抖音關(guān)于打擊無底線博流量行為的公告》，公告顯示，張?zhí)m、汪小菲抖音賬號(hào)被無限期封禁。
抖音方面宣稱，近期，徐熙媛（大S）女士逝世引發(fā)廣泛關(guān)注，“張?zhí)m·俏生活”等賬號(hào)利用逝者惡意炒作營銷，推薦不實(shí)視頻，以獲取商業(yè)利益，并屢次發(fā)布不實(shí)、侵權(quán)內(nèi)容，進(jìn)行違規(guī)炒作，處罰后未有改正。因此，決定對(duì)其等予以無限期封禁。
據(jù)相關(guān)報(bào)道，在抖音宣布被封禁前上午，張?zhí)m團(tuán)隊(duì)成員曾在張?zhí)m個(gè)人賬號(hào)開播4個(gè)小時(shí)，帶貨麻六記等50種產(chǎn)品，數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺(tái)顯示該場直播銷售額超75萬元。
眾所周知，張?zhí)m廣為人知的身份是餐飲品牌俏江南的創(chuàng)始人。在2020年，張?zhí)m與其子汪小菲共同創(chuàng)立了“麻六記”品牌，也是在當(dāng)年底，張?zhí)m開始涉足直播帶貨領(lǐng)域。
據(jù)了解，麻六記主要通過輕資產(chǎn)模式運(yùn)作，線上渠道貢獻(xiàn)70%營收。據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，自2025年以來，張?zhí)m與汪小菲的相關(guān)賬號(hào)直播帶貨銷售額幾乎占麻六記整個(gè)品牌抖音銷售額的近40%。
所以，抖音宣布封禁張?zhí)m賬號(hào)的決定，不僅基本上斷了張?zhí)m的財(cái)路，對(duì)幾乎寄生“汪小菲大S”婚姻輿論風(fēng)波上的麻六記來說，可謂是“天塌了一半”。
流量邏輯的徹底改變，也影響了當(dāng)下麻六記的商業(yè)邏輯。封號(hào)事件后，麻六記線下門店直播卻如繁星點(diǎn)點(diǎn)，遍地開花，有網(wǎng)友戲稱抖音都快被麻六記占領(lǐng)了。
這兩日，一打開抖音平臺(tái)，就能刷到好幾個(gè)關(guān)于麻六記的直播間。進(jìn)去觀察一下，這些直播間都有一個(gè)共同的特征，粉絲很少，大部分不超過一萬粉，但直播間人氣爆棚，少則幾千人，多則幾萬人同時(shí)在線，而且每個(gè)直播間的銷量也都不錯(cuò)。
公開資料顯示，麻六記自2020年創(chuàng)立以來，目前已在全國17個(gè)城市，開設(shè)了43家門店，擁有員工8000多名。僅在2022年，麻六記營業(yè)額就達(dá)到了6.07億，其中線下門店?duì)I收高達(dá)5個(gè)億，線下直播營收也超過了億元。
但近期公司創(chuàng)始人賬號(hào)被封卻給麻六記打了一記重拳，嚴(yán)重影響了線下營收。于是，據(jù)媒體報(bào)道，在2月9日，所有門店統(tǒng)一指揮，一起開啟線上直播，用這種多點(diǎn)開花的方式試圖彌補(bǔ)線下營收的不足。
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