權(quán)威數(shù)據(jù)調(diào)研機構(gòu)IDC發(fā)布了2024第一季度中國智能手機市場跟蹤報告，數(shù)據(jù)顯示，中國前五大智能手機廠商分別是榮耀、華為、OPPO、蘋果、vivo，占比分別達(dá)到了17.1%、17%、15.7%、15.6%、14.6%，其中榮耀和華為是排名前五品牌中唯二實現(xiàn)正增長的手機廠商，同比增幅達(dá)到了13.2%和110%。
市場的每一次大規(guī)模變革，本質(zhì)上都是交互方式的深刻演變，它不僅僅是技術(shù)層面的迭代更新，更是用戶需求與體驗升級的直接反映。因此在激烈的競爭環(huán)境中，終的終端體驗才是決定品牌能否脫穎而出、持續(xù)領(lǐng)先的決定性因素。
和以往一樣，IDC市場出貨量數(shù)據(jù)客觀反映了中國智能手機市場出現(xiàn)的一些新變化，從此次公布的Q1報告來看，至少有以下幾點十分值得關(guān)注：
首先，隨著市場需求的逐漸恢復(fù)，Q1智能手機市場的延續(xù)了去年底的反彈勢頭，整體表現(xiàn)好于預(yù)期，市場回暖明顯。
除此之外，前五大品牌排名再次出現(xiàn)新變化，榮耀實現(xiàn)登頂，華為抬升勢頭不減，在其他品牌份額減少的情況下，二者成為了驅(qū)動Q1季度市場回暖的關(guān)鍵力量。
不過由于華為和榮耀早先的密切關(guān)系，此前業(yè)內(nèi)也曾預(yù)測，華為的回歸，榮耀或是直接受影響的品牌之一，但從IDC數(shù)據(jù)來看，榮耀的份額不僅沒有下滑，反而力壓群雄，奪取了中國智能手機市場的頭把交椅。
前五名次的變動，所帶來的另一個值得玩味的變化在于，一向在高端市場無往不利的蘋果也開始遇阻，這也意味著以華為榮耀為代表的國產(chǎn)手機廠商正在一點點影響高端市場的競爭格局。
1、市場格局動態(tài)變化已成常態(tài)，廠商要打“有準(zhǔn)備之仗”
俗語有云：三十年河?xùn)|，三十年河西，常常用來形容事物發(fā)展的變幻莫測。
放在商業(yè)市場，尤其是電子消費品市場，這句話有一定道理，卻又不完全準(zhǔn)確，究其原因，還是這個市場變化太快了。
經(jīng)過多年的大浪淘沙，中國手機市場很早就進入了巨頭占據(jù)主導(dǎo)的時代，但隨著技術(shù)的進步和消費者需求的多樣化，這種看似“固化”的格局，正在被更激烈的競爭所沖擊，并且頻率正在變快，當(dāng)競爭烈度越過閾值，直接地體現(xiàn)其實就是市場份額的變化。
一般來說，市場格局的動態(tài)變化是市場成熟與活力的顯現(xiàn)，對于智能手機市場來說，同樣難能可貴。但越是激烈的競爭環(huán)境，往往越是需要廠商不斷進行技術(shù)創(chuàng)新，以適應(yīng)當(dāng)下市場環(huán)境的快速變化。所謂不上則下，眼下市場格局的動態(tài)調(diào)整已經(jīng)成為常態(tài)，這就對參與者提出了更高的要求。
此次榮耀以17.1%的市場份額拿下第一，同比增幅達(dá)13.2%，面對變數(shù)與挑戰(zhàn)并存的2024年，率先交出了一份不錯的成績。這不是榮耀第一次拿下中國市場第一，位列前三更是屢見不鮮，但新榮耀成立僅三年，成績卻“穩(wěn)”得出奇。
就像學(xué)習(xí)一樣，一個屢次考試都名列前茅的學(xué)生，一定有其過人之處。榮耀能在今天的手機市場中如魚得水，說到底還是找到了適應(yīng)市場發(fā)展變化的“秘訣”，說起來容易，但秘訣不等于“竅門”，同場競技的沒有“咸魚”，如果沒有硬實力做背書，是做不到一路領(lǐng)先的。
所謂“機會是給有準(zhǔn)備之人的”，企業(yè)也是一樣。科技日新月異，企業(yè)不斷地科研投入也好，秉持創(chuàng)新精神也罷，絕非口頭上的自我感動，而是真正決定生死存亡的必要修為。
榮耀作為手機品牌，在通信、續(xù)航、屏幕、玻璃、影像、AI等關(guān)鍵領(lǐng)域始終保持高度專注與精進，更多還是確保自身始終站在行業(yè)前沿，以便在機會到來之時，才能做到不落人后。
然而，做到有實力，有準(zhǔn)備就可以高枕無憂了嗎？
2、AI爆火，已成影響市場格局變化新變量
正如前面所說的，廠商之間同臺競技不缺少好的對手，大道理更是你懂我也懂，那為什么還會出現(xiàn)發(fā)展差異，這就意味著還有影響市場格局變化的新變量存在。
放眼今天的手機圈，大的變數(shù)源于新技術(shù)的崛起，早些年智能手機橫空出世，直接淘汰了功能機，5G的普及，更是直接奠定了今天“巨頭林立”的市場格局。毫無疑問，新技術(shù)和新應(yīng)用正悄然改變著市場的底層邏輯，對于品牌而言，保持靈活性和前瞻性，是適應(yīng)實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。
2023年，AI爆火，以AI大模型為藍(lán)本的場景、應(yīng)用和終端開始涌現(xiàn)，并且以肉眼可見的速度呈現(xiàn)蓬勃的發(fā)展趨勢，似乎一夜之間，就讓我們達(dá)成共識：一個由AI驅(qū)動的智能化時代馬上就來了。
智能手機作為AI的優(yōu)勢載體，順勢成為了佳的變革對象。伴隨著“AI大模型”概念的興起，國內(nèi)外廠商動作迅速，主流廠商都帶來了自己的大模型以及一系列衍生應(yīng)用。
據(jù)IDC 中國區(qū)副總裁王吉平介紹，此次榮耀登頂，AI作用功不可沒。尤其在高端市場的表現(xiàn)，IDC數(shù)據(jù)顯示，榮耀在今年第一季度600美元以上的手機市場份額顯著擴大，出貨量同比激增123.3%，牢牢穩(wěn)固了其作為高端市場第三名的地位，緊跟蘋果和華為之后。
王吉平認(rèn)為，榮耀在高端市場過去一段時間取得了相對穩(wěn)定的進展，從模型端上來講，榮耀相對是業(yè)界快或者比較快的廠商，并且很多廠商在過去都推廣了AI的概念，榮耀相對宣傳更早。
事實上，榮耀從2016年就開始布局AI，截止目前，累計投入研發(fā)費用已達(dá)100億，AI專利成果已達(dá)2100篇，AI意圖識別達(dá)600類。
今年年初，榮耀發(fā)布了全場景操作系統(tǒng)MagicOS 8.0，該系統(tǒng)由魔法大模型深度支持。同時得益于AI功能的增加，以及影像，屏幕等核心體驗的全方位升級，榮耀Magic6系列首銷第一季度出貨量超過上一代產(chǎn)品前二季度出貨量之和，而集成了平臺級AI的榮耀Magic V2、榮耀MagicV2s等折疊屏產(chǎn)品也實現(xiàn)了銷量暴漲。
顯而易見，AI技術(shù)的廣泛應(yīng)用，正在為智能手機市場帶來了新的變量。根據(jù)IDC預(yù)測，預(yù)計從2024年開始，隨著新一代AI技術(shù)在智能手機中的廣泛應(yīng)用，將觸發(fā)大規(guī)模的換機熱潮，這些創(chuàng)新技術(shù)的應(yīng)用，不僅提升了手機的性能和體驗，也為品牌提供了差異化競爭的機會。
3、以用戶需求為本，終端體驗決勝未來
市場的每一次大規(guī)模變革，本質(zhì)上都是交互方式的深刻演變，它不僅僅是技術(shù)層面的迭代更新，更是用戶需求與體驗升級的直接反映。因此在激烈的競爭環(huán)境中，終的終端體驗才是決定品牌能否脫穎而出、持續(xù)領(lǐng)先的決定性因素。
在過去的三年時間里，榮耀一直聚焦并深耕消費者的實際需求，成功推出了如鴻燕衛(wèi)星通信、青海湖電池、綠洲護眼屏、巨犀玻璃、鷹眼相機等一系列開創(chuàng)性的技術(shù)解決方案，在取得了顯著技術(shù)突破的同時，也得到了大量用戶的認(rèn)可。
而在AI領(lǐng)域，榮耀一樣有一套自己的想法。
榮耀CEO趙明不止一次表示“手機AI不等于AI手機。”他認(rèn)為，“AI手機意味著用AI來重構(gòu)和使能手機應(yīng)用和操作系統(tǒng)，以及消費者體驗和業(yè)務(wù)邏輯的方方面面，AI是根基，AI在手機上是無處不在的，這才能叫AI手機。”
瞄準(zhǔn)用戶需求是榮耀AI手機鮮明的特點，榮耀AI手機不僅僅是一個簡單的功能疊加，而是旨在成為一個能夠深度學(xué)習(xí)用戶行為、預(yù)測用戶需求、并主動提供個性化服務(wù)的智能管家。
在榮耀Magic6系列上，首發(fā)搭載榮耀自研70億參數(shù)端側(cè)AI大模型“魔法大模型”，基于平臺級AI及魔法大模型出色的學(xué)習(xí)能力，構(gòu)建了感知中臺，實現(xiàn)了可在各個應(yīng)用之間“一按一拖，服務(wù)直達(dá)”的任意門功能，該功能基于意圖的人機交互，通過感知用戶需求，提供更智能的交互服務(wù)。
比如當(dāng)你和朋友約好見面地點，可以將微信中的文字地址直接復(fù)制并拖動到側(cè)邊欄的打車軟件上，系統(tǒng)就會根據(jù)用戶的出行需要，迅速下達(dá)訂單需求；
亦或者當(dāng)你在小紅書閑逛，偶爾看到一件好看的衣服時，也可以把照片拖動到側(cè)邊欄的電商App，快速比價，即刻拔草下單。
除此之外，基于大模型語義理解能力，只需一句話描述系統(tǒng)就會幫你自動剪輯成片；“靈動膠囊”可以輕松在手機屏幕上實時掌握當(dāng)前任務(wù)的動態(tài)信息，比如，當(dāng)你在線打車時，靈動膠囊會實時更新車輛狀態(tài)，無需頻繁打開應(yīng)用查看。
可以看到，通過系統(tǒng)級的整合，讓AI更加緊密地與手機的各項功能和服務(wù)相融合，從而實現(xiàn)對用戶交互體驗的根本性優(yōu)化和重構(gòu)。
后：
在過去三年多時間里，榮耀持續(xù)圍繞消費者真實需求做創(chuàng)新突破，如鴻燕衛(wèi)星通信、青海湖電池、綠洲護眼屏、巨犀玻璃、鷹眼相機等開創(chuàng)性的技術(shù)解決方案，取得了通信、續(xù)航、屏幕、玻璃、影像等多個領(lǐng)域的突破，為“微創(chuàng)新”的智能手機市場，帶來了新的“閃光點”。
而面向波瀾壯闊的AI時代，榮耀堅定不移的用AI來使能整個業(yè)務(wù)戰(zhàn)略，全面布局四層AI戰(zhàn)略，無疑將為AI手機發(fā)展注入新活力，引領(lǐng)新一輪終端創(chuàng)新周期。
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