作者?/ 向? ?向
運營?/ 獅子座
2月8日，在《哪吒2》風生水起不斷破紀錄的同時，2025短劇市場的春節檔以平淡落幕定論。也就在這兩天，又有#短劇 上癮#的話題悄然登上熱搜。點進去是這樣的，短劇《好一個乖乖女》正在被全網安利。
似乎短劇的“后春節檔”正在到來。
春節檔短劇行業卷生卷死，卻一部也沒跑出來。春節檔結束，隨著大家陸續返回工作崗位，短劇卻又開始發力了。
一、后春節檔中的一批黑馬
殺入大眾視野的《好一個乖乖女》，由短劇賽道的知名演員柯淳、余茵主演，在大年初六上線。而操刀《好一個乖乖女》的公司“于今無量”，核心團隊來自字節跳動北斗部門，曾經出品爆款《后來的我們》《原諒他99次》《落入大霧將你遺忘》等。
黑馬要有黑馬的姿態，2月4日，話題#柯淳 好一個乖乖女#初次在微博熱搜露面，一度沖到了熱搜第四位。
《好一個乖乖女》的相關話題也在熱搜輪番上座，網友安利《好一個乖乖女》時使用的詞條#短劇 上癮#，一路升到熱搜榜第一，并霸榜長達8個小時，也帶動了播放量的增長。目前，《好一個乖乖女》在發行平臺紅果以超7000萬的熱度在站內斷層領先。
2月12日，紅果公布的春節檔戰報數據顯示，《好一個乖乖女》的觀看量已經突破10億。
劇外，該劇在微博的主話題#好一個乖乖女#討論量已達7.1萬，閱讀量更是超過了1億。在抖音平臺，《好一個乖乖女》的主話題播放量已經突破1.5億次，主演柯淳和余茵也在短劇破圈的兩日內累計漲粉超過 50 萬。并于2月7日開始，兩位分別登頂WETRUE演員星耀榜的男女演員榜首。
和卷生卷死的春節檔趨勢不同，于今無量在今年春節期間僅推出了《好一個乖乖女》一部短劇，“我們公司并沒有針對春節檔進行布局，只是剛好這部劇的周期是在這個時間期間，這部劇是我們的自制劇，由紅果獨家發行，紅果給了我們強有力的支持，在發行上做了很多工作。”于今無量CEO李峻丞在接受上游新聞的采訪中表示。
那么，《好一個乖乖女》算得上破圈嗎？
根據2月10日DataEye發布的2月3日-2月9日短劇熱力周榜，新入榜的《好一個乖乖女》排在第七位，熱力值為880.3W。排在《好一個乖乖女》之前的三部新劇《蛇年大吉之婚不可擋》《余生無劫》《我真是你親媽》，熱力值分別為2386.3W、1015.1W、960.2W。
而在2月9日發布的日榜中，《好一個乖乖女》則排在25位。但作為免費短劇，在紅果站內，《好一個乖乖女》的站內熱度則多次蟬聯第一。
相較于同期播出的短劇，《好一個乖乖女》屬于上游的作品，是免費短劇里的佼佼者，但距離成為破圈的大爆款，仍有一定距離。
二、紅果嚴選
而《好一個乖乖女》成為黑馬有什么必然性嗎？
和品牌短劇與付費短劇不同，紅果的《好一個乖乖女》屬于免費短劇，依賴分賬和廣告等長尾收益，與長劇有類似的地方。
我們也能在《好一個乖乖女》身上找到許多長劇的影子。
首先是人設與劇情主體偏向的新穎感。從內容層面上看，破圈的《好一個乖乖女》是一部以女主鹿鳴于/鹿鳴野成長為主線的女本位的短劇，這在目前的女頻長劇中雖然已成定勢，但在多數仍為“霸道總裁愛上我”的套路里，破圈的《好一個乖乖女》顯然是短劇內容新趨勢——女本位敘事的代表。
雖然，男主段休冥依然有著類似“霸道總裁”的身份加持，但他身上“引導性戀人”的氣質更為突出，劇情也更著力于塑造高位為愛低頭的反差感。劇中，通過如“甘為棋子”的臺詞賦予“訓狗文學”的情感張力，也增加劇外觀眾觀看的爽感。
而女主的成長線，雖然劇名以“乖乖女”為題，展示的卻是少女對于原生家庭規訓的反抗，本質上是“乖乖女本質不乖”的反叛精神表達。不僅跳脫了短劇常見的“戀愛腦”設定，更為契合現代女性對自我價值的追求，也把家庭代際矛盾、個體與社會的沖突等社會議題融入其中，賦予短劇更強的現實意義和討論空間。
除了內容層面，《好一個乖乖女》的宣發路徑同樣值得復盤。和目前長劇的宣發策略類似，《好一個乖乖女》主要通過社交媒體實現跨平臺傳播，但和長劇成熟的宣發體量相比，短劇目前的聲量顯然在社交媒體上還是相對較弱。
小紅書上，《好一個乖乖女》的各種話題討論暫時均未超過10萬。與其說是《好一個乖乖女》依賴社媒的安利抓住了一波春節后的短劇流量紅利，不如說是免費短劇借鑒長劇的宣發策略，進行了一次破圈嘗試。
從結果來看，雖然尚未實現真正意義上的“破圈”，但確實看到了宣發對短劇的流量加持。
為什么執著于“破圈”？作為紅果免費短劇的春節檔答卷上的頭名，《好一個乖乖女》無異于是平臺論證免費模式潛力的最佳佐證。
而站在平臺角度，《好一個乖乖女》又是紅果堅持精品化免費模式短劇打法的樣本。或者說，正如于今無量CEO李峻丞在前文提到的采訪中所說，是紅果選中了《好一個乖乖女》作為補強自身春節檔的領頭羊，希望能夠推出典型，幫助紅果劇場打響自己“免費春節檔”的招牌，也幫助平臺找到新的增長點。
而在免費模式的短劇新時代，一部短劇想要破圈，要卷題材、卷陣容、卷宣發、卷平臺支持……在多個維度上，都需要更為綜合的表現。
和長劇不同，短劇市場上存在同一個IP多次改編的情況，同名小說《好一個乖乖女》連載于番茄小說，此前也曾改編成短劇《鳴冥》上線，與《好一個乖乖女》先后播出。按照書粉對比后的看法，《鳴冥》偏向原作劇情人設，《好一個乖乖女》在終于劇情線的情況下，演員有更符合傳播趨勢的表演，比如男主的“破碎感哭戲”，同時，制作也更為精美。
因而雖然《鳴冥》在社交媒體上也有一定的討論度，但總體來說播出效果并不如短劇《好一個乖乖女》。
三、首個免費短劇春節檔，意在推紅果劇場
但好消息是，恰好在平淡了整個春節檔的短劇，在迎來《好一個乖乖女》等多部作品的熱播后，也正式拉開了熱度的復蘇。除了《好一個乖乖女》之外，近期短劇熱度回升明顯。
WETRUE數據顯示，自2月3日（大年初六）開始，付費短劇的大盤開始持續地出現攀升，并在2月7日達到春節期間峰值6358.8W。多部作品也在相近的時間結點喜提后春節檔的關注度峰值。
免費短劇中，《好一個乖乖女》從10日開始登頂紅果，品牌短劇中，累計播放量破4億的《夫妻的春節》，7日迎來播放量新增峰值3754.9w；而再看付費短劇，2月6日，《蛇年大吉之婚不可擋》正式登頂，熱度值也達到了新高。
似乎過完了春節檔，短劇的春節檔才真正到來。
不過，所謂的短劇春節檔卻也是今年才興起的概念。在去年《我在八零年代當后媽》等幾部短劇破圈的影響下，短劇春節檔似乎成了一種行業共識。
短劇行業備戰2025有如備戰考研，各大平臺、制作方紛紛發力，廣電總局攜手上星衛視，推出微短劇春節檔推薦片單。長視頻平臺愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV、咪咕也推出短劇春節檔；其他平臺如小紅書、B站、百度、澎湃新聞等平臺也上線了短劇春節檔。
亂戰中，紅果劇場也宣布將攜手華策等30余家頭部制作公司，推出包括仙俠武俠、都市愛情、青春成長、愛國諜戰等多個題材的百余部免費短劇，首推“免費短劇春節檔”。
DataEye-ADXray的后臺數據顯示，1月13日至2月2日，有2566部短劇上線，預計最終將有3500部短劇參與短劇春節檔。而這樣轟轟烈烈備戰，平臺們扎堆布局春節檔，也正如紅果在后春節檔主推《好一個乖乖女》的打法是類似的——都想盡快完成自身短劇板塊的布局，能夠在逐漸飽和的新市場中，分到自己的一杯羹。
但短劇行業所期待的“爆款”，并不僅僅是像以前一樣播放量達到多少量級就可以算作合格，而期待能夠跑出一部真正意義上實現破圈，帶給行業新的氣象的作品。
卻又恰恰是全方位的“卷”，讓短劇在春節檔并未如各方預期，最終缺少了頭部作品的突圍，沒能產出幾部如去年一樣，能有幾部代表作作為檔期答卷。
相較于具有合家歡屬性的電影院，更為私人消費的短劇想在春節期間掠奪注意力，本來也就有難度。加上今年春節檔《哪吒2》的強勢，最終導致了短劇市場熱度平平。
和春節檔需要這樣“社交”性內容的消費場景不同，短劇針對的是日常碎片化，如通勤、午休這樣的消費場景，當受眾從強聚會屬性的春節檔回歸日常，短劇自然而然地就回歸到了日常的節奏。
對短劇來說，類似春節檔這樣高舉高打的檔期化，本身是是個偽命題。今年春節檔，短劇整體的溫度，也恰好說明了這一點。
重新回歸日常，思考如何生產跨越圈層能夠讓行業提氣的作品，才是當下的短劇行業需要思考的問題。
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