1月5日消息，據媒體綜合報道，近年來，一些頂級國產品牌企業的二代接班人不再局限于傳統的商業領域，而是選擇跨界進入網紅界，通過打造反差形象吸引公眾關注，為家族企業帶來全新的宣傳方式。
潔麗雅的“毛巾少爺”石展承就是一個典型例子。他在自制的短劇《毛巾帝國劇場版》中，他塑造了一個與家族其他成員截然不同的形象——一個拿錯了劇本的“鐵憨憨”。
他出場即在家族“宅斗”中落敗，流放新疆基層三年，甚至患上了“數字失憶癥”。回到本部后，還要面對北大畢業、一身精英味的二叔的頻頻針對。這種憋屈版的《繼承之戰》不僅讓觀眾看到了豪門恩怨，還讓二叔意外走紅。石展承通過這一系列短視頻，吸引了近90萬粉絲和近億次播放量，成功掌握了流量密碼。
同樣，好利來的二公子羅成也選擇了類似的道路。他在短劇中總是“賣慘”，如想拉近員工關系卻沒人搭理，想在群里發消息又擔心沒人回等。他強化了自己“社恐富二代”的標簽，不走霸總路線，而是選擇了搞笑男的人設，一年下來，成功漲粉超過300萬。
除此之外，這些二代們還開始嘗試合作。如羅成、石展承和特步千金丁佳敏聚在一起，共同拍攝短視頻。他們在一面墻的紅酒下玩心眼，實則是在競相安利自家的產品。這種強強聯合的方式不僅吸引了大量流量，還讓他們接到了友商的商單，為家族企業帶來了額外的收入。
然而，二代網紅賽道也并非一片坦途。隨著越來越多的企二代加入這一行列，故事套路開始固化，觀眾審美疲勞的風險也在增加。為了保持市場競爭力，企二代們需要不斷創新和突破，尋找新的故事點和宣傳方式。
盡管如此，打造個人IP對企二代及背后的家族企業來說仍然具有顯著益處。通過跨界成為網紅，企二代們能夠更直接地與消費者互動，了解市場需求和消費者心理，為家族企業帶來更加精準的營銷策略。同時，個人IP的打造也有助于提升品牌知名度和影響力，為家族企業的長期發展奠定堅實基礎。
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