作者?/ 張? ?特
編輯?/ 朱? ?婷
運營?/ 獅子座
一個不知道聽起來不知道為什么有些令人失落的消息：
今天是2024年最后一天了。
每逢佳節辦晚會。雖然心里有些無法面對這默默過完的一年，但眼睛和耳朵一刻也沒閑著。
央視總臺、湖南衛視、江蘇衛視、浙江衛視、東方衛視、北京衛視、嗶哩嗶哩（下稱B站）等還有先開唱的抖音美好驚喜夜……跨年iP的視線爭奪戰，各家早已摩拳擦掌。
今晚你看哪一個？
先發搶占流量高低的《抖音美好驚喜夜》上金晨的幾個絲滑定點舞蹈動作，已經在短視頻廣為流傳，去年暑假頂流馬立奧的ee呼喚聲也早早占領了抖音……
王一博今年又是央視+湖南雙臺跨年，周深直接跨四臺，怎么換都能聽，劉宇寧也跑三地央視+江蘇+北京忙忙碌碌，徐藝洋黃子韜合體浙江衛視，江蘇衛視仍舊是李宇春重磅壓陣，湖南衛視還邀請到了馬龍，東方衛視則手握本年度不少熱門演員。競爭激烈啊。
表演曲目上，各家從回憶殺到短視頻流行，《當》唱到《APT》《輝夜大小姐想讓我告白》，應有盡有。距離2025年僅剩半天，跨年晚會蓄勢待發，各位觀眾老爺們準備走進哪家的熱鬧場？
一、衛視跨年，逐漸走出同質化
題外話先說一句，湖南衛視不愧是內娛最會搞養成的平臺。
主打一個肥水不流外人田，外人田里的肥水也引流進來順便澆灌一下自家的還沒長成的小麥苗。本年度，湖南衛視跨年晚會依然主打熱嘉賓——來自市場的熱門年輕一代、平臺本年度熱門綜藝嘉賓、頭部流量以及新人自己人。
從嘉賓陣容上來看，本年度湖南衛視邀請來自《披荊斬棘的哥哥》《乘風破浪的姐姐》《歌手2024》《再見愛人》等綜藝節目的嘉賓。頭部流量方面，楊冪、虞書欣、王鶴棣、王一博、時代少年團等，口碑型嘉賓也有與自己和好如初的陳楚生，實力派胡彥斌大張偉華晨宇等人，體壇頂流有馬龍，自己養成圈層熱門文韜、唐九洲等等。可謂是，排列均勻，邊邊角角都照顧到了。
發現沒，湖南衛視的嘉賓特征其實很清晰，基本都是過去一年站內熱門項目合作的藝人，目的也很明確，讓IP生態充分疊加起來。
值得注意的是，芒果今年還是例行奶新人——塞了八個芒果新生班的新人。這一招有沒有效果另說，但這種見縫插針帶人露臉的策略，確實值得各家經紀公司認真學習。被觀眾看到了，以小博大，堪比中彩票，快速安排進后續自家劇綜刷臉；沒被觀眾看到？也只是安排他們串串場，闖不出什么大禍。
浙江衛視策略與芒果相似，嘉賓排布上也與浙江衛視重點綜藝IP相結合，《奔跑吧》《嗨放派》《有歌2024》《天賜的聲音》中的嘉賓都出現在了名單之上，只不過相比較于芒果綜藝的強勢，浙江衛視不論綜藝內容本身還是陣容的出圈度都稍遜一籌。
一貫主打真唱以及絕美舞美的江蘇衛視今年依舊在澳門銀河綜藝館全球直播。
陣容依然是以真歌手+流量的組合，陶喆大串燒6首聽個夠，周深獨唱三首《雨蝶》《沉默的羔羊》到《請我不改》，潘瑋柏和薛之謙獨唱合唱忙一晚上，伍佰排了三首，就是不知道用不用得著他老人家親自開口唱。
整體排兵布陣策略上不難看出，江蘇衛視靠著“真唱”打出來的跨年晚會江山，還是得花心思守住的——年輕一代實力唱將還有單依純，更有流量的張藝興、王俊凱等，還有莫文蔚、伍佰、任賢齊、周華健等實力唱將。
比起湖南衛視歷年難以擺脫的假唱各種情況，江蘇衛視主打不虛，保真就是底氣。真唱熱搜應該少不了。
剩下的還有北京衛視則以音樂題材“民謠”為主線，邀請老中青三代歌手同聚舞臺，成方圓、孫悅、孫楠、楊坤、小柯、周深、李宇春、劉宇寧、劉雨昕、關曉彤等傾情獻唱，唱響那些影響一代人青春的經典民謠歌曲。東方衛視的節目單憋到了最后，嘉賓名單已經釋放，熱門演員龔俊、檀健次、張凌赫、于適、田嘉瑞、陳都靈等等，頭部演員胡歌……從嘉賓排布來看，不如湖南、江蘇、浙江來得特色鮮明。
還得努力啊東方衛視。
二、二十年跨年晚會史，馬太效應逐漸顯現
在跨年演唱會的發展歷程里，kk的時間軸里有兩個避不開的時間點：2005年和2019年。
2005年，湖南衛視打造了全民爆款選秀“超級女聲”，為了延續這一全民爆款的熱度，那一年湖南衛視宣布將在12月31日晚舉辦?“快樂中國跨年演唱會”。這是中國內地第一次提出的“跨年概念”。晚會的舉辦地，就在距離湖南廣電不遠處的湖南國際會展中心。
那時湖南衛視的目標也很明確，讓“超女”們的熱度持續下去，所以從2005年、2006年，湖南衛視跨年晚會的嘉賓主要都是《超級女聲》的選手們，包括彼時火爆全國的李宇春、張靚穎、周筆暢、尚雯婕、安又琪等等。
湖南衛視深諳其中之道，第一屆請來了謝霆鋒、潘瑋柏、陶喆等彼時巔峰的港臺大腕為平民偶像們助陣，新偶像+大牌天王，聲勢浩大，《洗刷刷》大熱的大張偉也在臺上，成功信手拈來。
第二年湖南衛視復制了這個做法。東方衛視加入戰局，衛視跨年戰役吹響號角。之后2008年，江蘇衛視推出跨年演唱會，當時還完全不是湖南衛視的對手。有意思的是，2009年，江蘇和湖南在收視率和收視份額以及樣本上玩了個小小的概念游戲，各自對外宣稱“收視第一”
這意味著主打真唱的江蘇衛視在第二年就對湖南衛視跨年晚會形成了沖擊！各家經歷了幾年瘋狂的搶人戰，衛視跨年晚會廝殺激烈，格局逐步穩定。2015年底，李宇春被江蘇衛視跨年晚會挖角，自此開始李宇春一直擔任江蘇跨年晚會的0點嘉賓到如今。
大家同題寫作，差異化并不容易，各家都在追求全家歡，很長一段時間大家都打保守牌，熱鬧歸熱鬧，觀眾也一度審美疲勞。流行說唱就幾乎都安排說唱嘉賓和節目、頂流橫行就紛紛加入搶人戰局、那些年被神曲們支配的恐懼大家都很熟悉了。
另一個重要的時間點是2019年。
互聯網時代開啟，2019年B站殺入跨年晚會競爭序列，靠著熱鬧濃烈的二次元氛圍，在同質化嚴重的跨年晚會競爭中殺出一條特色鮮明的年輕用戶賽道。猶如“鯰魚”效應，激得浴缸里的衛視們不得不加大創新特色步伐。
B站充分發揮了平臺特色，主打守護二次元的幻夢。第一屆直接打出“屬于年輕人的晚會”，同樣有頂流有國民歌手，但依靠著濃烈的二次元特色做出了差異化，此后每一年都有名場面。
本年度《輝夜大小姐想讓我告白？》《守護甜心》一次唱個夠，更有《火影忍者》系列主題曲，原唱直接來。OneRepublic搭檔黃子弘凡，老伙計周深也少不了，kk承認是有點拿捏我差異有目共睹。
如今，衛視+互聯網平臺紛紛入局，經歷了二十年的圍繞跨年IP的爭奪形成了穩定的格局。湖南衛視與江蘇衛視依然是每年對陣的大熱門，B站搶走了互聯網端的不少年輕用戶。經過二十年的角逐，跨晚的馬太效應也開始顯現。
但無論如何，走了近20年，跨年晚會走通了一條通過市場競爭激勵上游創新的道路，每年一次的音樂會，堪比各家年終總結，走出了“復刻春晚”的質疑。頂流明星、大牌歌手匯聚一堂，比起預制爆款劇、全自動流程熱門綜藝，跨年晚會倒成了各家憑真本事搶觀眾的內容作品，有趣。
本文鏈接：http://www.bbbearmall.com/news-227907.html又一年晚會混戰時，誰家能率先拿下2025開局彩？
