作者?/ 冷? ?冷
編輯?/ 莫妮卡
運營?/ 獅子座
離婚綜藝《再見愛人4》每天都有新熱搜，明星離婚這檔子事兒，推著網(wǎng)友從審判婚姻到審判夫妻，再到審判男女兩性，成了今年綜藝市場拉新會員的“財富密碼保障”。
而在另一條戀綜賽道，也風(fēng)波不斷，為觀眾養(yǎng)成一片新的“瓜田”。
從戀綜《90婚介所2022》牽手成功的周密、周芯竹兩位嘉賓，去年9月份官宣分手，時隔一年多又隔空開撕。雙周這段公眾be戀情，在近幾天熱搜上像連續(xù)劇一樣，仍在不斷發(fā)酵。最新進度：男方先開撕，目前已道歉。
另一檔不久前收官的《心動的信號7》，營業(yè)結(jié)束、風(fēng)波未止。有多少朋友像kk一樣，被大數(shù)據(jù)鎖定，沖浪之余刷到素人嘉賓的多角戀情。原因是節(jié)目收官后一周，在大結(jié)局牽手的大熱CP翁青雅和彭高，便宣布戀愛過、已分手，節(jié)目風(fēng)評瞬時扭轉(zhuǎn)，從“節(jié)目詐騙”到“嘉賓虛情假意”，網(wǎng)友又從新的故事角度，逐幀展開分析。
這兩次戀綜cp的分手事件，看似輿論的由頭不同，卻指向同一個問題——觀眾看戀綜的初心本身是圖個“熱鬧”，滿足嗑真人CP的需求，而這些熱鬧本身早已發(fā)生了質(zhì)變。
一、只是想嗑對CP，Ta們怎么變成了賽博“案底”
周密、周芯竹的分手互撕，是戀綜史上分手范圍涉及最廣的一次。
kk重新復(fù)盤一下這場鬧劇：
11月29日，男方周密發(fā)文突然回應(yīng)起分手事件，稱分手是“噩夢的開始”，女方周芯竹當(dāng)晚也迅速發(fā)文回應(yīng)稱，“看到斷章取義的內(nèi)容被發(fā)酵討論，真的徹底被又一次傷害了”。
11月30日，周密再度發(fā)文回應(yīng)，曬出與周芯竹的聊天記錄和轉(zhuǎn)賬記錄，表示這些款項是處于支持周芯竹的工作和發(fā)展產(chǎn)生，更稱關(guān)于發(fā)布自身的澄清不算泄露隱私，而周芯竹的回應(yīng)是泄露隱私。當(dāng)天晚上，周密發(fā)布了新歌作品《懂得都懂》，歌詞仍然是圍繞這次的分手來創(chuàng)作，diss周芯竹的意味明顯：“我以為是朵蓮花，結(jié)果跟圈子里頭的淤泥染過。”
多數(shù)網(wǎng)友最初態(tài)度中立，有人表示需要“讓子彈飛一會兒”，或許會有下一個反轉(zhuǎn)。而新的反轉(zhuǎn)還沒出現(xiàn)，網(wǎng)友整理出更多周密在戀愛中態(tài)度不佳、哈圈其他rapper對雙周戀情公開態(tài)度呈欲言又止?fàn)畹淖C據(jù)，種種盤點將實錘落向周密人品堪憂，網(wǎng)友結(jié)合周密本次為熱度不顧體面的惡劣行徑，送其稱號“周奪筍”。
目前，這場戰(zhàn)火已經(jīng)蔓延至周密所處的哈圈，11月30日當(dāng)天，已有業(yè)內(nèi)人員在互聯(lián)網(wǎng)表示，身為音樂節(jié)主辦方，公司將全面停止和周密合作。12月1日，《說唱新世代》選手陳近南發(fā)歌diss周密，歌詞犀利直白，直指周密分手丟了熱度想靠周芯竹發(fā)筆橫財，點燃大眾的幾句是和《再見愛人》做了聯(lián)動，譬如“長得比留幾手都更有性縮力”，還有“你要去了再見愛人，還有楊子什么事”。
女rapper力挺周芯竹，故事的含金量又上升了一個層次。?
12月2日，陳近南的老板姜云升在直播中回應(yīng)：“陳近南寫diss還是可以的，有一點我的風(fēng)范。”更直接點評周密“這操作太迷惑了，特別符合大家對說唱歌手刻板印象”。另一位rapper Pest也發(fā)布新曲目《不懂》對周密進行diss。
rapper們紛紛發(fā)聲，網(wǎng)友將此行為稱作是“吃豬血饅頭”，周密的口碑在此戰(zhàn)中徹底崩塌。而曾經(jīng)真情實感嗑過cp的粉絲怒稱，嗑過雙周cp，簡直是自己的賽博案底。
12月3日，周密發(fā)文表示大家的批評都收到了，并向周芯竹道歉祝好。
不得不說，戀綜CP分手背后的小九九，越來越瞞不過網(wǎng)友，周密的“奪筍”行為占據(jù)公共資源如此之久，皆是大眾力量所凝聚出的，橫空出世的一篇小作文、一首新歌，被全面而深度地解讀著。“讓子彈飛一會兒”，是網(wǎng)友在審判公共人物時日漸生出的克制，而越來越快的扒皮速度則讓大家累積戰(zhàn)績可查。
二、戀綜之變：從真熱鬧到假精致
網(wǎng)友深扒戀綜CP的動機，其實不難猜，各大平臺戀綜可以說是完全掌握了。
一是出于好奇，還是為著那想圖個熱鬧的初心。戀綜販賣的正是這份窺探欲，男男女女從相知到互選，再到he或be，一條完整的故事線牽引著觀眾，所以節(jié)目結(jié)束后，觀眾也會自發(fā)地挖掘更多售后故事。
二則是出于對真情實感的回饋。當(dāng)戀綜的戀愛場景已搭好、俊男美女已就位，帶著點活人屬性、素人樸實感的真人戀情上演，氛圍一到，觀眾也難免跟著上頭，熱愛時苦苦哀求“就不能為了我莫名其妙突然親一下嗎”，情感破裂時感慨“這段感情，我付出的不比你們少”。戀綜火爆也不是沒有原因的，擁抱、接吻在戀綜里已經(jīng)是家常便飯，甚至主打一個給每對CP粉都喂些飯吃。
觀眾的窺探欲、真情實感已送上，戀綜：流量從四面八方潑天而降。
但是，如果盛大的熱鬧與潑天的流量劃上等號，戀綜底層邏輯就變了。
曾經(jīng)的戀綜，是素人到（準(zhǔn)）網(wǎng)紅的孵化器，顏值高的素人上節(jié)目，結(jié)束后要么回歸正常生活，譬如《喜歡你我也是》系列的首婚嘉賓滕澤明，節(jié)目之外戀愛結(jié)婚，社交平臺偶爾分享日常生活；《心動的信號》第一季女嘉賓胡金銘，節(jié)目結(jié)束后出國留學(xué)，廣告痕跡并不多，直至今年第七季播出，胡金銘與第七季女嘉賓孫樂言網(wǎng)上互動，網(wǎng)友才發(fā)現(xiàn)兩位生活中竟然相識。
大多數(shù)嘉賓，則直接晉升為網(wǎng)紅博主。素有“戀綜天花板”cp的奇聞夫婦，早已是全職網(wǎng)紅，從節(jié)目上牽手成功之后，二人以情侶博主身份拍攝vlog博得廣告品牌投放，今年再次趕上時代的快車，進入直播帶貨賽道。
隨著戀綜的發(fā)展，節(jié)目組可能在挑選嘉賓時，就準(zhǔn)備好了嘉賓未來發(fā)展的劇本，與秀人養(yǎng)成邏輯一樣，以一種準(zhǔn)網(wǎng)紅的路線，組成CP的嘉賓可以成為情侶博主，甚至有的本身就是網(wǎng)紅比如《心動的信號》系列中的美食博主羅拉，上節(jié)目前就在《拜托了冰箱》中做過嘉賓，登上節(jié)目后，順理成章地吸粉。
如今的戀綜越來越稱得上是“成品網(wǎng)紅”的聚集地。所以這些人在節(jié)目上相親認愛的真實性，也變得撲朔迷離起來。
翁青雅和彭高的分手事件，讓觀眾大呼“戀綜詐騙”，有聲音稱二人官宣前后線下并無太多在一起的痕跡，所以一波網(wǎng)友堅信他們是假戀愛。就像很多檔節(jié)目的素人或網(wǎng)紅嘉賓做的那樣，他們不是來找對象的，而是來擴大知名度的。
這樣半真半假地演一次，容易引起口碑崩塌。素人圖什么呢？其實此招雖險，勝算卻大。
小紅書上，有網(wǎng)友爆料素人上戀綜通告費為4萬左右。按照這個收入標(biāo)準(zhǔn)來看，拿著4萬塊拍攝28天，對標(biāo)網(wǎng)紅們動輒月薪百萬，純賺個通告費，并不是好的賺錢之道。但將目光放得長遠，上一檔戀綜之后，從素人躋身為網(wǎng)紅，身價就不再與同日而語了。
只拍攝5天的周密和周芯竹等，只付出短暫的拍攝成本，便可收獲一個高熱度知名情侶的身份。從周密的300多萬轉(zhuǎn)賬記錄來看，戀綜屬實讓他們賺到了錢。
周密作為rapper，在《90婚介所2022》之前名氣和口碑不算高，節(jié)目上與周芯竹甜蜜發(fā)糖，成為熱門CP，也合力帶動過會員拉新——網(wǎng)友嗑糖的第一步，就是為平臺買單，充值會員卡。
戀綜惦記觀眾的真情實感和真金白銀，也打造了沉浸式嗑糖的多種會員項目，比如嘉賓陪看、幕后花絮，營業(yè)方式豐富。但在初心已變的急功近利下，所搭的戲臺子逐漸露出一股工業(yè)流水線下的“精致假”。
譬如，哪怕收官時留下的是he結(jié)局，官宣分手的速度也在不斷刷新記錄。素人們下了節(jié)目后在互聯(lián)網(wǎng)做各種賽道的博主，一些本就是博主、品牌主理人的嘉賓，臨走之前也能帶著一波粉絲給自己打一次廣告。戀綜的熱鬧，對于很多嘉賓而言，只是走個過場、為做網(wǎng)紅、進內(nèi)娛做些準(zhǔn)備。?
再譬如，題材越來越向精英偶像劇靠攏，最終鬧出一堆留子在節(jié)目上“兩年英水碩，一生英倫情”的strong笑話，惹得網(wǎng)友調(diào)侃想要看《二本之戀》。kk在售后補課中了解到，節(jié)目上留子們講英文，是由于當(dāng)事人家鄉(xiāng)在中國香港，語言環(huán)境使然。
但觀眾呼吁“二本之戀”的狂歡，哪里還在乎一句話背后的真相如何？只知道，戀綜展現(xiàn)的留子戀愛，不僅存在大量精心勾兌的人工糖精，還不夠下沉。觀眾的真情實感和真金白銀，錯付風(fēng)險越來越高。
三、誰能拯救戀綜？“二本之戀”嗎？
為觀眾拍一些“二本之戀”，難道就能拯救戀綜的精致假嗎？kk認為不見得如此。
所謂的“二本之戀”，是觀眾想要看脫離精英敘事的愛情，也就是說，希望戀綜造一場愛情美夢，也希望這場夢不要太過懸浮和虛假。
以今年播出的戀綜豆瓣評分來看，幾乎都在7分以下。《心動的信號7》豆瓣5.4分（上一季在6.9分，7季以來最高分是第二季拿到7.3分）、《半數(shù)戀人3》豆瓣6.1分；《喜歡你我也是5》豆瓣未開分，前四季有兩季都不足6分，第一季的7分是巔峰；同樣直到完結(jié)也未開分的還有《我們戀愛吧6》；另外兩季《90婚介所》也均達不到7分。
口碑反響平平，戀綜的品牌招商也不樂觀。今年播出的《勢均力敵的我們》《半熟戀人3》《喜歡你我也是5》《怦然心動20歲4》《再次心動》，開播時均無冠名。
有冠名的真是鳳毛麟角——《心動的信號7》《我們戀愛吧6》，值得一提的是，《心動的信號》算是戀綜的王牌IP，但今年《心動7》僅拿到了3個品牌合作，與往季超過5個、力爭8個的數(shù)量比，明顯有所下降。這可不是什么好信號。
2024年還能“封神”的戀綜，出現(xiàn)在韓綜市場。節(jié)目上找來幾對兄妹一起參加戀綜，自家人助攻自家人，兄妹們幫助對方搞對象，帶著觀眾把戀綜當(dāng)成綜藝版《請回答1988》來看。親情和愛情交織講述，打動觀眾的不只是drama的多角戀，更多是兄妹真情。
這檔節(jié)目的導(dǎo)演是打造了上一個封神戀綜《換乘戀愛》的李真姝。這下是真的戰(zhàn)績可查，拍一檔火一檔，綜藝還得是韓綜腳步超前。
很多對戀綜還抱有希望的觀眾，開始期待國產(chǎn)版的《戀愛兄妹》——國產(chǎn)創(chuàng)作者，當(dāng)然也嗅到了這個風(fēng)口。
鵝首先出手，打出一檔有四組手足、10天旅行，“親情+愛情”雙線式呈現(xiàn)的《至愛的親愛的》，目前已官宣定檔。kk留意到，節(jié)目第一期原本定12月2日中午12點播出，卻默默放了鴿子，直到當(dāng)天傍晚六點半，官位的延播聲明姍姍來遲，表示由于技術(shù)原因節(jié)目將延期到12月9日。?
評論區(qū)有失望而歸的網(wǎng)友，質(zhì)問節(jié)目缺少宣發(fā)物料、沒有宣發(fā)動作。而截至目前，這檔綜藝預(yù)約人數(shù)僅僅791人。kk發(fā)現(xiàn)，這檔節(jié)目官宣海報，也并無冠名商的logo出現(xiàn)。
看戀綜，觀眾也想要爽劇模式。要撕就痛痛快快地撕，要拍愛情就認認真真地愛，可惜前者對國產(chǎn)戀綜來說，尺度難以把控，后者又沒有太多新意，缺乏一些突破。
譬如多角戀背后的單戀無果，觀眾想看ta們坦坦蕩蕩還是陰暗爬行？二者都是真情流露，但太過坦蕩撕起來索然無味，陰暗起來卻又容易被審判、被圍剿。
對觀眾來說，國產(chǎn)戀綜的變質(zhì)，讓真情和假意皆失去了曾經(jīng)的酸甜味，而對嘉賓而言，談戀愛不如搞事業(yè)來得踏實，短短幾天、不到一個月的拍攝，更多是個提純的過程。在這個人人自媒體的時代，有流量更重要。
那么究竟誰能拯救戀綜？kk淺顯的認為不是國產(chǎn)版《戀愛兄妹》，而是國產(chǎn)李真姝們啊。
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