作者?/ 寒? ?梅
編輯?/ 周? ?周
運營?/ 獅子座
隨著最近9月大劇的先后定檔，又一個劇集暑期檔進入尾盤。
回顧今年暑期檔，因奧運年的特殊性，各平臺都打出明顯提前量。
6月初起，《墨雨云間》《玫瑰的故事》《顏心記》《度華年》陸續上線，古裝+愛情的內容類型策略延續了過往暑期檔的常規內容格局，窺見平臺投石問路之意；
7月中下旬到8月初，為期三周的奧運周期震蕩劇集市場，時差擋不住受眾熱情，賽事分流注意力經濟。事實證明，真正的強者從不抱怨環境，暑期檔的真·劇王《唐朝詭事錄之西行》恰出現在此周期，甚至創下6次熱度破萬的“逆跌”奇跡。
時間軸的延長線上，《錯位》《少年白馬醉春風》《九部的檢察官》《小夫妻》《孤舟》《柳舟記》《邊水往事》《四方館》等劇持續踐行差異化策略，志在觸達受眾最大公約數，把握住后奧運周期和暑期檔尾聲，促成受眾回流。
總體來說，在今年暑期，20-30歲區間的青年觀眾群體對奧運賽事的熱忱增加了，覆蓋面從高嶺之花到小鎮青年。影視劇受眾基本盤部分的反饋同樣直觀，古裝愛情在暑期檔的絕對領域緊縮，觀眾能快速識別工業糖精并對其祛魅，高概念和接地氣各表一枝，飛起來的看新鮮，沉下去的求共鳴，情緒價值必須給滿。
一、傳統開局：古裝、愛情投石問路
在kk看來，古裝和愛情這兩張牌是萬金油，尤其在暑期檔更能實現價值最大化。
優酷在6月初推出的《墨雨云間》在上線第4天實現對劇集市場的橫掃，根據燈塔數據顯示，6月5日該劇正片播放量破億，市占率29.37%。《墨雨云間》的黑馬之姿整體挑高了觀眾對暑期檔的熱度預期。騰訊緊隨其后推出的《玫瑰的故事》，劉亦菲+亦舒+1v4的愛情和薛芳菲一騎絕塵的爽感正面對打，前者直到6月25日會員收官，才在燈塔的正片播放排行中以微弱優勢領先《墨雨云間》，居于首位。
愛奇藝迷霧劇場歸來，《看不見影子的少年》口碑高開高走，“與劇場一期一會的意識”喚起平臺用戶粘性。這里值得注意的是，愛奇藝在現實主義+懸疑元素方面留了長線抓手，整個暑期檔的劇集排播都緊密圍繞兩者進行，在延續性層面的意識尤其領先。
傳統題材開局過后，暑期檔進入下一階段。
二、中場：劇二代過招，唐詭逆跌
書接上文。
在受眾更年輕的暑期檔，打哪張內容牌？具體如何排播？對任何一家平臺都是一場大考。一方面得保證肚里有貨，端上來的劇品質過硬；另一方面還得講究順序章法，一旦出現“潑天的富貴”，后續上線的劇得能接住。?
愛奇藝迷霧劇場方面，《錯位》接棒《看不見影子的少年》，以“案中案”的方式拓寬懸疑敘事的表達空間，而該劇也不負眾望，創下愛奇藝站內20集以內短劇熱度記錄，與《唐詭》系列同時進入豆瓣熱榜前三。在迷霧劇場這條線上，受眾的基本盤穩中有升，依舊可觀的同時粘性高。換句話說，迷霧劇場的受眾，可能存在同時期的“博愛”，但絕不會“移情別戀”就此跑路。
同期，優酷、愛奇藝和騰訊視頻無一例外將目光對準了古裝+劇二代：《少年白馬醉春風》是《少年歌行》的前傳，《唐朝詭事錄之西行》是《唐朝詭事錄》故事宇宙中的新版圖，《長相思2》則是《長相思》的故事延續。
事實證明，被觀眾“抬”上桌的《唐詭》確實不負所托，打破劇二代不如前作的魔咒，在品質上更進一步。
《唐詭西行》播出期間，在燈塔正片播放量榜上持續斷層領先，8月4日會員收官當日，云合數據顯示其市占率已經達到35.3%，后，仍有6天持續位居榜首。在熱度上，《唐詭西行》在8月2日至5日再度連續破萬，而在同期進行的奧運賽事，其中就有國人關注度極高的射擊、羽毛球、體操和跳水，也就是說，金牌熱也沒影響觀眾的追劇心。借用劇粉的話來說：強者從不抱怨環境。
同期的《少年白馬醉春風》和《長相思2》對于整體提振“劇二代”的信心無疑是高度有力的。但也正因如此，高期待之下兩部劇的表現都有些不及預期，尤其是《長相思2》，一度被媒體冠以“偽爆”之名。
與此同時，這背后也反映出了一些新的行業問題。
從QuestMobile 6月1日到8月28日期間視頻網站活躍用戶數和用戶使用時長的曲線圖清晰展現出暑期中段平臺內容對站內水位的拉動效果。
愛奇藝在《唐詭西行》播出后連創日活和使用時長的兩個高峰，使用時長躍居各平臺之首，體現該劇對平臺用戶和流量的絕對拉動。《長相思2》在日活和使用時長方面也出現了三個波峰，曲線走向卻是向下的，說明《長相思2》對于平臺內的生態水位沒能構成有效的提升，反應到受眾端，后期口碑的下滑有跡可循。優酷在暑期檔排播策略方面重視一專多強，其中“專”在古偶賽道發力，《墨雨云間》黑馬出世，給接棒的《度華年》和《少年白馬醉春風》帶來壓力，站內水位也因此經歷了明顯先升后降的生態變化。
在kk看來，撞上奧運的暑期檔中段雖然艱難，但給行業提供了重新審視外界因素影響以及“劇下留人”的策略。從某種程度上來說，受眾的習慣并非先天存在，也靠后天培養，平臺和受眾之間的默契也在于“你喜歡什么而我恰好有，且持續有”。
對于平臺而言，《唐詭》和所有一騎絕塵的國民爆款一樣，是一場絕對的內容勝利，不容置喙的原創力的勝利，是尊重觀眾的勝利，且在特定時間引燃了大眾情緒的引信。
三、尾盤蓄水：差異化留人
暑期收假在即，劇集市場進入尾盤震蕩期，觀眾對內容的選擇將直接決定各平臺的最終交卷成績。
以未檢犯罪題材劇《九部的檢察官》為例。該劇刷新了愛奇藝站內20集內短劇熱度值，在播期間幾乎席卷貓眼、燈塔、德塔文、Vlinkage、云合、骨朵等全部數據榜單首位，有效承接了《唐詭西行》的熱度，進一步拉高愛奇藝日活和使用時長的水位，兩條曲線均位于平臺之首。8月23日新上的古裝喜劇《四方館》則再度以差異化類型勾起受眾興趣，被觀眾評為“漸入佳境，越看越有”，這也讓愛奇藝用戶使用時長仍在持續走高。?
相應地，平臺也會針對自己擅長的優勢題材進行獨播，形成垂類影響力。目前進入尾聲的《邊水往事》作為懸疑題材中的創新類型在優酷獨播，成為燈塔正片播放量的新晉榜首。目前站內日活和使用時長方面與此前表現基本持平，維持在近4000萬的水位線。而在暑期檔堅持深耕古裝和愛情賽道的騰訊，尾盤推出的《柳舟記》似乎還是差了一口氣，未能有效拉起流量，平臺走勢繼續震蕩下行。?
此外kk還關注到一點，除了各平臺獨播的內容之外，愛奇藝出品的《小夫妻》《孤舟》則都采取了臺網同步的排播方式，其中《小夫妻》在央視八套和愛奇藝播出；《孤舟》在愛奇藝和優酷同步播出的同時，成為“多星聯播”的受惠者，在東方衛視、北京衛視和江蘇衛視播出。從播出數據可以看出，這兩部劇充分發揮出了家庭和諜戰題材廣泛的群眾基礎，觀眾足夠喜愛的內容，在臺網兩端都能取得不錯的成績。
前述可見，好內容的穩定儲備始終是平臺的核心競爭力。一旦出現如《唐詭西行》這類國民量級，憑一己之力改變整個檔期趨勢走向的作品，后續的作品從品質到創新都必須跟得上，才能保證在高位運行的基礎繼續向上突破天花板。
而更值得慶幸的是，顯然更挑剔的觀眾在這個暑期檔得到了滿足。受眾愿意花時間停留，就是平臺最長遠愿景和最持久動力。
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