作者?/ 鷓? ?鴣
運(yùn)營(yíng)?/ 小餅干
7月19日，節(jié)目官微發(fā)布一則第三季的招聘啟示，一石激起千層浪，四天過(guò)去，《種地吧》節(jié)目、節(jié)目常駐嘉賓十個(gè)勤天相關(guān)的話題，還在源源不斷地為熱搜榜貢獻(xiàn)新素材。
截至kk發(fā)稿前，為這件事下場(chǎng)發(fā)聲的相關(guān)人員早已觸及到了核心層。先是節(jié)目組官微幾番回應(yīng)，再是十個(gè)勤天成員蔣敦豪發(fā)表長(zhǎng)文，其他成員紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，再到導(dǎo)演出面轉(zhuǎn)發(fā)回應(yīng)……
相關(guān)熱搜話題，也從《種地吧》第三季招聘加人事件，延伸到了官微掉粉實(shí)況、節(jié)目組與粉絲矛盾實(shí)錄、節(jié)目危機(jī)公關(guān)復(fù)盤、十個(gè)勤天及成員本尊、十個(gè)勤天所成立公司企業(yè)現(xiàn)狀、節(jié)目背后平臺(tái)愛(ài)奇藝……
接連幾天的層層回應(yīng)、道歉，未能壓下觀眾的怒火。#種地吧#超話中，粉絲發(fā)出大量帖子組織取關(guān)行動(dòng)，核心訴求仍然是節(jié)目組和愛(ài)奇藝的正式道歉。
事情愈演愈烈，有人將官微近幾天迅速掉粉事件申請(qǐng)了吉尼斯記錄。很多看客也是從中才了解到，這檔“愛(ài)豆組團(tuán)再就業(yè)”的節(jié)目、這十個(gè)用種地曲線救事業(yè)的種地男團(tuán)，背后竟然站著超百萬(wàn)的“活粉”。
kk回顧了“十個(gè)勤天”的養(yǎng)成記，發(fā)現(xiàn)打動(dòng)觀眾的是真誠(chéng)追夢(mèng)與成長(zhǎng)背后的故事，而當(dāng)他們真正地做大做強(qiáng)，現(xiàn)實(shí)卻比大家想象中的更復(fù)雜。
一、種地小隊(duì)做大做強(qiáng)，十個(gè)勤天是真的火了
看《種地吧》，原來(lái)不是一件小眾的事？十個(gè)勤天，真的火了。
去年2月，節(jié)目第一季集結(jié)了陳少熙、何浩楠、蔣敦豪、李耕耘、李昊、鷺卓、王一珩、趙小童、卓沅、趙一博十位娛樂(lè)圈新人，創(chuàng)立成一個(gè)“種地小隊(duì)”。他們?cè)?42.8畝耕地上，從零開(kāi)始播種、灌溉、施肥、收獲。
節(jié)目24小時(shí)全時(shí)段、192天全方位拍攝十位少年如何真實(shí)地運(yùn)營(yíng)農(nóng)場(chǎng)、直播帶貨的故事。為了把這件事做成真的，節(jié)目中成員們提出的“十個(gè)勤天”農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司，真實(shí)地注冊(cè)成立，背后持股人是兩位總導(dǎo)演楊長(zhǎng)嶺、劉博。第一季開(kāi)播后，成員們的組合名便叫做“十個(gè)勤天”，節(jié)目組也為“十個(gè)勤天”也注冊(cè)了官方微博。
真人秀賽道走進(jìn)了種地。這種“種地文學(xué)”在綜藝市場(chǎng)的興起，最早在大眾看來(lái)更像是段子，龐博曾在脫口秀中調(diào)侃300個(gè)愛(ài)豆報(bào)名，愛(ài)豆變成“愛(ài)土豆”。
直到“十個(gè)勤天”的少年們從對(duì)務(wù)農(nóng)一無(wú)所知，到把做農(nóng)活這些事兒手拿把掐，前后的反差，肉眼可見(jiàn)地照映出他們從中付出的汗水和真誠(chéng)。跟隨節(jié)目的表現(xiàn)，還有每期成員們真實(shí)的務(wù)農(nóng)vlog記錄，十個(gè)勤天借助農(nóng)耕故事，讓觀眾對(duì)種地小隊(duì)發(fā)生了改觀。
喜歡這檔節(jié)目和十個(gè)勤天的觀眾，成為了“禾伙人”。禾伙人們同十個(gè)勤天一樣，為未來(lái)的前景付出諸多努力，大家在互聯(lián)網(wǎng)呼吁為節(jié)目拉取贊助，把每個(gè)成員的人格魅力、高光橋段在互聯(lián)網(wǎng)分析、傳播。成員漲粉、登上熱搜也隨之而來(lái)。
對(duì)于禾伙人們而言，十個(gè)少年不再是帶有翻紅目的愛(ài)豆、歌手、演員，而是十個(gè)氣質(zhì)淳樸、梗比飯多的農(nóng)民電子朋友。
而很多網(wǎng)友最初感受到他們的火，是他們熟練播種的動(dòng)圖在互聯(lián)網(wǎng)廣泛傳播，以及搞笑學(xué)習(xí)農(nóng)耕的日常cut，也在微博、抖音等平臺(tái)熱度頗高。
節(jié)目和十個(gè)勤天也開(kāi)始獲得主流認(rèn)可，2023-2024年的春晚，十個(gè)勤天成員悉數(shù)到齊，在長(zhǎng)沙分會(huì)場(chǎng)演唱《年少的你啊》，大眾對(duì)于他們的走紅也有了更多實(shí)感。今年第一季節(jié)目入圍了今年白玉蘭最佳綜藝獎(jiǎng)，還在廣電總局展開(kāi)了節(jié)目研討會(huì)。
豐收的喜悅，已經(jīng)超出了所有人的想象。
二、第三季，初現(xiàn)粉絲與資方二者的分歧
禾伙人們也沒(méi)有反應(yīng)過(guò)來(lái)，第三季的籌備腳步如此之快，變動(dòng)也如此之快。
官微發(fā)博招聘當(dāng)天，是第二季節(jié)目收官期播出日，也是北京專場(chǎng)演唱會(huì)首場(chǎng)，禾伙人們還沒(méi)來(lái)得及進(jìn)入第二季的“戒斷反應(yīng)”，與第三季相關(guān)的消息、十個(gè)勤天團(tuán)體要迎來(lái)增員的消息，已經(jīng)匆匆傳來(lái)。
節(jié)目組表示為了產(chǎn)業(yè)開(kāi)拓、技術(shù)升級(jí)、全面做大做強(qiáng)農(nóng)業(yè)，需要科技智慧研究、多樣農(nóng)業(yè)管理技術(shù)類人才。任職要求上，與十個(gè)勤天當(dāng)初的招聘條件一樣，要18-30歲的男性。
這在禾伙人看來(lái)，是節(jié)目第三季要增員的信號(hào)。但十個(gè)勤天，多一個(gè)不可、少一個(gè)不行。
至此，“十個(gè)勤天”意味著什么，原來(lái)在粉絲、節(jié)目組看來(lái)，是不同的。
對(duì)于禾伙人來(lái)說(shuō)，它代表的正是這十個(gè)0片酬參與的種地少年。這十個(gè)少年帶著赤誠(chéng)之心，從零開(kāi)始務(wù)農(nóng)，而禾伙人們始于不作秀的真人秀，忠于他們真摯的友誼，才愿意鼎力支持。
當(dāng)十個(gè)勤天在節(jié)目中用6天時(shí)間成功搶收了62.66噸水稻，期間經(jīng)歷了收割機(jī)陷進(jìn)泥坑37次、48次農(nóng)機(jī)維修，完成新農(nóng)人的成長(zhǎng)，禾伙人們認(rèn)可了這些明星從零開(kāi)始去農(nóng)耕種地的造夢(mèng)故事，并品嘗到了把十個(gè)少年養(yǎng)成的喜悅。
節(jié)目組如此著急地發(fā)布招聘信息，不僅顯現(xiàn)出對(duì)禾伙人究竟為何買單的不理解，更在禾伙人拼命搶票、期待更多見(jiàn)面機(jī)會(huì)的時(shí)候，已經(jīng)作勢(shì)拔腿奔赴下一站，多少顯得有些冰冷無(wú)情。
這招聘信息，對(duì)禾伙人而言像是一種背刺，畢竟它急匆匆又不帶走一絲情誼。
而站在節(jié)目組的角度來(lái)看，綜藝節(jié)目發(fā)展到第三季，也正到了求變的時(shí)候。“十個(gè)勤天”作為綜藝節(jié)目衍生的IP，何嘗不能隨節(jié)目變化而改變架構(gòu)？
從第一季到第二季，節(jié)目實(shí)現(xiàn)的是少年們學(xué)習(xí)科技興農(nóng)到產(chǎn)業(yè)助農(nóng)的成長(zhǎng)，《種地吧》第三季節(jié)目選擇的變化方式，是保留追夢(mèng)的價(jià)值不變，嘗試?yán)M(jìn)新鮮血液，為這個(gè)成長(zhǎng)故事增加更多可能性。
借第二季收官，及時(shí)向觀眾透露第三季的信息，完美預(yù)熱，所以招聘信息是急著發(fā)的。不料想觀眾堅(jiān)稱“十個(gè)勤天只能是十個(gè)勤天”，他們可以請(qǐng)假、外務(wù)，但無(wú)論是以何種方式改變十個(gè)勤天的組成，增員、減員，甚至單飛，禾伙人們都還沒(méi)有準(zhǔn)備好。
即便很多禾伙人明白，十個(gè)少年不可能一輩子在鏡頭中種地，他們從這檔節(jié)目走出，還是要回到內(nèi)娛做明星。而十個(gè)勤天團(tuán)體的影響力平均出十份，卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)比任何一個(gè)成員的高。
禾伙人還想繼續(xù)為、且只為十個(gè)勤天付費(fèi)，節(jié)目本身卻不止要考慮一方的需求。
愛(ài)奇藝作為背后的平臺(tái)，“十個(gè)勤天”除了是人、IP之外，還是在無(wú)人問(wèn)津時(shí)入股、也需在人聲鼎沸時(shí)變現(xiàn)的“產(chǎn)品”。
假如“十個(gè)勤天”變成“十一個(gè)勤天”，平臺(tái)、資方既有機(jī)會(huì)力捧新人，也有望為《種地吧》節(jié)目持續(xù)輸送生命力。提前籌謀，或許避免這檔綜N代在人員不變的情況下，失去觀眾的熱情，在第三季熱度出現(xiàn)頹勢(shì)的境遇。
前兩季，十個(gè)勤天從默默無(wú)聞到大火，粉絲與節(jié)目組、平臺(tái)處于一個(gè)供求平衡的狀態(tài)，比如演唱會(huì)的出現(xiàn)，粉絲為熱愛(ài)買單、資方坐收回報(bào)。
而到了第三季，禾伙人想要留存原班人馬的情懷、節(jié)目要嘗試綜N代的創(chuàng)新、資方要嘗試多種變現(xiàn)方式，三方的訴求在禾伙人熱情最盛時(shí)碰撞，形成了僵局。
三、每家都想復(fù)刻十個(gè)勤天，卻還沒(méi)摸清它意味著什么
僵局如何解，禾伙人和官方的互聯(lián)網(wǎng)博弈，沒(méi)有進(jìn)入同頻對(duì)話。
《種地吧》的招聘在很多禾伙人看來(lái)，是一種希望“加新人”的試探。
官微后續(xù)的回應(yīng)，有中肯的部分，比如將節(jié)目比喻成一本熱血漫畫，表示十個(gè)少年打敗惡龍的路途中上，種地更重要，希望讓新的戰(zhàn)友加入、讓更多年輕人投入到種地來(lái)。卻也有表達(dá)犀利、不恰當(dāng)?shù)牟糠郑热缣岢霾幌Ｍ吹椒劢z做數(shù)據(jù)、打投、吵架、惡意揣測(cè)、侵占公共資源。
這一回應(yīng)，沒(méi)有回應(yīng)到禾伙人們的主要訴求點(diǎn)，抗拒飯圈化的態(tài)度，倒是惹怒了超百萬(wàn)活粉。
后續(xù)十個(gè)勤天成員蔣敦豪出面發(fā)長(zhǎng)文，將節(jié)目增員解釋實(shí)為十個(gè)勤天成員自己的需求，而禾伙人還沒(méi)有得到想要的那個(gè)道歉。官方的小作文還在置頂中，導(dǎo)演出面表示“十個(gè)勤天只會(huì)是十個(gè)勤天”，也于事無(wú)補(bǔ)。
這邊廂《種地吧》一地雞毛，那邊廂多有同類型題材節(jié)目，趁桃的熱、打自己的鐵。優(yōu)酷推出的《島嶼少年》主打120天打造一座島，雖然已經(jīng)登島一個(gè)月，在《種地吧》的鬧劇中，還搞出了一個(gè)熱搜詞條。
去年，芒果推出一檔《田間的少年》，找來(lái)藝人承包了一家柑橘收購(gòu)站，體驗(yàn)從采摘、修剪到售賣柑橘的果園勞作生活。騰訊視頻則打造出《令人向往的種豆》在3月份開(kāi)始招募大學(xué)生。
以上已播出的節(jié)目中，《島嶼少年》和《田間的少年》都暫時(shí)沒(méi)有復(fù)刻出自家的“十個(gè)勤天”。而真正的“十個(gè)勤天”，做大做強(qiáng)的夢(mèng)想與現(xiàn)實(shí)，還陷在極限拉扯中。禾伙人怒火難消、節(jié)目組的回應(yīng)小作文覆水難收，導(dǎo)演的回應(yīng)無(wú)意去解開(kāi)雙方之間的疙瘩，成員們的回應(yīng)力量顯得非常薄弱……
“十個(gè)勤天”究竟意味著什么、如何正確運(yùn)用它潑天的流量，已經(jīng)每一家平臺(tái)都需要思考的命題。
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