5月28日，騰訊音樂娛樂集團(TME)旗下騰訊音樂研究院發(fā)布《2023華語數(shù)字音樂年度白皮書》(以下簡稱《白皮書》)。
今年《白皮書》以“熱潮之后”為主題，依托于TME及行業(yè)合作伙伴的海量數(shù)據(jù)和豐富案例，對2023年音樂行業(yè)的集中熱點和復(fù)雜的行業(yè)發(fā)展變化態(tài)勢進行了回顧：生成式AI、多模態(tài)大模型的浪潮開始席卷音樂行業(yè)，AI音樂作品迎來快速突破的階段；音樂演出的熱潮仍舊持續(xù)，并進一步向高質(zhì)量方向發(fā)展。同時，2023年華語數(shù)字音樂行業(yè)在發(fā)展中繼續(xù)轉(zhuǎn)型，一方面行業(yè)歌曲生產(chǎn)持續(xù)提質(zhì)減量，另一方面音樂付費在消費者以及行業(yè)上游中得到了更加廣泛的共識。
此外，本次《白皮書》還首次加入“行業(yè)之聲”的篇章，呈現(xiàn)了來自行業(yè)協(xié)會、唱片公司、演出主辦方以及音樂科技公司、影視制作公司等各領(lǐng)域的行業(yè)專家對于音樂行業(yè)的見解和觀點。
內(nèi)容 生產(chǎn)持續(xù) “ 提質(zhì)減量 ” ?音樂付費創(chuàng) 新里 程碑
在后移動互聯(lián)網(wǎng)時代，音樂行業(yè)以追逐流量內(nèi)容和市場熱點擴大生產(chǎn)，贏得市場份額的方式難以為繼。2023年，音樂內(nèi)容生產(chǎn)的商業(yè)邏輯進一步從“流量思維”向“價值思維”轉(zhuǎn)移。《白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2023年華語新歌數(shù)量減少了20.6萬首。與此同時，“獲得市場收聽”和“年播放量過百萬”的新歌數(shù)量占比均有所增長，分別提升8.4%和0.8%。從《白皮書》中可以窺見，2023年華語音樂內(nèi)容生產(chǎn)的“提質(zhì)減量”態(tài)勢仍在延續(xù)。
除了新歌以外，老歌的消費熱潮也在延續(xù)。據(jù)《白皮書》統(tǒng)計，2023年發(fā)行時間2年以上的華語老歌播放量占全量華語歌曲播放量的58.7%。究其背后原因，《白皮書》指出，一方面，主流歌手的代表作品出現(xiàn)在全國范圍的演唱會、音樂節(jié)等各類線下演出場景中，喚醒原有樂迷群體復(fù)聽的同時也收獲了年輕新用戶的關(guān)注；另一方面則在于部分音樂廠牌對老歌的翻唱和重制，帶動了其二次翻紅。
觀察華語數(shù)字音樂市場的重要維度還有音樂付費。2023年6月，騰訊音樂平臺在線音樂付費用戶突破1億，截至2023年末，國內(nèi)音樂付費用戶已超過1.5億。“為優(yōu)質(zhì)音樂內(nèi)容付費”在消費者以及行業(yè)中得到了更加廣泛的共識，這也代表著中國音樂產(chǎn)業(yè)正在進入一個更加健康和可持續(xù)發(fā)展的新階段。
主流歌手重贏樂壇影響力 獨立音樂人乘勢生長
根據(jù)《白皮書》對行業(yè)音樂人數(shù)據(jù)的分析，無論是消費市場的懷舊風潮、用戶對品質(zhì)內(nèi)容更明顯的需求，還是短視頻等音樂宣發(fā)平臺生態(tài)的變化以及演出市場的爆發(fā)，均為主流歌手提供了諸多利好的發(fā)展條件。在這種變化的影響下，頭部歌手，尤其是頭部主流歌手（年音樂播放量超過3億，且在全網(wǎng)任一音樂平臺訂閱用戶超過50萬）在樂壇中的影響力回歸。據(jù)統(tǒng)計，2023頭部主流歌手人均年度播放量較2022年增長了6.1%，主流歌手播放過億的歌曲數(shù)量(含新老歌)也進一步上升，同比增長20.7%。
而除了主流歌手外，獨立音樂人也在2023年迎來演出“大年”。據(jù)《白皮書》不完全統(tǒng)計，2023年有15位以上的獨立音樂人首次舉辦體育館/體育場級別的大型演唱會，完成了新的里程碑；有超過300位獨立音樂人舉辦了10場以上的Livehouse巡演，頭部獨立音樂人的影響力通過大型演唱會、大規(guī)模Livehouse巡演得到印證。與此同時，隨著2023年音樂節(jié)市場的擴張和下沉，獨立音樂人的演出機會成倍增長，也讓音樂人有更多機會吸引不同城市的聽眾和游客們。
線下演出朝向“高質(zhì)量發(fā)展”，AI音樂技術(shù)迎來加速變革
針對華語樂壇過去一年最受關(guān)注的音樂演出和AI音樂“熱潮”，今年《白皮書》做了專題介紹。
目前，華語音樂演出市場整體仍處在上升趨勢，但熱潮之下，演出市場逐漸從投資拉動轉(zhuǎn)向消費驅(qū)動，朝著高質(zhì)量發(fā)展變化。從演唱會的角度來看，伴隨消費端越發(fā)理性，市場競爭越發(fā)激烈，馬太效應(yīng)日漸明顯。從音樂節(jié)的角度來看，其正在從圈層消費發(fā)展為大眾潮流消費，逐漸進入由多到精的新發(fā)展周期。面對演出行業(yè)的變化，《白皮書》從“創(chuàng)造直接差異”、“重新理解圈層內(nèi)容”以及“深度結(jié)合或重新創(chuàng)造演出場景”三個層面進行了梳理，針對如何打造演出內(nèi)容的“差異化”給行業(yè)提供了一份具有參考意義的總結(jié)分析。
另一方面，面對生成式AI對音樂行業(yè)的影響，越來越多的從業(yè)者開始嘗試AI音樂產(chǎn)品，音樂行業(yè)對于AIGC的認知也正在變得更加多元和理性。TME天琴實驗室音頻技術(shù)負責人趙偉峰在《白皮書》中介紹：“2023年以來，音樂生成領(lǐng)域一直在持續(xù)深耕，不斷有新模型和范式出現(xiàn)，而如今技術(shù)范式有了一定共識。”無論是Suno/Udio類音頻模型、DeepMusic和弦派類符號路線產(chǎn)品還是TME天琴實驗室的平臺應(yīng)用，各方的技術(shù)競賽和應(yīng)用探索也在加速。而在技術(shù)發(fā)展的同時，對音樂版權(quán)、創(chuàng)作者生存的討論同樣是行業(yè)焦點。《白皮書》認為，AI能夠解放生產(chǎn)力，促進內(nèi)容行業(yè)發(fā)展。我們則需要通過辨析、約束和利用，站在AI的肩膀上，促進AI更好地服務(wù)創(chuàng)作人，提升人類創(chuàng)造力。
自2020年以來，騰訊音樂研究院連續(xù)發(fā)布《華語數(shù)字音樂年度白皮書》，聚焦華語數(shù)字音樂行業(yè)熱點話題，通過海量數(shù)據(jù)成果及案例分析，深度解讀行業(yè)變化趨勢，為行業(yè)提供前沿、有力的專業(yè)觀點。而在本次《白皮書》中，騰訊音樂研究院也基于往年數(shù)據(jù)和案例，在中國音像與數(shù)字出版協(xié)會數(shù)字音樂工作委員會的指導(dǎo)下，匯聚來自環(huán)球音樂、索尼音樂、華納音樂、摩登天空等行業(yè)一線的多元聲音，從不同角度對行業(yè)進行了深度挖掘。
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