4月26日，由虎牙公司主辦的“虎牙直播星盛典非凡論壇”在中國澳門舉辦，近千名主播、公會與合作伙伴以及嘉賓齊聚一堂。會上，虎牙公司宣布啟動“虎億計劃”，該計劃將在未來三年培養(yǎng)千余名全行業(yè)頭部主播，合作超過5000個優(yōu)質(zhì)游戲項目，并通過內(nèi)容營銷模式為游戲客戶助力游戲新發(fā)行，撬動超百億全平臺流量加持，并在未來三年為游戲商業(yè)化主播分成100億。
虎牙公司高級執(zhí)行副總裁 陳鵬
虎牙公司高級執(zhí)行副總裁陳鵬表示，平臺已經(jīng)圍繞“虎億計劃”完成了從資源、商業(yè)到生態(tài)跨界的全面升級，將為虎牙主播的“從1到N”徹底打開上升空間。
商業(yè)資源全面升級，讓“虎牙人”贏在起跑線
2023年全年，虎牙直播在付費(fèi)用戶占比、視頻內(nèi)容滲透率方面皆有出彩表現(xiàn)。平臺欣欣向榮之余，正在計劃以更多資源賦能主播。
據(jù)陳鵬介紹，“虎億計劃”將投入超100億的全平臺流量，匯聚1000位行業(yè)頭部主播，接入5000個以上優(yōu)質(zhì)游戲項目。以此為商業(yè)底座，“虎億計劃”將在未來三年累積分成超100億人民幣，為虎牙潛力主播的成長之路保駕護(hù)航。
“為了讓更多主播脫穎而出，虎牙圍繞道具售賣、游戲分發(fā)、游戲廣告業(yè)務(wù)進(jìn)行了大規(guī)模的商業(yè)升級，希望以此拓寬主播的變現(xiàn)策略，讓他們與游戲付費(fèi)用戶雙向奔赴，成就彼此的價值。”陳鵬表示。
據(jù)了解，在道具售賣方面虎牙已經(jīng)覆蓋了多款熱門游戲，提供豐富新熱道具和主播定制道具。游戲分發(fā)業(yè)務(wù)和游戲廣告方面，平臺也覆蓋了更加全面的游戲和更多游戲客戶。在此基礎(chǔ)上，虎牙還推出了全新的電競訓(xùn)練師體系，能夠階梯狀提升主播接單量和收入，完成從素人到頭部主播的華麗蛻變。
新生態(tài)成就新未來，人人都是“明日之星”
在陳鵬看來，虎牙主播應(yīng)該積極融入全網(wǎng)生態(tài)。為此，虎牙已經(jīng)著手全面擁抱抖音、快手等平臺生態(tài)。通過與《王者榮耀》、《和平精英》深度捆綁的方式，助力虎牙主播接入到更多公域流量池當(dāng)中，并通過豐富的游戲商業(yè)化玩法來擴(kuò)大收入基本盤。
“虎牙要做的不止是為主播牽線搭橋，更要為他們鋪好路，讓每一步都能走得扎實。”陳鵬在介紹“虎億計劃”時表示，在“虎億計劃”發(fā)布前，虎牙直播已經(jīng)主導(dǎo)了多次跨平臺內(nèi)容策劃，以《英雄聯(lián)盟》等國民級游戲為抓手，創(chuàng)造了全網(wǎng)累積1.6億觀看人次、18億話題瀏覽量、57個全網(wǎng)熱搜的優(yōu)秀戰(zhàn)績，讓參與活動的平臺主播極大的提升了影響力和知名度。
虎牙主播@danking，就在平臺的造星模式下受益匪淺：他成功以“全網(wǎng)亞一狙”的人設(shè)完成破圈，并在后續(xù)造梗、節(jié)目定制玩法的加持下實現(xiàn)了ACU漲幅超800%，DAU破百萬的好成績，穩(wěn)坐全網(wǎng)《CS2》、《無畏契約》一哥位置。Danking的故事只是冰山一角。數(shù)據(jù)顯示，自2023年以來，虎牙主播在獨(dú)家補(bǔ)貼、娛樂分成、游戲變現(xiàn)的幫助下收入實現(xiàn)顯著增長。
陳鵬認(rèn)為，越是外部環(huán)境充滿不確定性時，越要發(fā)揮平臺力量賦能主播成長。虎億計劃希望打造一個行業(yè)樣本工程，通過加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈合作、提高賦能資源讓主播、用戶、游戲廠商實現(xiàn)共贏，為行業(yè)帶來更多“確定性”，用商業(yè)的力量去提升從業(yè)者的“獲得感”。
據(jù)介紹，2024年虎牙還將在電競賽事、產(chǎn)品能力、互動玩法三大核心領(lǐng)域進(jìn)行全方位升級，繼續(xù)加強(qiáng)與游戲廠商、騰訊生態(tài)以及直播平臺的合作，持續(xù)產(chǎn)出更多高品質(zhì)內(nèi)容，匯聚多平臺力量共創(chuàng)直播新生態(tài)，進(jìn)一步促進(jìn)帶動游戲直播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與升級變革。而“虎億計劃”是一項持續(xù)的開放性戰(zhàn)略舉措，不僅能為虎牙平臺用戶提供更具互動有趣的直播體驗，也將為游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來全新探索。
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