作者?/ 金角大王
運營?/ 小 餅 干?
集齊了36位姐姐的《乘風2024》一公舞臺本周就要上演，已經能夠想象周五的熱搜戰況。
但總體上來說，「浪姐」系列節目走過了數個年頭，舊瓶裝新酒，在節目模式幾乎沒有什么大變化，選秀類受到影響退出綜藝市場的情況下，勢頭也不可避免地大不如前了。
2024春季已經收尾，過去的第一季度，綜藝市場依舊平淡如水，沒有太大的驚喜，沒有新增熱門爆款，內容創新陷入困局，整體表現平靜又寡淡。
整理行業報告數據，2024年第一季度合計上新43檔季播綜藝（含7檔衍生，不含晚會），比去年同期減少5檔。其中網綜24檔，比去年減少8檔。綜N代上線19檔，比去年同期增加3檔，占比44%；新綜藝上線24檔，比去年減少7檔。
愛優騰芒四大平臺綜藝供給量在12-16部之間，其中芒果TV以16檔的數量領跑，其次是優酷15個席位，騰訊視頻12檔，愛奇藝8檔，B站3檔，抖音1檔。
整體來看，綜藝市場沒能在2024年開春掃除近年來的低迷陰霾，新品類開發速度明顯減緩，大盤靠綜N代支撐。
2024年，低迷的綜藝市場似乎還是沒能迎來全新的春天。
一、推新不給力
根據云合數據統計，2024年Q1網綜正片有效播放排名，芒果系節目占據了前三個席位，分別是《大偵探第九季》《花兒與少年·絲路季》以及《聲生不息·家年華》，之后是愛奇藝的《種地吧第二季》以及《種地吧第一季》。前十當中只有《快樂老友記》算是全新的創新節目。
嚴格上來說，更多觀眾會把《快樂老友記》當作是《快樂再出發》的衍生節目。但不可否認的確是Q1市場表現較好的新綜藝了。
內容創新的困局，給國產綜藝行業帶來了更加嚴峻挑戰。一方面，市場整體招商不樂觀，上游立項開新的投入與去年相比并未釋放出樂觀態度，另一方面創作者陷入疲軟，各種垂類細分形式變體都難再玩出新花樣。
以本年度一季度創新的節目當中兩檔較為有代表的節目為例。
《盒子里的貓》將闖關模式和戲劇元素相結合，設定是以“盒子”為名，基于當下社會熱點為主題的一個個平行世界，嘉賓在開啟盒子后將會獲得新的身份，并成為有九條命的“貓”，隨后進入其中進行闖關。
靠著總制片人黃磊強大的明星號召力，陳赫、鄭愷、王迅、林更新、黃曉明、尹正、張藝興、王俊凱……嘉賓陣容強大的如同當年的《奔跑吧》和《極限挑戰》。
但整個節目里里外外卻透著一股又老又新的氣息。概念設定很新，玩法和氣質卻都是看過無數次的樣子。熟人局有天然的話題和相處優勢，但也得面臨熟人玩出新花樣的挑戰。
和優酷《盒子里的貓》相似的情況的還有湖南衛視、芒果TV聯合推出的《我們仨》。節目定位是松弛自在的三人組團旅行類，與2021年騰訊推出的原生友情的真人秀節目《恰好是少年》類似。就連嘉賓的選擇也有一定的內在邏輯相似性。
《我們仨》這個項目，在節目還未正式上線播出之前，就已經靠著有趣的嘉賓陣容吸引了不少關注。魏大勛、郭麒麟搭配毛不易。大眾對這三位的市場印象良好——有能說會道的，有會思考的，有觀眾緣極佳的，這些人在其他節目當中適當搭配，就能呈現出普適性話題與文學性討論兼收，情商高有綜藝感玩得開的名場面。
節目組當然也知道，所以邀請了李雪琴、楊迪等人作為飛行嘉賓。
那么最終結果呢？
整個節目宣發強調AI的參與——節目由湖南廣電開發的AI導演愛芒參與制作。但就模式上來說，散亂的行程安排、隨意的議題策劃、AI植入的不恰當……最后做出了一些無聊的純枯燥生活流的明星vlog，浪費嘉賓浪費節目概念。
內容與概念的差距，其核心本質還是創作者的偷懶。
國產綜藝創作者的路徑依賴，在對嘉賓依賴度這件事上尤為顯著。即便是綜藝領域公認的芒果系，也難免顯現出怠惰。
我們再回過頭從《快樂老友記》《快樂再出發》對比來看，一個很顯著的特點是，綜藝內容廝殺了一輪又一輪，觀眾的期待或許也進入了去繁時代——主題得明確直給，要更直接的看到內容的核心，元素形式的冗余噱頭和堆疊，在短視頻的沖擊下，反而成為了正片趕客的因素。
二、綜N代撐起大盤
平臺開新節奏變緩，新品類無法支撐起市場預期的情況下，各家只能把寶押在已經得到過市場驗證的綜N代。這就不難理解為何綜N代在這兩年格外明顯地成為了各大平臺綜藝領域的扛鼎。
觀察來看，從去年年底至今，掀起過水花的節目基本都是綜N代。
包括，被夸旅行節目天花板的《花兒與少年·絲路季》、去年的現象級《種地吧》，今年第二季承接住了第一季的熱度。行業報告數據顯示，《種地吧 第2季》在熱度上相比第一季有所提升。還有目前正在熱播《大偵探9》《乘風2024》，以及優酷《無限超越班》第二季，沿用TVB演技培訓的模式，在幫助年輕演員打磨演技上費功夫，話題熱度，整體口碑熱度呈現出了穩定上升的狀態。
相比較之下，在去年夏天掀起了萌娃狂潮的《爸爸當家》第二季，就沒能延續上一季的熱度。
商業表現上，上游也顯著側重綜N代。藝恩數據顯示，愛奇藝2月23日開播的《種地吧2》2月23日開播的《種地吧2》共吸引了9家廠商、10個品牌、26個軟廣類型數，位列Q1綜藝節目第一位。《這！就是街舞第六季》共吸引了8家廠商、36個軟廣類型數，位列Q1綜藝節目第二位。《大偵探》第九季也拿下了4家廠商、5個品牌的合作。
其中值得注意的是《大偵探》這個探案頭部IP的在TO C商業化上的探索與成功。2019年11月《明星大偵探》第五季引入了在節目中的虛擬男團NZND組合演唱會，基于相似的概念，在此后的第六季、第七季、第八季以及最新的第九季，都在節目正式上線前放出了付費（后續轉為會員內容）「演唱會」。
作為一檔嘉賓陣容基本上穩定，靠9季節目養起的家族感的綜藝，《明星大偵探》IP在C端付費上的探索，的確有一定借鑒意義。
說回主題，云合數據顯示，2024年Q1綜藝整體流量繼續下滑，累計正片有效播放57億次，同比下降5%。毫無疑問，整個綜藝行業依然在面臨流量全面下滑的困境。但這并不意味著這一內容賽道沒有價值。
《5哈》導演王征宇曾經在采訪中提到：“綜藝的作用原本是給觀眾提供解壓放松的情緒價值，但是現在短視頻正在批量提供，所以綜藝的優勢是，提供可回味的、有意義的情緒價值。”
事實上，以本季度深得觀眾喜歡兩檔綜N代為例——《花兒與少年·絲路季》以及《種地吧》第二季，就很好的反饋出了綜藝情緒價值的價值。
這兩檔節目一檔是明星嘉賓向，另一檔則偏向于素人“養成類”。
前者自帶話題與熱度，但《花兒與少年·絲路季》很好地克制住了曾讓這個IP站入旅行節目之巔的八卦與人情世故糾纏套路，穩住了老天賞飯的嘉賓火花。節目把重點更多地放在了和諧溫情的相處刻畫上，全季氛圍簡單溫馨，旅行行程安排清晰緊密，狠狠拿捏了日常消極上學上班的觀眾們的心。
后者《種地吧》第二季，牢牢記住了首季能夠脫穎而出的關鍵——真實的、辛苦的勞作。第一季，這一群看起來沒吃過什么苦的年輕人，從開荒、播種、灌溉、施肥、收獲全過程,化身農民伯伯。
第二季也很好地保留了這種貼近生活本身的質樸呈現形式，這對于本季的熱度延續起到了關鍵的作用。觀眾喜歡看，是因為這兩年社會情緒中的田園夢與種地基因的覺醒。這群人，沒有明星光環，沒有草草鋤幾下地就回酒店休息的“詐騙”娛樂，《種地吧》的接地氣帶來了賽博種地的親切代入感。
第二季節目組為十個年輕人送來了更大的種地面積，農業版圖實現大擴張的情況下，也營造出了一種相信土地的力量的養成氛圍。
但究其根本，國產綜藝經歷了前些年的高速內卷，高度依賴套路化和模式化的外殼，跟那些明星工作室的精修圖一樣，無聊且沒有靈魂。如今繁花似錦的季節已經過去，光有精致的外殼已經不足以吸引視線，沉下來的時刻，誰更真誠，誰才能贏得市場。
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