近日,由周雨彤、徐志勝領(lǐng)銜出演,京東3C數(shù)碼采銷欣欣一同參與的旅行微綜藝《桃花塢出游季》在騰訊視頻及京東采銷直播間火熱上線,帶領(lǐng)觀眾走進(jìn)福建寧德半月里和高羅沙灘,體驗(yàn)了一場別樣的文化之旅。節(jié)目不僅展現(xiàn)了當(dāng)?shù)靥厣朗场鹘y(tǒng)非遺和民俗文化的魅力,更通過明星的參與,引發(fā)了觀眾對福建寧德的關(guān)注和對旅行的無限期待。
綜藝+直播,玩轉(zhuǎn)營銷新模式
與市面上其他綜藝所不同的是,本次《桃花塢出游季》采取了綜藝+采銷直播的新形式。指節(jié)目會首先在京東3C數(shù)碼采銷直播間進(jìn)行全程直播,待正片直播結(jié)束后,再同時(shí)上線騰訊視頻站內(nèi),并在京東3C數(shù)碼直播間進(jìn)行采銷直播。該模式利用明星效應(yīng),直接將節(jié)目中明星和IP的價(jià)值轉(zhuǎn)接為直播間的流量價(jià)值,為京東吸引來新用戶并將其沉淀到電商場景,帶來實(shí)質(zhì)性的營銷轉(zhuǎn)換。
長/短視頻立體傳播,多端引爆人群破圈
騰訊視頻作為本次節(jié)目的主要播出平臺,通過焦點(diǎn)位的展示和精準(zhǔn)推送,提高了節(jié)目曝光率,拓寬了節(jié)目的受眾。《桃花塢出游季》自開播以來登頂站內(nèi)綜藝第一和騰訊視頻科技熱搜榜,直播累計(jì)觀看量破1010萬,單集正片24小時(shí)站內(nèi)熱度值破1萬,上下兩集正片騰訊視頻號播放量破400萬,互動12w+且還在持續(xù)增長中。
同時(shí),抖音及視頻號上的短視頻內(nèi)容也以其輕松、有趣的特點(diǎn),迅速在社交媒體上傳播開來。其中抖音主話題#桃花塢出游季 播放量達(dá)16.9w。
這些長短視頻內(nèi)容覆蓋了不同年齡段和興趣愛好的觀眾群體,使得節(jié)目的影響力得以迅速擴(kuò)大。此外,通過深入分析各平臺的人群畫像,京東能夠更精準(zhǔn)地定位目標(biāo)消費(fèi)者,為后續(xù)的營銷活動提供有力的數(shù)據(jù)支持。
公私域全民心動種草,直擊高潛客群
在小紅書上,有60+koc帶話題#桃花塢出游季 發(fā)布節(jié)目相關(guān)筆記,同款旅行路線和同款商品的推薦層出不窮。這些種草內(nèi)容以真實(shí)的旅行體驗(yàn)和詳細(xì)的商品介紹為特點(diǎn),吸引了大量潛在消費(fèi)者的關(guān)注。同時(shí),通過微信群和朋友圈的私域分享,京東成功擴(kuò)大了目標(biāo)人群,實(shí)現(xiàn)了公私域流量的有效轉(zhuǎn)化。
藝人+達(dá)人組合拳,強(qiáng)勢曝光話題出圈
周雨彤和徐志勝作為節(jié)目的明星嘉賓,他們的粉絲群體龐大且活躍。
在節(jié)目播出期間,兩人不僅發(fā)微博為節(jié)目宣傳,粉絲們也紛紛通過微博、小紅書等社交平臺為偶像應(yīng)援,造勢引流。
節(jié)目主話題#桃花塢出游季#閱讀量高達(dá)1.6億,互動量達(dá)40w+。#徐志勝周雨彤同框#和#徐志勝一次主動換來終身內(nèi)向#分別登上文娛熱搜TOP31和微博趨勢。
粉絲們的積極參與不僅為節(jié)目提高了曝光量,也為京東帶來了更多的潛在消費(fèi)者。
同時(shí),20多位達(dá)人也通過短視頻的形式對節(jié)目進(jìn)行了熱議和發(fā)酵。他們以自己的視角解讀節(jié)目內(nèi)容,分享旅行體驗(yàn),吸引了更多觀眾的關(guān)注和討論。這些短視頻在社交媒體上迅速傳播開來,形成了強(qiáng)大的話題效應(yīng)。
文旅聯(lián)動發(fā)布,拉動五一出游強(qiáng)需求
節(jié)目播出正值五一假期前夕,《桃花塢出游季》與當(dāng)?shù)匚穆貌块T合作聯(lián)動,在視頻號中發(fā)布節(jié)目+文旅相關(guān)內(nèi)容,桃花塢出游季關(guān)鍵詞被微信自動收入,帶動微信指數(shù)最高飆升至210萬,創(chuàng)微信同期話題詞Top水平。節(jié)目組更是推出明星同款旅行路書和攻略,為觀眾提供了豐富的出游選擇,進(jìn)一步拉動了五一出游的強(qiáng)需求。
此外,為滿足粉絲和消費(fèi)者的期待,京東提前上線了節(jié)目中明星使用的同款出游裝備。出游之前逛京東,換新裝備,先人一步!不僅價(jià)格優(yōu)惠可享30天意外換新、萬元換新券包和以舊換新至高補(bǔ)貼2000元等實(shí)在購物權(quán)益,有被《桃花塢出游季》種草到的朋友們,可以打開京東App搜索“3c出游季”,眾多明星同款3C數(shù)碼好物等你來選～
總之,《桃花塢出游季》通過明星引領(lǐng)、長短視頻立體傳播、藝人+達(dá)人組合拳等多元化的營銷策略,成功實(shí)現(xiàn)了品牌與消費(fèi)者的深度互動。這不僅提升了京東的品牌形象和市場影響力,也為未來的營銷活動奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
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