即將于五一上映的電影《沒有一頓火鍋解決不了的事》4月21日、22日分別在重慶和西安舉辦了特別首映禮,值得關注的是,該片沒有選擇傳統的多家影城主創映后見面的常規路演形式,而是選擇和當地文旅深度融合,分別在重慶黃金郵輪上和西安永興坊非遺主題街區舉辦了兩場特別活動。
當我們看到《沒有一頓火鍋解決不了的事》背后的出品公司也就不難發現其中的原由,該片第一出品方東方美之是百納千成的控股子公司,而百納千成原名華錄百納,是一家成立了二十多年并出品過《漢武大帝》《媳婦的美好時代》《你好,李煥英》等多部經典影視項目的影視上市公司,自2018年響應央企混改加入盈峰集團后,百納千成一直致力于構建“內容”和“實業”雙向賦能的IP運營模式,而本次《沒有一頓火鍋解決不了的事》西安站的活動地點永興坊也是由百納千成控股子公司西安永興坊文商旅運營的項目。
優質的精品影視項目,是為內容;文旅、產品等為內容賦予了更旺盛、長久的生命力,是為實業。“內容”和“實業”雙向賦能的IP運營模式本質上是平臺型公司的產業思維,讓精品內容的價值得到充分開發與持續地發展,真正成為文化產業的一部分。這種打通影視行業上下游的產業思維,或許是中國影視產業發展邁入下一個階段的破局之路。
內容為王
從中國電視劇發展史上的標志性劇目《漢武大帝》到刷新央八收視高峰的《南來北往》,從全民爆款電影《你好,李煥英》到豆瓣年度華語電影評分榜首《雄獅少年》,百納千成一直在穩定地產出精品內容。查看百納千成的待映片單,也不難發現有張藝謀監制,黃景瑜章宇主演的劇集《雪迷宮》、曹盾導演,馬伯庸編劇的電影《敦煌英雄》和鄧超主演的電影《沙海之門》這樣的好項目。
在即將到來的五一檔,百納千成的存在感也頗高,將有兩部出品電影上映——懸疑喜劇電影《沒有一頓火鍋解決不了的事》、愛情電影《穿過月亮的旅行》。由楊冪主演的《沒有一頓火鍋解決不了的事》點映口碑不俗,各地觀眾接連給出“反轉”“爆梗”“沉浸式體驗”等好評。而《穿過月亮的旅行》極致純愛、雙向奔赴的甜蜜氛圍,胡先煦張子楓兩位童星的“小夫妻”情懷二搭也十分有看點。
能夠持續產出好內容,原因或許在于百納千成對旗下六個劇集廠牌和兩個電影廠牌清晰的類型劃分和大力投入。比如曾制作《冰雨火》的美納光璟,張藝謀擔任監制的《雪迷宮》就是來自這個劇集廠牌;除了出品《沒有一頓火鍋解決不了的事》的電影廠牌東方美之,百納千成旗下的另一電影廠牌北京精彩也是十分值得關注的新生力量,高口碑動畫電影《雄獅少年》就來自北京精彩。
賦能實業
在創作優質內容的同時,百納千成賦能“實業”的探索之路也有了階段性成果。正在進行的第十四屆北京國際電影節上,除了電影《穿過月亮的旅行》《云邊有個小賣部》《躺平俱樂部》等片走了上北影節的紅毯,北影節全新官方活動玩法“M+應力場”也有百納千成的亮眼身影。
“M+應力場”主打“人人都能參與的北影節”理念,不僅是電影與科技、消費交融的創意磁場,更是一場打破傳統邊界的影視文化盛宴。百納千成在“M+應力場”設置的攤位和特展展示了電影《沒有一頓火鍋解決不了的事》和《雄獅少年》豐富的影視IP周邊產品和拍攝道具實景互動打卡裝置。
《沒有一頓火鍋解決不了的事》電影周邊產品“金葫蘆”火鍋底料禮盒、幺雞(楊冪 飾)同款戒指、電影周邊禮盒套裝等在現場展出并開放超前限量售賣。《雄獅少年和他的朋友們》特展區除了展出了藝術家聯名版畫和雕塑潮玩作品外,還首次將衍生短劇《超越吧!阿娟》的拍攝道具獅頭帶到現場,觀眾不僅可以近距離感受電影與藝術作品碰撞出的獨特魅力,還可以沉浸式體驗雄獅少年的熱血氛圍。
除了在本屆北影節極強的存在感,百納千成4月22日將子公司東方美之的電影《沒有一頓火鍋解決不了的事》帶到控股子公司永興坊文商旅運營的西安永興坊這一動作則更值得深思與關注。影片帶著導演丁晟、主演于謙、李九霄、黃小蕾在永興坊與陜西非遺美食和文化進行了一場奇妙碰撞,電影尋找到了更加落地且具有話題性的預熱宣傳方式,而原本已是旅游熱門打卡地的西安和永興坊非遺街區亦在五一黃金周前添上一把火,可謂是實實在在的“雙向賦能”。
同時,百納千成的控股子公司永興坊文商旅亦是影視文旅開發標桿項目《長安十二時辰》沉浸式互動街區等多個文旅項目的策劃及合作運營方,百納千成在文旅領域的低調布局也值得進一步關注。
做內容,更做產業
IP運營,是國內影視行業的風口,也是痛點。人人都知IP好,但怎么能真正做出IP,如何從產業鏈上去完善IP運營,我們還一直在摸索中。無論劇集還是電影,國內影視劇作品的盈利模式都較為單一,賣給平臺或者院線票房,是主要收入來源。單一的盈利模式也使得影視公司的經營壓力日漸增長。
如何破局?具有背后盈峰集團實業背景的百納千成給出的“內容”與“實業”雙向賦能的思路,或許是一個可行的解法,做內容,更要做產業。實際上,從六年前,百納千成加入擁有美的家族實業背景的盈峰集團,從單純的影視公司升級為致力于構建“內容”和“實業”雙向賦能的I P運營模式開始,百納千成已進行了多階段的探索嘗試。
以內容為核心,百納千成線上開發了虛擬人、虛擬主播、數字藏品、潮玩數藏等潮流玩法,比如《雄獅少年》角色“咸魚強”為原型的同名虛擬主播,既能和粉絲互動展示,舞獅等才藝,還可以跟其他真實的達人主播連麥,打破次元壁。“咸魚強”相關內容累計播映次數超過了5000萬次。線下則將重點放在文旅、藝術創作等多格式衍生內容,如上文所述,《雄獅少年》在北影節的互動特展、《沒有一頓火鍋解決不了的事》在西安永安坊的首映禮,都是線下反哺內容的成功嘗試。
從內容到實業,從項目到產業,從打造IP到布局IP產業鏈,百納千成用立體化的產業思維為影視行業做了一次破局先鋒。
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