即將于五一上映的電影《沒有一頓火鍋解決不了的事》4月21日、22日分別在重慶和西安舉辦了特別首映禮,值得關(guān)注的是,該片沒有選擇傳統(tǒng)的多家影城主創(chuàng)映后見面的常規(guī)路演形式,而是選擇和當(dāng)?shù)匚穆蒙疃热诤?分別在重慶黃金郵輪上和西安永興坊非遺主題街區(qū)舉辦了兩場特別活動(dòng)。
當(dāng)我們看到《沒有一頓火鍋解決不了的事》背后的出品公司也就不難發(fā)現(xiàn)其中的原由,該片第一出品方東方美之是百納千成的控股子公司,而百納千成原名華錄百納,是一家成立了二十多年并出品過《漢武大帝》《媳婦的美好時(shí)代》《你好,李煥英》等多部經(jīng)典影視項(xiàng)目的影視上市公司,自2018年響應(yīng)央企混改加入盈峰集團(tuán)后,百納千成一直致力于構(gòu)建“內(nèi)容”和“實(shí)業(yè)”雙向賦能的IP運(yùn)營模式,而本次《沒有一頓火鍋解決不了的事》西安站的活動(dòng)地點(diǎn)永興坊也是由百納千成控股子公司西安永興坊文商旅運(yùn)營的項(xiàng)目。
優(yōu)質(zhì)的精品影視項(xiàng)目,是為內(nèi)容;文旅、產(chǎn)品等為內(nèi)容賦予了更旺盛、長久的生命力,是為實(shí)業(yè)。“內(nèi)容”和“實(shí)業(yè)”雙向賦能的IP運(yùn)營模式本質(zhì)上是平臺型公司的產(chǎn)業(yè)思維,讓精品內(nèi)容的價(jià)值得到充分開發(fā)與持續(xù)地發(fā)展,真正成為文化產(chǎn)業(yè)的一部分。這種打通影視行業(yè)上下游的產(chǎn)業(yè)思維,或許是中國影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展邁入下一個(gè)階段的破局之路。
內(nèi)容為王
從中國電視劇發(fā)展史上的標(biāo)志性劇目《漢武大帝》到刷新央八收視高峰的《南來北往》,從全民爆款電影《你好,李煥英》到豆瓣年度華語電影評分榜首《雄獅少年》,百納千成一直在穩(wěn)定地產(chǎn)出精品內(nèi)容。查看百納千成的待映片單,也不難發(fā)現(xiàn)有張藝謀監(jiān)制,黃景瑜章宇主演的劇集《雪迷宮》、曹盾導(dǎo)演,馬伯庸編劇的電影《敦煌英雄》和鄧超主演的電影《沙海之門》這樣的好項(xiàng)目。
在即將到來的五一檔,百納千成的存在感也頗高,將有兩部出品電影上映——懸疑喜劇電影《沒有一頓火鍋解決不了的事》、愛情電影《穿過月亮的旅行》。由楊冪主演的《沒有一頓火鍋解決不了的事》點(diǎn)映口碑不俗,各地觀眾接連給出“反轉(zhuǎn)”“爆梗”“沉浸式體驗(yàn)”等好評。而《穿過月亮的旅行》極致純愛、雙向奔赴的甜蜜氛圍,胡先煦張子楓兩位童星的“小夫妻”情懷二搭也十分有看點(diǎn)。
能夠持續(xù)產(chǎn)出好內(nèi)容,原因或許在于百納千成對旗下六個(gè)劇集廠牌和兩個(gè)電影廠牌清晰的類型劃分和大力投入。比如曾制作《冰雨火》的美納光璟,張藝謀擔(dān)任監(jiān)制的《雪迷宮》就是來自這個(gè)劇集廠牌;除了出品《沒有一頓火鍋解決不了的事》的電影廠牌東方美之,百納千成旗下的另一電影廠牌北京精彩也是十分值得關(guān)注的新生力量,高口碑動(dòng)畫電影《雄獅少年》就來自北京精彩。
賦能實(shí)業(yè)
在創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時(shí),百納千成賦能“實(shí)業(yè)”的探索之路也有了階段性成果。正在進(jìn)行的第十四屆北京國際電影節(jié)上,除了電影《穿過月亮的旅行》《云邊有個(gè)小賣部》《躺平俱樂部》等片走了上北影節(jié)的紅毯,北影節(jié)全新官方活動(dòng)玩法“M+應(yīng)力場”也有百納千成的亮眼身影。
“M+應(yīng)力場”主打“人人都能參與的北影節(jié)”理念,不僅是電影與科技、消費(fèi)交融的創(chuàng)意磁場,更是一場打破傳統(tǒng)邊界的影視文化盛宴。百納千成在“M+應(yīng)力場”設(shè)置的攤位和特展展示了電影《沒有一頓火鍋解決不了的事》和《雄獅少年》豐富的影視IP周邊產(chǎn)品和拍攝道具實(shí)景互動(dòng)打卡裝置。
《沒有一頓火鍋解決不了的事》電影周邊產(chǎn)品“金葫蘆”火鍋底料禮盒、幺雞(楊冪 飾)同款戒指、電影周邊禮盒套裝等在現(xiàn)場展出并開放超前限量售賣。《雄獅少年和他的朋友們》特展區(qū)除了展出了藝術(shù)家聯(lián)名版畫和雕塑潮玩作品外,還首次將衍生短劇《超越吧!阿娟》的拍攝道具獅頭帶到現(xiàn)場,觀眾不僅可以近距離感受電影與藝術(shù)作品碰撞出的獨(dú)特魅力,還可以沉浸式體驗(yàn)雄獅少年的熱血氛圍。
除了在本屆北影節(jié)極強(qiáng)的存在感,百納千成4月22日將子公司東方美之的電影《沒有一頓火鍋解決不了的事》帶到控股子公司永興坊文商旅運(yùn)營的西安永興坊這一動(dòng)作則更值得深思與關(guān)注。影片帶著導(dǎo)演丁晟、主演于謙、李九霄、黃小蕾在永興坊與陜西非遺美食和文化進(jìn)行了一場奇妙碰撞,電影尋找到了更加落地且具有話題性的預(yù)熱宣傳方式,而原本已是旅游熱門打卡地的西安和永興坊非遺街區(qū)亦在五一黃金周前添上一把火,可謂是實(shí)實(shí)在在的“雙向賦能”。
同時(shí),百納千成的控股子公司永興坊文商旅亦是影視文旅開發(fā)標(biāo)桿項(xiàng)目《長安十二時(shí)辰》沉浸式互動(dòng)街區(qū)等多個(gè)文旅項(xiàng)目的策劃及合作運(yùn)營方,百納千成在文旅領(lǐng)域的低調(diào)布局也值得進(jìn)一步關(guān)注。
做內(nèi)容,更做產(chǎn)業(yè)
IP運(yùn)營,是國內(nèi)影視行業(yè)的風(fēng)口,也是痛點(diǎn)。人人都知IP好,但怎么能真正做出IP,如何從產(chǎn)業(yè)鏈上去完善IP運(yùn)營,我們還一直在摸索中。無論劇集還是電影,國內(nèi)影視劇作品的盈利模式都較為單一,賣給平臺或者院線票房,是主要收入來源。單一的盈利模式也使得影視公司的經(jīng)營壓力日漸增長。
如何破局?具有背后盈峰集團(tuán)實(shí)業(yè)背景的百納千成給出的“內(nèi)容”與“實(shí)業(yè)”雙向賦能的思路,或許是一個(gè)可行的解法,做內(nèi)容,更要做產(chǎn)業(yè)。實(shí)際上,從六年前,百納千成加入擁有美的家族實(shí)業(yè)背景的盈峰集團(tuán),從單純的影視公司升級為致力于構(gòu)建“內(nèi)容”和“實(shí)業(yè)”雙向賦能的I P運(yùn)營模式開始,百納千成已進(jìn)行了多階段的探索嘗試。
以內(nèi)容為核心,百納千成線上開發(fā)了虛擬人、虛擬主播、數(shù)字藏品、潮玩數(shù)藏等潮流玩法,比如《雄獅少年》角色“咸魚強(qiáng)”為原型的同名虛擬主播,既能和粉絲互動(dòng)展示,舞獅等才藝,還可以跟其他真實(shí)的達(dá)人主播連麥,打破次元壁。“咸魚強(qiáng)”相關(guān)內(nèi)容累計(jì)播映次數(shù)超過了5000萬次。線下則將重點(diǎn)放在文旅、藝術(shù)創(chuàng)作等多格式衍生內(nèi)容,如上文所述,《雄獅少年》在北影節(jié)的互動(dòng)特展、《沒有一頓火鍋解決不了的事》在西安永安坊的首映禮,都是線下反哺內(nèi)容的成功嘗試。
從內(nèi)容到實(shí)業(yè),從項(xiàng)目到產(chǎn)業(yè),從打造IP到布局IP產(chǎn)業(yè)鏈,百納千成用立體化的產(chǎn)業(yè)思維為影視行業(yè)做了一次破局先鋒。
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