4月16日，在第29個世界讀書日來臨之際，抖音電商在北京舉辦“直播間里的全民閱讀”活動。現場數據披露，第一季度抖音電商圖書銷售超1.5億單，每天售出圖書超200萬冊。參會的出版行業人士認為，直播電商把更多新書、好書帶給了更廣闊的讀者群體。
第三方報告顯示，短視頻、直播已經成為新書首發的重要渠道，在短視頻、直播電商中銷量前100的圖書，有15本是新書。麥家的新書《人間信》在抖音電商首發后，成為該平臺第一季度最受讀者歡迎新書。
短視頻和直播電商助力閱讀率提升
北京開卷信息技術有限公司發布的數據顯示，2023年中國圖書零售市場碼洋規模為912億元，同比上升4.72%，短視頻電商成為第二大圖書銷售渠道，出版行業零售市場增長回暖。中國書刊發行業協會理事長艾立民表示：“電商平臺和出版發行界一起，壯大了圖書閱讀人群的基本盤，推動出版行業向暖、向新發展。”他強調，隨著數字化技術的普及、電商平臺的快速發展，作者的創作方式、出版行業的內容生產方式、讀者的閱讀方式和習慣都在發生深刻變化，出版社也需要勇于突破、堅持創新。
中國書刊發行業協會理事長艾立民
短視頻和直播推動圖書銷售的同時，對經典圖書、新書的影響日益增強。據北京開卷信息技術有限公司研究部經理馮小慧現場披露，2024年第一季度，短視頻電商渠道仍是唯一實現碼洋同比增長的渠道，增幅為31.15%。《人間信》《額爾古納河右岸》《我們生活在巨大的差距里》等新老作品受短視頻、直播帶貨拉動明顯。2024第一季度短視頻電商銷量前100圖書中，有15本是新書，新書占比高于其他渠道。這意味著，短視頻電商持續成為新書首發重要渠道。此外，新書在興趣電商表現更加突出，2024年3月虛構、非虛構和少兒類目均有新書進入興趣電商銷量前30位榜單。
抖音電商圖書行業的發展也印證了這一趨勢。抖音電商數據顯示，2024年第一季度，平臺圖書掛車短視頻播放超216億次，圖書帶貨直播觀看超39億次，優質內容與貨架電商互聯互通，帶動平臺上圖書銷售超1.5億單，平均每天售出超200萬冊圖書。而從年齡來看，“00后”圖書消費潛力最大，買書數量同比提升187%，他們更偏愛心理學、小說、文學類書籍。
抖音集團副總編輯于津濤表示，平臺發起的長線社會價值項目“抖音全民好書計劃”，將不斷通過平臺政策、深度運營活動、流量扶持等舉措，聯動出版社、作家、優質內容創作者等各方力量，用短視頻和直播的方式，發售新書、推薦好書，將更多新書和好書帶到讀者身邊。
出版社直播帶貨探索新市場
短視頻和直播電商快速發展，帶動圖書消費市場快速增長，也推動了出版發行行業的深度轉型。
“圖書與直播間帶貨的聯系越來越緊密，圖書市場已經發生了結構性重塑。”人民文學出版社副總經理王秋玲介紹，人民文學出版社已有73年發展歷史，用好書來引導全社會閱讀風尚是人文社的初心。從2020年起，人民文學出版社就及時布局、調整和完善圖書銷售渠道，在抖音開設了自營店鋪并與圖書知識達人合作推薦好書。
由人民文學出版社出版的遲子建作品《額爾古納河右岸》，在主播董宇輝推薦后被更多讀者所認識，并在讀者的自發推廣下形成了巨大的口碑效應，在一年半的時間內實現驚人銷量，總印量已超過600萬冊。《唐詩三百首詳析》在直播間半個小時便售出近20萬冊。
人民文學出版社副總經理王秋玲
社會科學文獻出版社則是一家主打專業類書籍的出版機構。據該社市場營銷中心總經理兼發行部主任張鵬介紹，社科文獻社每年推出的新書中，超九成都是專業書。為了給小眾圖書找到更大市場，社科文獻社于去年6月在抖音電商正式啟動自播，在短短半年即實現自播達播業績平衡，全年銷售額同比增長120%。
中國社會科學院大學互聯網法治研究中心主任劉曉春認為，直播電商降低了閱讀門檻，激發潛在讀者興趣，讓很多短視頻用戶直接轉化為閱讀新人群。另一方面，直播與短視頻還促進優質內容向出版業“回流”帶動圖書銷售，讓更多人重新愛上閱讀。此外，她還呼吁社會各方共同努力，監管方、出版社、電商平臺、讀者等多方密切協作，保護正版圖書，推動全民閱讀健康發展。
中國社會科學院大學互聯網法治研究中心主任劉曉春
在抖音電商，圖書知識創作者也在為出版發行行業的蓬勃發展貢獻力量。“95后”女孩孫悅將讀書興趣變成工作，在抖音分享并推薦圖書，靠一條視頻帶動《孩子讀得懂的山海經》售出9萬多套，而她自己的書《回家：14年又57天》也在抖音電商備受歡迎。在孫悅看來，短視頻能在一定程度上彌補教育資源的鴻溝和信息的差距，給更多人提供一個相對平等的窗口。她稱自己是“制造窗口的人”，希望能夠“在抖音，和數千萬人彼此啟發，彼此支撐，共同成長。”
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