2月18日消息，格力電器線上、線下專賣店都在改名，而換成董明珠健康家背后則更多的突出了企業想要強化董明珠個人IP。
2月13日召開的格力電器2025品牌戰略發布會上，格力全新戰略品牌“董明珠健康家”正式發布。格力部分線下門店已改名為董明珠健康家，抖音直播間也改名為格力董明珠店。
有專家直言，格力電器中的董明珠烙印是不斷被增強的，而在這之前的2015年，初代格力手機用董明珠的個人頭像作為開機畫面的故事流傳更廣。
不過從商業發展歷史來看，個人IP進入企業雖然并不鮮見，但是職業經理人的名字如此凸顯卻較為罕見。對于一個上市公司而言，格力此番IP改造究竟是“流量密碼”還是“隱患”呢？
有投資者指出，董明珠雖然知名度很高，但并非格力創始人，而是第二任一把手。
此外，董明珠今年已經70歲，此次強化個人品牌推廣的原因并未明確說明，而如果她退休了（今年格力電器將舉行董事會換屆選舉），該品牌能否長期持續也存在疑問。
當然了，對于董明珠本人而言，她似乎也樂此不疲的希望企業突出自己。
多次公開場合上，董明珠都談了自己的“網紅”身份。“很多人總會認為我是一個網紅，但不是我要刻意當‘網紅’，而是格力的產品深入人心。如果格力的產品不好，我能成為網紅么？”
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