8月28日消息，今日，抖音發(fā)布關于更新“違規(guī)蹭熱不當獲利”內(nèi)容治理規(guī)范的公告，明確“不得借熱點事件，仿冒、不當關聯(lián)當事人與涉事品牌，并借此發(fā)布虛假營銷信息違規(guī)蹭熱，引發(fā)關注后不當獲利”等。
值得注意的是，此次抖音發(fā)布的新規(guī)中，提出平臺遵循“真實身份”“真實內(nèi)容”“真實營銷”“真實流量”的原則，嚴格治理利用“虛假身份”“虛假內(nèi)容”“虛假營銷”“虛假流量”不當獲利。
可以看出，從賬號身份、內(nèi)容信息到營銷行為、變現(xiàn)行為，抖音要對“網(wǎng)絡虛假”及其變現(xiàn)行為進行全鏈路的打擊和治理。
《新規(guī)》具體內(nèi)容如下：
1、嚴禁利用“虛假身份”不當獲利：
不得借熱點事件，仿冒、不當關聯(lián)當事人與涉事品牌，或虛構(gòu)所謂“大師”“專家”“傳人”等身份，引發(fā)關注后不當獲利。
2、嚴禁利用“虛假內(nèi)容”不當獲利：
不得通過發(fā)布不實內(nèi)容，故意拉踩引戰(zhàn)，無端營造民族、地域或性別對立，并借此售賣相關商品，不當獲利。
3、嚴禁利用“虛假營銷”不當獲利：
不得以所謂“揭黑”“揭秘”為噱頭，發(fā)布虛假營銷信息詆毀行業(yè)、商戶或商品。
尤其是針對食品安全、醫(yī)療健康等社會各界高度關注的領域，不得通過發(fā)布虛假營銷信息營造恐慌和焦慮，隨后在上述領域進行實物、知識付費（課程）等商品銷售，不當獲利。
不得通過對公開信息的簡單搬運、抄襲和拼湊，在缺乏實際體驗的前提下，發(fā)布虛構(gòu)、片面或夸大的營銷信息，不當引發(fā)關注后通過商品或服務推廣獲利。
4、嚴禁利用“虛假流量”不當獲利：
不得通過單個賬號或多個矩陣類賬號，批量發(fā)布無實質(zhì)信息的同質(zhì)低質(zhì)甚至違法違規(guī)內(nèi)容，誘導欺騙用戶對賬號及內(nèi)容進行關注、點贊、收藏和分享，隨后以此騙取流量，不當獲利。
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