美東時間8月1日，蘋果公司公布了2024財年第三財季（自然年第二季度）的財報。該公司整體營收好于預期，主要得益于iPad大賣，但中國市場業績下滑程度超過市場預期。
財報顯示，在截至6月29日的第三財季，蘋果整體銷售額增長5%，至858億美元，高于分析師預期的845億美元；但中國市場令人失望，大中華區銷售額下降6.5%，至147億美元，低于市場預期的153億美元。
Visible Alpha 的數據顯示，盡管相較于上一季度的下降8.1%，中國市場業績有所改善，但下滑程度超過了分析師預期的下降2.4%，由于華為等本土競爭對手推出競爭產品，蘋果在中國市場面臨壓力。
蘋果公司將中國市場銷售額下降的主要原因歸咎于美元走強，并稱基礎業務實際上比之前更健康。蘋果首席財務官Luca Maestri表示，若排除匯率的影響，中國市場銷售額僅下降不到3%。
蘋果CEO庫克在財報電話會議上表示，繼續對中國長期發展充滿信心。
蘋果第三財季每股收益為1.40美元，超過市場預期的1.35美元；毛利率為46.3%，高于預期的46.1%。
細分產品方面，蘋果重要的產品iPhone第三財季營收為393億美元，這一數字較去年同期略有下降，但高于華爾街預期的388.1億美元，第三財季通常是蘋果業績低迷的季度，因為很多客戶都在等待秋季上市的下一代iPhone。
iPad營收為71.6億美元，同比增長24%，遠超預期的66.1億美元，這主要受益于市場期待已久新機型發布。在平板電腦產品線經歷了一段低迷期后，蘋果于5月推出了重大升級產品，包括配備M4芯片的iPad Pro，以及速度更快、屏幕更大的iPad Air。
庫克稱，購買iPad的客戶中約有一半是新用戶，這表明平板電腦市場尚未飽和。
Mac營收為70.1億美元，同比增長2.5%，市場預期為70.2億美元；可穿戴設備、家居和配件收入為81億美元，同比下降2.3%，高于預期的77.9億美元；服務收入為242.1億美元，同比增長了14%，高于預期的240.1億美元。
蘋果表示，將股息維持在25美分，本季度在股息和股票回購上花費了320億美元。
對于市場期待的“蘋果智能”（Apple Intelligence），庫克稱，盡管尚無法確定“蘋果智能”對營收的影響，但蘋果一直增加這塊業務的支出。他透露，蘋果將很多原本從事其他工作的人調到了人工智能（AI）部門。
一些分析師預計，新引入的AI功能將顯著提振iPhone的銷售。此前有消息稱，“蘋果智能”的發布時間將晚于預期，蘋果將在10月底前向用戶推送包括“蘋果智能”的軟件升級，而不是在9月與iOS 18和iPadOS 18操作系統一同發布。
蘋果表示，預計第四財季（截至9月）整體銷售額將與第三財季大致持平，略高于分析師預期。
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