5月20日消息，在618購物節前夕，蘋果率先在主流手機廠商中宣布對旗下產品進行降價，高降幅達到2300元。
此次降價活動中，iPhone系列成為焦點，尤其是iPhone 15和iPhone 15 Plus起售價下調1400元，而高端的iPhone 15 Pro系列更是降價1900元至2300元不等。
此外，Apple Watch Series 9、iPad系列、MacBook Air以及AirPods等產品也均有顯著的價格下調。
有分析指出，這次降價是一個重要節點，因為蘋果從未在中國市場進行過如此大力度的官方降價。
降價的背后，是蘋果在中國市場面臨的銷量壓力。根據IDC數據顯示，今年一季度，iPhone在中國市場出貨量同比下滑近7%，排名從上季度的第一跌至第四。
與此同時，華為、榮耀等國產品牌出貨量卻實現了顯著增長。蘋果此次降價，一方面是為了清理舊款庫存，另一方面也是希望通過價格優勢來提振銷量。
然而，降價并非長久之計，有美國媒體指出，蘋果在生成式人工智能競賽中顯得措手不及，需要改變策略以迎頭趕上。
IDC也強調，蘋果需要從軟硬件全方位進行創新升級，以吸引消費者。如果蘋果繼續依賴降價促銷，可能會面臨更大的市場挑戰。
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