如果要找一個(gè)和手機(jī)沒什么關(guān)系的形容詞，那么“耐用”絕對(duì)算是其中之一。
脆弱的屏幕和玻璃后蓋、迅速損耗的電池、可以說從功能機(jī)到智能機(jī)的時(shí)代變遷，就是手機(jī)本身變脆弱的過程。如果想要一臺(tái)足夠堅(jiān)固的手機(jī)，可能只有“傻大黑粗”的三防手機(jī)才能實(shí)現(xiàn)了。
但對(duì)于普通用戶來說，三防手機(jī)的防護(hù)效果又顯得有些溢出了，相比之下，動(dòng)輒普通手機(jī)2倍的重量、和輕薄毫無(wú)關(guān)系的手感，以及動(dòng)輒四五千的高昂售價(jià)就讓這種投入顯得不太值得了。
在這樣的大環(huán)境下，OPPO卻想突破傳統(tǒng)細(xì)分市場(chǎng)的隔閡。在這個(gè)4月發(fā)布的兩款產(chǎn)品A3 Pro和K12上，OPPO都將耐用性作為了一大賣點(diǎn)，在宣傳中更是把洗衣機(jī)洗、砸核桃、抗電鉆等功能機(jī)時(shí)代的“傳統(tǒng)藝能”都用上了。這樣“不按常理出牌”的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，到底是為什么呢？
小小的智能手機(jī)，如何把耐用武裝到牙齒
熟悉當(dāng)下手機(jī)市場(chǎng)的朋友應(yīng)該都清楚，一款新機(jī)發(fā)布，廠商主打的賣點(diǎn)往往都是影像、性能、外觀這幾方面的排列組合。而開頭提到的OPPO A3 Pro和OPPO K12卻在這些方面并不差的情況下講重點(diǎn)放在了耐用上，顯得格格不入。
并且這兩款產(chǎn)品也基本將用戶使用中碰到的耐用性問題都覆蓋到了，簡(jiǎn)單概括的話，就是防水、抗摔以及電池壽命三方面。
說到防水，OPPO A3 Pro是毋庸置疑的行業(yè)頭部，它集齊了IP69、IP68、IP66三個(gè)防水標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證。
這意味著OPPO A3 Pro不管是遭遇強(qiáng)烈噴水、長(zhǎng)時(shí)間浸泡還是高壓熱水，都可以安然無(wú)恙，幾乎做到了三防手機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)。其首銷期間贈(zèng)送的OPPO至尊保也提供了一年內(nèi)的進(jìn)水保修，足以看出OPPO對(duì)其防水性能的信心。
進(jìn)水之外，生活中也難免碰到手滑這樣的意外，萬(wàn)一要是摔碎了屏幕或是后蓋，用機(jī)成本無(wú)疑會(huì)大大增加。
OPPO A3 Pro和OPPO K12都采用了OPPO自研的金剛石架構(gòu)，通過對(duì)手機(jī)四角進(jìn)行加固，在關(guān)鍵薄弱位置增加氣囊等設(shè)計(jì)，大大提升手機(jī)抗摔能力。
這兩款手機(jī)也都通過了SGS的金標(biāo)五星整機(jī)抗跌耐摔認(rèn)證，獲得了權(quán)威機(jī)構(gòu)的認(rèn)可。
除了意外傷害，OPPO也考慮到了日常使用中的電池?fù)p耗，兩款手機(jī)都搭載了OPPO的長(zhǎng)壽版閃充技術(shù)，基于OPPO自研仿生修復(fù)電解液技術(shù)，持續(xù)修復(fù)固體電解質(zhì)界面膜，保護(hù)電池正負(fù)極不受破壞，可以讓電池在使用4年仍然保證80%容量。
OPPO K12更是搭載了5500mAh大電池與100W超級(jí)閃充的組合，兼顧長(zhǎng)續(xù)航和快充。
這樣All in 耐用的宣傳確實(shí)算得上當(dāng)下手機(jī)圈的一股清流，但也讓人想到一個(gè)問題，為什么之前沒有廠商這樣做呢？
智能手機(jī)為什么不耐用，是用戶不喜歡嗎？
手機(jī)是如何從功能機(jī)時(shí)代的“砸核桃神器”變成如今的“弱不禁風(fēng)”的？答案其實(shí)很簡(jiǎn)單，市場(chǎng)變了。
功能機(jī)時(shí)代，諾基亞能靠著砸核桃、擋子彈的強(qiáng)大耐用性領(lǐng)跑手機(jī)市場(chǎng)十余年，本質(zhì)上體現(xiàn)的是手機(jī)市場(chǎng)的不飽和。
當(dāng)新增用戶大于存量用戶時(shí)，廠商并不需要指望老用戶縮短換機(jī)周期，反而更愿意讓自己有個(gè)耐用的好口碑，這樣那些新用戶自然會(huì)被更耐用的產(chǎn)品吸引過來。
然而，昔日成就手機(jī)品牌的金科玉律，在如今的市場(chǎng)卻可能成為制約其發(fā)展的致命因素。
當(dāng)智能手機(jī)成為現(xiàn)代人的標(biāo)配后，也就越來越顯出其消費(fèi)電子產(chǎn)品的本質(zhì)：它不是耐用品，而是消耗品。用戶只有復(fù)購(gòu)，廠商才能增加利潤(rùn)。
于是，這樣的事情開始成為常態(tài)：SoC半年一小代，一年大換代；系統(tǒng)每升一次級(jí)，手機(jī)好像就更卡一點(diǎn)；“小而美”的App塞滿手機(jī)存儲(chǔ)，剛淘汰了128G，256G也岌岌可危，電池雖然更大，但更多的消耗也縮短了其壽命；金屬中框、玻璃后蓋更是一個(gè)比一個(gè)脆弱。
哪怕傳說中的“計(jì)劃報(bào)廢”并不存在，幾個(gè)月就換一代的新機(jī)也在不停地提醒你，“想不落伍嗎？買臺(tái)新手機(jī)吧。”
這一切的循環(huán)都很完美，除了終買單的那一環(huán)——消費(fèi)者。根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)報(bào)告，2023年全球智能手機(jī)出貨量同比下降3.2%，降至11.7億部，這是十年來低的全年出貨量。
這還是在各大廠商都鉚足勁更新產(chǎn)品、優(yōu)化細(xì)分市場(chǎng)、高端下沉市場(chǎng)兩手抓的情況下，所取得的戰(zhàn)績(jī)。
很顯然，那個(gè)智能手機(jī)銷量不斷攀升，新機(jī)永遠(yuǎn)引人注目的黃金年代已經(jīng)過去了。這時(shí)再讓我們轉(zhuǎn)過頭來看，OPPO為何選擇做一臺(tái)耐用的手機(jī)，可能也就不那么難以理解了。
5億大眾用戶，需要更耐用的智能手機(jī)
根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)TechInsights的數(shù)據(jù)，2023年全球智能手機(jī)換機(jī)周期繼續(xù)拉長(zhǎng)到歷史長(zhǎng)的51個(gè)月，中國(guó)消費(fèi)者換得更勤一些，但也超過40個(gè)月。
這意味著，大多數(shù)消費(fèi)者往往需要用上4年甚至更久才會(huì)換一次手機(jī)。
究其原因，除了手機(jī)廠商過于頻繁的換代讓消費(fèi)者變得麻木外，另一大原因可能就是老生常談的性能過剩了。怒喵CEO李楠曾發(fā)文表示，51個(gè)月的換機(jī)周期就是旗艦芯片性能過剩的好證明。
如果性能對(duì)于大多數(shù)用戶來說已經(jīng)夠用，那么與其通過小步快跑的性能升級(jí)來讓用戶早點(diǎn)換機(jī)，還不如把手機(jī)做得更耐用，讓用戶留在自家生態(tài)里。
在這樣的環(huán)境中，擅于洞察用戶需要的OPPO無(wú)疑又成了行業(yè)中早開竅的那一個(gè)。
OPPO中國(guó)區(qū)總裁劉波也在OPPO A3 Pro的宣傳信中寫到，“隨著消費(fèi)者的購(gòu)買選擇越來越務(wù)實(shí)，我們注意到，大眾用戶對(duì)于更持久、更可靠的手機(jī)使用體驗(yàn)的需求日益增長(zhǎng)。”
隨著OPPO在入門級(jí)市場(chǎng)中豎起耐用的大旗，相信越來越多的廠商也會(huì)從快速升級(jí)的循環(huán)中走出來，為大眾用戶提供可以用更久的耐用產(chǎn)品。
寫在后
在文章后，我想跳出行業(yè)觀察的宏觀視角，講講身邊觀察到的小事。我的父母在用的都是幾年前的旗艦手機(jī)，在歲月的摧殘下，手機(jī)上已經(jīng)留下了或深或淺的傷痕。
但當(dāng)我為他們換上新手機(jī)后，他們還是會(huì)忍不住抱怨，新手機(jī)的設(shè)置太不方便，他們還是用不習(xí)慣，甚至讓我?guī)退麄儞Q回舊手機(jī)。
無(wú)獨(dú)有偶，在為這篇文章查找資料時(shí)，我還看到了OPPO中國(guó)區(qū)總裁劉波發(fā)的這樣一條微博。幾位美團(tuán)騎士“組團(tuán)”到門店體驗(yàn)OPPO A3 Pro，因?yàn)榉浪⒛退ぁ㈤L(zhǎng)續(xù)航恰恰也是每天靠手機(jī)工作的他們需要的。
為這些不需要年年換新的用戶，做一臺(tái)可以用更久的好手機(jī)。這或許就是對(duì)OPPO“科技為人，以善天下”的品牌使命的好解釋。
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